지난 3월부터 슬라이드 광고가 Instagram 환경에 추가되면서 광고주들은 하나의 광고 유닛에서 행동 유도 버튼이 포함된 여러 이미지를 선보일 수 있게 되었습니다. 이후 Instagram에서 슬라이드 광고 캠페인이 단일 이미지 광고 캠페인에 비해 광고 상기도가 평균 2.5포인트 높다는 것을 확인했습니다.¹ 이제 슬라이드 광고 유닛에 동영상을 추가할 수 있습니다. 동영상이 추가되면서 동영상이나 이미지를 최대 5개까지 공유할 수 있게 되어 더욱 풍부한 스토리텔링을 구현할 수 있습니다.

최근 6개월 동안 사람들이 Instagram에서 동영상을 시청한 시간이 40% 이상 늘어났습니다.² 또한 연구 결과, 기존 캠페인에 동영상을 추가할 경우 이미지만 사용한 캠페인에 비해 호감도가 높아지는 것으로 나타납니다.³ 사람들이 Instagram에서 동영상을 점점 더 많이 시청하기 때문에 동영상 슬라이드 광고를 사용하면 새롭고 몰입도 높은 방식으로 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

Instagram에서는 여러 방법으로 스토리를 전달할 수 있습니다. 이제 처음으로 슬라이드 광고를 통해 이미지와 동영상을 조합하여 공유할 수 있습니다. 밀어서 넘기는 광고 형식을 사용하여 비즈니스는 동일한 광고 유닛 내에 3~5개의 동영상이나 이미지를 포함할 수 있습니다. 즉, 동영상이나 이미지를 원하는 대로 조합할 수 있습니다. 또한 콘텐츠의 순서를 지정하여 설정한 순서대로 이미지와 동영상이 표시되도록 할 수도 있습니다. 순서대로 연결된 스토리를 전달하려는 비즈니스는 원하는 순서에 따라 크리에이티브를 배치하면 됩니다.

영화 제작사부터 자동차 회사까지 다양한 업계의 비즈니스가 Instagram에서 더욱 깊이 있는 스토리를 전달하기 위해 새로운 동영상 슬라이드 광고를 사용하고 있습니다.

5월 27일에 개봉하는 '거울 나라의 앨리스'를 홍보하기 위해 Disney에서는 동영상 슬라이드 광고를 제작했습니다. 영화의 예고편과 같은 형식의 이 동영상은 거울을 통해 이상한 나라로 들어가는 앨리스의 모험을 보여줍니다. 이 광고는 예고편에 관심을 보일 가능성이 큰 사람들에게 도달하기 위해 Disney를 좋아하는 13~24세의 여성 및 기타 특정 타겟에게 타게팅되었습니다. 또한 '지금 예약하기' 버튼을 통해 사람들이 슬라이드 광고를 클릭하여 티켓을 구매할 수 있도록 했습니다.

Jeep는 대표적인 사륜구동 자동차의 인지도를 높이고자 했습니다. 5개의 이미지와 동영상을 교대로 조합하여 Jeep는 잘 알려지지 않은 험난한 지형을 달리는 다양한 모델을 선보였습니다. 이 광고는 Jeep Cherokee, Jeep Patriot, Jeep Compass, Jeep Grand Cherokee, Jeep Wrangler에 관심이 있는 미국 내 18~34세의 사람들에게 타게팅되었습니다. 또한 사람들이 자동차에 대한 자세한 정보를 볼 수 있도록 '더 알아보기' 버튼을 포함했습니다.

이렇듯 비즈니스에서는 동영상 슬라이드 광고를 통해 더욱 몰입도 높은 콘텐츠로 고객에게 도달하고 있습니다. 동영상만으로 슬라이드 광고를 만들든, 동영상과 이미지를 조합하든, 슬라이드 광고에 동영상을 추가하면 고객에게 비즈니스, 제품, 앱에 대해 더욱 풍부한 모습을 전달할 수 있습니다. 동영상 슬라이드 광고는 Facebook에서도 사용할 수 있으므로 두 플랫폼에 동시에 광고를 게재하여 더 많은 타겟에게 효과적으로 도달할 수 있습니다.

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