자동차 업계는 거의 10년 가까이 마케팅과 비주얼 커뮤니케이션을 이끌어왔습니다. 한때는 반짝이는 잡지의 전면 광고, DM(우편 광고), TV 광고가 자동차 업계의 대표적인 광고 방법이었고 지금도 사용되고 있지만, 모바일로의 전환이 업계 전체에 엄청난 변화를 몰고 왔습니다.

커피숍에 줄 서서 기다리는 동안, 출퇴근길에서, 길을 걸을 때도 주변을 보면 거의 모든 사람이 모바일 기기를 사용하고 있습니다. Instagram 플랫폼에는 5억 명의 사용자가 있기 때문에 많은 사람이 언제든지 Instagram 피드를 스크롤할 가능성이 매우 큽니다. 자동차 애호가들은 평균적인 인스타그래머보다 더욱 활발하게 플랫폼을 이용하는데, 하루도 거르지 않고 매일 21번씩 Instagram을 사용합니다.¹

설문에 참여한 인스타그래머 중 약 80%가 구매하기 전에 온라인에서 제품을 탐색한다고 답변했습니다. 또한 다수의 응답자는 관련 있는 광고가 표시되는 것이 중요하다고 답했습니다. 2년 전에는 Instagram의 자동차 애호가들 중 38%가 Instagram에서 구매할 상품에 대한 정보를 얻는다고 답변했는데, 현재 이 수치가 59%로 증가했습니다.²

Instagram의 자동차 애호가들은 매우 열정적이며 발견을 위해 플랫폼을 적극적으로 활용하기 때문에 자동차 브랜드에서도 주목하고 있으며 Instagram의 뛰어난 시각적 요소와 모바일의 특성을 이용하여 자동차를 홍보하고 있습니다.

최신 모델의 인지도를 높이기 위해 GMC는 Instagram의 슬라이드 광고를 사용하여 상세하고 품질 높은 사진을 공유합니다.

Honda는 Instagram을 전시장의 연장 선상으로 활용함으로써 전 세계에 있는 고객들의 눈길을 사로잡습니다.

Lexus USA는 Instagram 스토리를 사용하여 사람들에게 비공개 이벤트를 공개하고 있습니다.

Volvo에서는 고객이 직접 차를 타보기도 전에 스크롤만으로 시승해본 듯한 경험을 느낄 수 있게 합니다.

시각적으로 높은 몰입도를 제공하기 때문에 자동차 브랜드에서는 인지도부터 구매 고려, 판매에 이르는 모든 마케팅 기획 단계에서 Instagram을 활용하고 있습니다. 구매하기 전에 모바일에서 관심 있는 상품을 발견하고 탐색할 준비가 되어 있는 참여도 높은 타겟과 연결할 수 있다는 점에서 현재 Instagram은 가장 시기적절한 플랫폼입니다.

Instagram Business의 Facebook 페이지에서 유명 호스트이자 자동차 애호가인 Jay Leno와 Facebook Inc.의 시장 개발 부문 책임자인 Matt Jacobson의 대화를 확인해보세요. Instagram에서 자동차 업계의 성과를 높이는 데 도움이 되는 전반적인 자동차 문화 및 전략의 현주소를 파악할 수 있습니다.