Nous avons aujourd’hui le plaisir d’annoncer que plus de 500 000 annonceurs développent leur activité sur Instagram. En à peine six mois, le nombre d’annonceurs a plus que doublé. Cela inclut diverses entreprises du monde entier. En effet, les cinq principaux pays d’origine de ces nouveaux annonceurs sont les États-Unis, le Brésil, le Royaume-Uni, l’Australie et le Canada. Les entreprises constituent une part importante de la communauté Instagram depuis le début. Voici pourquoi Instagram continue de tenir une place importante dans le développement des entreprises.

Instagram est un endroit où les gens transforment leurs passions en achat. Étant donné la présence de sociétés de divers secteurs sur la plate-forme, il n’est pas surprenant que 50 % des Instagrammers suivent une entreprise. Plus que le simple fait de suivre des entreprises, 60 % des personnes déclarent découvrir un produit ou un service sur Instagram.

Love Your Melon est une petite entreprise d’habillement qui reverse un pourcentage assez important de ses bénéfices nets à la lutte contre le cancer infantile. Afin de relayer sa mission et d’optimiser les contributions charitables, la société utilise Instagram pour cibler le personnel soignant, ainsi qu’une audience personnalisée composée des personnes qui ont consulté son site web, des anciens clients et des personnes figurant sur sa liste de diffusion.

En axant leur marketing sur des passions, les entreprises transforment cette inspiration en action. De fait, 75 % des Instagrammers entreprennent une action après avoir été inspirés par une publication : ils consultent un site web, effectuent une recherche, font des achats ou en parlent à un ami. ¹ Depuis le lancement des publicités en septembre dernier, un milliard d’actions ont été entreprises sur des publicités Instagram. En effet, 70 % des campagnes performantes ont généré des hausses statistiquement importantes des conversions en ligne ou des installations d’applications mobiles. ² Recherche interne d’Instagram sur deux mois : mai à juillet 2016. ³ La valeur des publicités s’étend au-delà de la technologie mobile, contribuant à une hausse de 2 % des ventes en ligne. ⁴

La marque de sacs à main à croissance rapide Dagne Dover a travaillé en partenariat avec l’agence publicitaire Mason Interactive afin d’augmenter ses ventes. L’entreprise new-yorkaise a associé des images percutantes au bouton d’appel à l’action Acheter pour atteindre des étudiants, des mères, des professionnels et des femmes intéressés par la mode et les voyages. En se concentrant sur cette audience cible précise, la campagne a permis de doubler son trafic et de multiplier son retour sur investissement publicitaire par 13 en 2 mois.

Avec l’aide des nouveaux outils professionnels d’Instagram, il n’a jamais été aussi facile pour les entreprises de trouver de nouveaux clients et de tisser des liens pertinents avec les personnes qui s’intéressent à leur activité. Au cours des 2 mois qui ont suivi sont lancement, plus de 1,5 million d’entreprises sont passées à un profil professionnel. Pour la première fois sur la plate-forme, les entreprises ont pu facilement communiquer avec les clients par l’intermédiaire d’un profil professionnel, découvrir ce qui intéressait leur audience grâce aux statistiques et promouvoir une publication depuis l’application.

Grabble est une application d’achat britannique proposant une sélection minutieuse de produits de mode et de beauté qui peuvent être achetés en un seul geste. La société avant-gardiste considère que les outils professionnels d’Instagram ont un impact immédiat sur sa stratégie marketing. « Grâce à un profil professionnel, les clients peuvent plus facilement nous contacter : tout se trouve au même endroit et ils ne sont pas obligés de chercher nos coordonnées ailleurs », explique Jack Rogers, directeur du marketing chez Grabble. En plus de faire en sorte que la communication avec les clients soit facilitée, Grabble a utilisé les statistiques pour parfaire son audience cible. « Nous avions toujours pensé que la majorité de notre audience se composait de femmes et avions donc tendance à publier du contenu ciblé sur les femmes. Toutefois, les statistiques des outils professionnels d’Instagram nous ont montré que 21 % de nos abonnés étaient en réalité des hommes », indique Jack. Au final, la marque britannique utilise la publicité sur Instagram pour atteindre de nouveaux clients, générer des téléchargements de son application et, à terme, augmenter ses ventes. « En utilisant la gamme de formats publicitaires d’Instagram pour présenter des tenues triées sur le volet, nous avons réussi à réunir 23 % utilisateurs supplémentaires par mois et à multiplier les ventes par 3 dans certaines catégories », poursuit Jack.

Nous connaissons l’importance des entreprises sur la plate-forme et remercions chacune d’entre elles pour sa contribution à la communauté Instagram. Nous continuerons à faire évoluer notre offre publicitaire et nos outils professionnels afin d’aider les entreprises à optimiser leur potentiel sur la plate-forme et à tisser des liens qui comptent.

Vidéo créée par le créateur de caractères et Instagrammer @caseyligon.