本日、Instagramをビジネスに活用する広告主の皆様が50万社を超えたことをお知らせします。わずか6か月で、広告主数は2倍以上に増加しました。その中には、世界中のさまざまな業種のビジネスがあります。広告主数の上位5か国は、米国、ブラジル、イギリス、オーストラリア、カナダです。ビジネスは、サービス開始当初からInstagramにとって重要な位置を占めてきました。これからもInstagramがビジネスの成長に不可欠であり続ける理由をご紹介します。

Instagramは人々の関心を購入意志に変える場所です。さまざまな業界の企業がInstagramを利用しているため、Instagram利用者の50%が何らかのビジネスをフォローしているのは当然といえます。単にビジネスをフォローしているだけでなく、60%の人々はInstagramで製品やサービスについての情報を得ています。

小規模のアパレルメーカーであるLove Your Melonは、売上高のうちの多くを小児がんと闘う子供たちに寄付しています。この取り組みを広めて、できるだけ多くの寄付を実現するために、Love Your Melonは、Instagramを使って介護者をターゲットに設定すると同時に、ウェブサイトの訪問者、過去に商品を購入したことのある人々、メーリングリストに登録している人々をCustom Audienceでターゲット設定しています。

企業は利用者の興味や関心を調査して得たアイデアをもとにアクションを促します。Instagram利用者のうち75%が、ウェブサイトの閲覧、検索、ショッピング、友達の口コミなど、何らかの投稿をきっかけにアクションを起こしています。¹昨年9月にInstagram広告が開始されて以来、Instagram広告では10億件のアクションが実行されてきました。キャンペーンのパフォーマンスでは70%において、オンラインコンバージョンやモバイルアプリインストールで統計的に有意な向上が見られました。²2か月間のInstagram内部調査(2016年5月～6月)。³また、Instagram広告の価値はモバイルだけにとどまりません。オフライン販売の2%の上昇にも貢献しています。⁴

急成長を遂げているハンドバッグブランドのDagne Doverは、パートナーの広告代理店、Mason Interactiveと提携し売上を伸ばしました。ニューヨークを拠点に展開するDagne Doverは、印象に残る画像と「購入する」コールトゥアクションボタンを組み合わせて、学生、母親、キャリアのある人々、ファッションや旅行に関心のある女性にリーチしました。特定のターゲット層に絞り込むことで、キャンペーンのトラフィックは倍増し、広告費用対効果は2か月間にわたり13倍に増加しました。

Instagramの新しいビジネスツールを活用すれば、新規顧客の開拓や、ビジネスにとって重要な人々と価値あるつながりを構築することが簡単にできるようになります。ツールの公開後2か月で、150万社を超える企業がビジネスプロフィールに切り替えました。ビジネスツールにより、企業はビジネスプロフィールから顧客とつながり、インサイトからターゲット層の反応を知り、アプリから投稿を宣伝できます。

Grabbleは厳選されたファッションや美容アイテムをタップ1回で購入できるイギリスのショッピングアプリです。流行の先端を行くGrabbleは、Instagramのビジネスツール導入後すぐに、マーケティング戦略で大きな成果を得ることができました。「ビジネスプロフィールを使うと、顧客が企業の情報に簡単にアクセスできるようになります。すべての情報が1か所にまとまっているため、顧客は企業の情報を探してあちこち見る必要がなくなります」とGrabbleのマーケティング統括であるJack Rogers氏は語ります。Grabbleは顧客が企業についての情報を得やすいようにしただけでなく、インサイトを使いターゲット層についての情報を分析しました。「私たちはこれまで、顧客の大多数は女性であると考え、女性向けのコンテンツを中心に投稿してきました。しかしInstagramビジネスツールのインサイトにより、フォロワーの21%が実は男性であるとわかりました」とJackは述べています。ビジネスツールを導入した結果、GrabbleはInstagram広告により新規顧客にリーチし、アプリのダウンロード数を促進し、最終的に売上を増加させました。「Instagramの幅広い広告フォーマットを活用し、厳選された画像を表示したことで、利用者は前月比で23%増加し、特定のカテゴリで売上が3倍に増加しました」

Instagramではビジネスを価値あるものととらえており、Instagramをご活用くださる皆様にこころから感謝しています。Instagramは、企業の皆様がビジネスの可能性を最大限に広げ、意味あるつながりを生み出していけるよう、今後もよりよい広告サービスやビジネスツールの開発につとめてまいります

動画作成: レタリングアーティスト兼Instagramユーザー、@caseyligon