En septiembre, la empresa de modas Michael Kors recurrió a Instagram para dar a conocer su calzado y promocionar la línea Jet Set Six, seis pares de calzado que combinan con el guardarropa de toda viajera. Como el primer anunciante en Instagram en noviembre de 2013, Michael Kors lo hizo de nuevo: se apoderó del momento con los primeros anuncios de Instagram Marquee que circularon como parte de una campaña multinacional más amplia.

Además de poner en circulación la campaña de Marquee en estos dos mercados, también puso en circulación los anuncios en los Estados Unidos y Canadá.

Para su campaña de Marquee, usó tres videos donde aparecía la modelo Lily Aldridge recorriendo París con su calzado.

Con esta campaña de alto impacto y de reconocimiento masivo que incluyó diferentes contenidos, Michael Kors aumentó el reconocimiento y el recuerdo del anuncio en los cuatros países. Después de la campaña, Michael Kors observó una mejora de 22 puntos en el recuerdo del anuncio en los Estados Unidos, de 24 puntos en el Reino Unido, de 25 puntos en Francia y de 30 puntos en Canadá. La campaña también generó un aumento en el reconocimiento inmediato en los cuatro países. En Canadá, el aumento fue de seis puntos, una cifra notable para este mercado emergente.

Tras el éxito de su explosiva campaña de Marquee, la marca de modas aprovechó la eficacia de las plataformas de Instagram y Facebook combinadas para incrementar las visitas a su sitio web. Cuando terminó la campaña de Marquee, Michael Kors rápidamente creó un público personalizado con los cientos de miles de personas que vieron el anuncio de Marquee en Instagram. Después, sin dificultad alguna, la empresa volvió a dirigirse a ese público masivo en una campaña de seguimiento segmentada en Facebook.

Al finalizar las campañas en Facebook e Instagram, el número de clientes potenciales aumentó drásticamente, al registrar 200.000 visitantes en su sitio en el transcurso de 30 días. De dichas visitas, Michael Kors observó que las que se dirigieron a las páginas de la línea Jet Set y los productos de calzado (los destinos objetivo de las campañas de Instagram Marquee y Facebook) aumentaron 2,6 veces.