L’industrie automobile a été le leader du marketing et des communications visuelles pendant près d’une décennie. Alors que les publicités pleine page dans des magazines en papier glacé, le publipostage et les publicités télévisées étaient auparavant très utilisées par les annonceurs automobiles, et le sont toujours aujourd’hui, la transition vers les appareils mobiles a été un incroyable catalyseur du changement dans l’industrie.

Lorsque vous regardez autour de vous, tout le monde, ou presque, a les yeux rivés sur son appareil mobile, que ce soit dans une file d’attente pour un café, dans les transports ou en marchant dans la rue. Avec un demi-milliard de personnes sur la plate-forme, les possibilités sont nombreuses, car chacune d’elles fait défiler son fil Instagram à tout moment. Les passionnés d’automobile utilisent Instagram plus souvent que les Instagrammers moyens, avec 21 utilisations par jour et chaque jour de la semaine.¹

Presque 80 % des Instagrammers ont affirmé lors d’un sondage qu’ils recherchent des produits en ligne avant de réaliser un achat. Et nombreux sont ceux qui reconnaissent l’importance qu’ils accordent au visionnage de publicités pertinentes. Deux ans auparavant, 38 % des personnes interrogées indiquaient que la plate-forme les informait sur leurs achats. Ce pourcentage est passé à 59 % pour les passionnés d’automobile sur Instagram.²

Avec des fans automobiles si passionnés et avides de découvertes sur Instagram, les marques automobiles sont attentives. Elles utilisent l’expérience très visuelle de la plate-forme et la puissance des appareils mobiles pour promouvoir leurs véhicules.

Pour accroître la notoriété des derniers modèles, les entreprises telles que GMC utilisent Instagram pour partager des photos détaillées de qualité magazine dans des publicités carrousel.

Des marques comme Honda utilisent la plate-forme comme une extension de leurs salles d’exposition, permettant ainsi aux clients du monde entier d’obtenir un aperçu des véhicules.

Lexus USA utilise Instagram Stories pour offrir aux personnes un accès aux coulisses des évènements privés.

Les entreprises telles que Volvo laissent les clients essayer les voitures d’un simple mouvement de pouce avant même de poser le pied sur la pédale.

Grâce à son pouvoir visuel immersif, les marques automobiles utilisent Instagram à chacune des étapes de leur plan marketing, en allant de la notoriété à l’envie, puis aux ventes. Et grâce à une audience aussi engagée sur les appareils mobiles, prête à découvrir et à rechercher des sujets qui les passionnent avant d’effectuer un achat, c’est le moment idéal pour être présent sur la plate-forme.

Consultez la Page Facebook Instagram Business pour voir un enregistrement en direct de Jay Leno, animateur connu et « Car Guy », et de Matt Jacobson, Directeur du développement du marché chez Facebook Inc., lors de leur discussion sur l’état actuel de la culture automobile et les stratégies pour aider à obtenir des résultats commerciaux sur Instagram.