Mit seinen mehr als 800 Millionen aktiven Konten¹ ist Instagram mittlerweile zum perfekten Ort für Menschen avanciert, die ihren Lieblings-Beauty-Marken, -Creators und -Experten folgen möchten. Instagram hat mit Tools wie dem Feed, Live oder Stories auch die Art und Weise verändert, wie neue Beauty-Trends geteilt und nachgeeifert werden. Im Rahmen unserer Beauty Beyond Events in Los Angeles und New York haben wir erforscht, wie Werbetreibende Instagram nutzen können, um sich mit dieser aktiven Community auf noch umfangreichere Weise zu verbinden.

Dank der visuellen Natur von Instagram können Menschen auf dieser Plattform wie auf keiner anderen ihren Leidenschaften nachgehen und diese teilen. Dies trifft insbesondere auf die Beauty-Community zu. Tatsächlich sind Beauty-Instagrammer jeden einzelnen Tag aktiv³ und nehmen pro Tag durchschnittlich an 33 Sitzungen teil.⁴ Der Grund für die vermehrte Aktivität sind die attraktiven Inhalte, die die Marken, Creators und Experten aus unserer Community hochladen – insbesondere in Form von Videos. Sie alle sind eifrige Verfechter unserer Plattform. Creators teilen immer mehr Content auf Instagram und tragen somit dazu bei, dass Instagram zu einem Ort wird, an dem Mitglieder der Beauty-Community Neues entdecken und selber aktiv werden können.

Instagram verfügt über eine breite Palette an Tools und Oberflächen, die Werbetreibende nutzen können, um für die Community Stories mit dem perfekten „Look“ zu erstellen. Mit den auf diese Weise entstandenen attraktiven Bildern und Videos möchte Instagram die Welt enger zusammenbringen. Doch woher weiß man, welches Tool oder welche Oberfläche die richtige ist? Jedes Tool bzw. jede Oberfläche – ganz gleich, ob Live, Direct oder Stories – bietet bestimmte Vorteile, die dafür sprechen. Wenn du jedoch das meiste aus Instagram herausholen und bessere Geschäftsergebnisse erzielen möchtest, solltest du sie zusammen verwenden.

Beauty-Marken können auf Instagram beispielsweise dynamischen Content über Live teilen, um den Nutzern exklusive Einblicke hinter die Kulissen zu gewähren, glamouröse Bilder im Feed veröffentlichen oder ihre Produkte in Stories zum Leben erwecken. Die bekannte Kosmetikmarke Cover FX (@coverfx) hat diesen Tipp bei ihrer letzten Kampagne befolgt.

Das Geheimnis liegt darin, wie bei einem Komplettlook auch auf die Details und die Harmonie zwischen den einzelnen Elementen zu achten. So hat es Instagram geschafft, zur Beauty-Plattform par excellence zu werden. Einige der besten Inhalte auf Instagram gehören in den Bereich „Beauty“ und wurden entweder von Marken veröffentlicht, die ihre neuesten Produkte präsentieren, oder von Experten, die ihre Tipps und Tricks mit der Community teilen, oder aber von Verbrauchern, die ihrer Leidenschaft frönen.

Lass dich von anderen Beauty-Marken wie Benefit Cosmetics (@benefitcosmetics), L'Oréal Paris Hair (@lorealhair) und Birchbox France (@birchboxfr) inspirieren. Lies dir hier ihre Erfolgsgeschichten durch, um zu erfahren, wie sie fesselnde Inhalte für Instagram erstellt und so das Geschäftswachstum gefördert haben.