Seit nahezu einem Jahrzehnt ist die Automobilindustrie im Bereich Marketing und visuelle Kommunikation Wegbereiter. Obwohl zugeschnittene Werbeanzeigen in Hochglanzmagazinen, Postsendungen und Fernsehwerbungen für Automobilmarketer früher zum Standard gehörten und auch heute noch genutzt werden, löste die Umstellung auf Mobilgeräte einen atemberaubenden Wandel in der Branche aus.

Sieh dich in deiner Umgebung um: nahezu jede Person starrt auf ihr Mobilgerät – beim Anstehen am Kaffeeautomaten, auf dem Weg zur Arbeit und sogar beim Spazierengehen. Mit mehr als einer halben Milliarde Personen auf der Plattform ist es sehr wahrscheinlich, dass eine Person gerade durch ihren Instagram-News Feed scrollt. Autoliebhaber schlagen den durchschnittlichen Instagrammer auf voller Länge. Sie nutzen Instagram pro Tag 21-mal häufiger und sind an sieben Tagen die Woche auf der Plattform aktiv.¹

Nahezu 80 % aller befragten Instagrammer gaben an, dass sie sich vor einem Kauf online über Produkte informieren. Außerdem erklären viele, dass relevante Werbeanzeigen wichtig für sie sind. Vor zwei Jahren erklärten 38 % der von uns befragten Personen, dass sie auf der Plattform zu Käufen angeregt werden. Dies trifft auf 59 % aller Autoliebhaber auf Instagram zu.²

Da Autofans mit Freude Neues auf Instagram entdecken, horchen Automarken auf. Um ihre Fahrzeuge hervorzuheben, nutzen sie die visuelle Nutzererfahrung und den Einfluss auf Mobilgerätenutzer, den die Plattform ihnen bietet.

Um auf aktuelle Modelle aufmerksam zu machen, nutzen Unternehmen wie GMC Instagram zum Teilen von detaillierten Fotos mit Carousel Ads.

Marken wie Honda nutzen die Plattform als Erweiterung ihrer Ladenfläche, die Kunden auf der ganzen Welt einen Einblick bietet.

Lexus USA nutzt Instagram Stories, um Personen Zutritt zu Veranstaltungen mit geschlossener Gesellschaft zu gewähren.

Unternehmen wie Volvo lassen schließlich ihre Kunden, bevor sie das Gaspedal betätigen müssen, Autos auf dem Bildschirm Probe fahren.

Aufgrund ihrer unschlagbaren visuellen Kraft nutzen Automarken die Instagram-Plattform in jeder Phase ihres Marketingplans – von der Erregung von Aufmerksamkeit über die Erwägungsphase bis hin zum Verkauf. Angesichts einer so interaktiven Zielgruppe auf Mobilgeräten, die mit Freude vor einem Kauf mehr über die für sie wichtigen Dinge erfährt und entdeckt, ist jetzt der richtige Zeitpunkt gekommen, auf der Plattform aktiv zu werden.

Sieh dir auf der Facebook-Seite von Instagram Business eine Live-Aufnahme des beliebten Moderators und Autonarrs Jay Leno und des Head of Market Development bei Facebook Inc. Matt Jacobson an, die gemeinsam die derzeitige Autokultur sowie Strategien diskutieren, mit denen Unternehmen bessere Geschäftsergebnisse auf Instagram verzeichnen können.