Con más de 800 millones de cuentas activas,¹ Instagram se ha convertido en un centro neurálgico de referencia donde las personas pueden conectar con sus marcas, creadores y expertos favoritos del sector de la belleza como nunca antes lo habían hecho. A través de la sección de noticias, los vídeos en directo o las historias, Instagram está cambiando el modo en que se comparten y viven las tendencias emergentes en el sector de la belleza. Aprovechando los eventos Beauty Beyond que organizamos recientemente en Los Ángeles y Nueva York, hemos analizado cómo ofrece Instagram a los anunciantes la oportunidad perfecta para interactuar con esta comunidad increíblemente activa, a través de distintas vías muy interesantes.

La naturaleza visual de Instagram conforma un espacio idóneo en el que cada cual puede seguir y compartir sus pasiones mejor que en ningún otro lugar. Y esto ocurre aún con mayor intensidad en la comunidad interesada por la belleza. De hecho, los usuarios de Instagram interesados en el sector de la belleza están activos en la plataforma todos los días³ y mantienen una media de 33 sesiones diarias.⁴ El motivo de este aumento de actividad se debe al gran volumen de contenido de interés que genera nuestra diversa comunidad de marcas, creadores y expertos apasionados por este sugerente mundo, fundamentalmente a través de vídeos. En la medida en que los creadores cada vez comparten más contenido en Instagram, nuestra comunidad de interesados por la belleza va consolidando la plataforma como un destino perfecto para el descubrimiento y la acción.

Con el objetivo fundamental de conectar el mundo a través de imágenes y vídeos envolventes, la amplia variedad de espacios y herramientas de Instagram se combinan para conseguir que los anunciantes que deciden compartir su historia con la comunidad de la que forman parte proyecten la mejor de sus presencias. ¿Pero cómo elegir una herramienta o un espacio? Instagram Live, Instagram Direct e Instagram Stories ofrecen por separado tres experiencias únicas. Sin embargo, lo mejor para maximizar el verdadero potencial de la plataforma y mejorar los resultados empresariales es combinarlas.

Por ejemplo, las marcas de belleza pueden aprovechar la experiencia que proporciona el contenido dinámico para compartir imágenes exclusivas e inéditas sobre su contenido más glamuroso en la sección de noticias a través de Instagram Live, o dotar de vida sus amplias selecciones de productos con Instagram Stories, tal como hizo la conocida marca de cosmética Cover FX (@coverfx) en una campaña reciente.

Al igual que ocurre con los estilismos impecables, donde se cuidan todos los elementos y se combinan con gran mimo, Instagram se ha convertido en el destino al que acude la belleza. Ya se trate de marcas que desean mostrar sus nuevos productos, expertos que comparten sugerencias y consejos personales, o clientes que quieren seguir profundizando en su verdadera pasión, el sector de la belleza es el emisor de algunos de los mejores contenidos que se pueden encontrar en Instagram.

Si deseas descubrir cómo usan Instagram otras marcas de belleza, entre las que se encuentran Benefit Cosmetics (@benefitcosmetics), L'Oréal Paris Hair (@lorealhair) y Birchbox France (@birchboxfr), para crear contenido atractivo y mejorar sus resultados empresariales, echa un vistazo a sus historias de éxito.