El sector automotriz es líder en marketing y comunicaciones visuales desde hace casi una década. A pesar de que los anuncios de tamaño completo en revistas de papel satinado, el correo directo y los comerciales de televisión fueron alguna vez estándares para los anunciantes de automóviles (y aún se utilizan en la actualidad), el cambio al uso de celulares fue un catalizador increíble para la transformación en el sector.

Cuando miras a tu alrededor, casi todas las personas están mirando su dispositivo móvil, ya sea mientras esperan en la cola para comprar un café, viajan al trabajo o, incluso, caminan por la calle. Con 500 millones de personas en la plataforma, la probabilidad de que estas personas se desplacen por su sección de noticias de Instagram en un determinado momento es muy alta. Más que un usuario promedio de Instagram, los aficionados de los automóviles usan Instagram 21 veces al día y están activos los siete días de la semana.¹

Casi el 80% de los usuarios de Instagram encuestados dice que investiga sobre los productos en internet antes de realizar una compra. Y muchos están de acuerdo en que ver anuncios relevantes es importante para ellos. En comparación con los datos de dos años atrás, el 38% de las personas que encuestamos dice que la plataforma les informa sobre lo que compran. Ese porcentaje asciende a 59% para los aficionados de los automóviles en Instagram.²

Con aficionados a los automóviles tan apasionados y abiertos al descubrimiento en Instagram, las marcas de automóviles están tomando nota. Están usando la experiencia altamente visual y el potencial para celulares de la plataforma para promocionar sus vehículos.

Para aumentar el reconocimiento de los últimos modelos, las empresas como GMC usan Instagram para compartir fotos detalladas y con calidad de revista en anuncios por secuencia.

Las marcas como Honda usan la plataforma como una extensión de sus tiendas, lo cual permite que los clientes de todo el mundo echen un vistazo.

Lexus USA usa las historias de Instagram para proporcionarles a las personas acceso detrás de escena a los eventos a puerta cerrada.

Además, las empresas como Volvo les permiten a los clientes hacer pruebas de manejo de sus automóviles con el poder que tiene el uso del pulgar incluso antes de que pongan un pie en el pedal.

Gracias a su potencial visual envolvente, las marcas de automóvil usan Instagram en cada paso de su plan de marketing, desde el reconocimiento hasta la consideración y las ventas. Además, con un público tan comprometido en el uso de los dispositivos móviles (listo para descubrir e investigar cosas que le apasionan antes de realizar una compra), este es el mejor momento para estar presente en la plataforma.

Consulta la página de Facebook de Instagram para empresas para ver una grabación en vivo del aclamado presentador y "chico de los automóviles", Jay Leno, y el gerente de desarrollo de mercado de Facebook Inc., Matt Jacobson, en el que conversan sobre el estado actual de la cultura automotriz y las estrategias para ayudar a impulsar los resultados de este sector en Instagram.