Aujourd’hui, nous sommes ravis d’annoncer que plus de 500 000 annonceurs développent leurs entreprises sur Instagram. En seulement six mois, le nombre d’annonceurs a plus que doublé. Ce chiffre comprend une variété d’entreprises à travers le monde. En réalité, les cinq pays où nous avons observé la plus forte adoption d’Instagram par les annonceurs sont les États-Unis, le Brésil, le Royaume-Uni, l’Australie et le Canada. Depuis le début, les entreprises représentent une grande partie de la communauté Instagram. C’est pourquoi Instagram reste un lieu essentiel pour le développement d’une entreprise.

Instagram est l’endroit où les gens transforment leurs passions en achats. Étant donné la diversité des secteurs d’activités présents sur la plateforme, il n’est pas surprenant de constater que 50 % des utilisateurs d’Instagram suivent une entreprise. Au-delà du simple suivi des entreprises, 60 % des gens indiquent avoir entendu parler d’un produit ou d’un service sur Instagram.

Love Your Melon est une petite entreprise de vêtements qui remet un pourcentage considérable de ses bénéfices nets à la lutte contre le cancer infantile. Pour faire connaître sa mission et accroître les dons, l’entreprise utilise Instagram pour cibler le personnel soignant, ainsi qu’un auditoire personnalisé basé sur les visiteurs du site web, les anciens clients et les personnes figurant dans sa liste de distribution.

En se concentrant sur les passions pour faire du marketing, les entreprises transforment l’inspiration en action. En réalité, 75 % des utilisateurs d’Instagram entreprennent une action après avoir été inspirés par une publication, comme visiter un site web, effectuer une recherche, magasiner ou encore en parler à un ami.¹ Depuis le lancement des publicités en septembre de l’an dernier, un milliard d’actions ont été entreprises sur les publicités Instagram. En effet, 70 % des campagnes dédiées aux performances ont généré une hausse considérable des conversions en ligne ou des installations d’une application mobile.² Étude interne menée par Instagram sur deux mois : de mai à juillet 2016.³ La valeur des publicités s’est étendue au-delà des appareils mobiles et a contribué à atteindre une hausse de 2 % des ventes hors ligne.⁴

La marque de sacs à main en croissance rapide, Dagne Dover, a travaillé avec son agence publicitaire partenaire Mason Interactive pour accroître les ventes. L’entreprise basée à New York a associé des images convaincantes au bouton d’appel à l’action Magasiner maintenant pour atteindre les étudiantes, les mères de famille, les femmes actives et les femmes intéressées par la mode et les voyages. En se limitant à cet auditoire cible particulier, la campagne a doublé son trafic et multiplié par 13 son rendement des dépenses publicitaires sur une période de deux mois.

Grâce aux nouveaux outils professionnels Instagram, les entreprises peuvent trouver de nouveaux clients plus facilement que jamais et créer de réels liens avec les personnes qui s’intéressent à leurs activités. Dans les deux mois après le lancement, plus de 1,5 milliard d’entreprises sont passées à un profil professionnel. Pour la première fois sur la plateforme, les entreprises disposaient d’un moyen plus simple de créer un lien avec la clientèle par l’intermédiaire des profils professionnels, de découvrir ce qui suscite l’intérêt de leur auditoire grâce aux statistiques et de promouvoir une publication directement à partir de l’application.

Grabble est une application de magasinage basée au Royaume-Uni. Elle présente une sélection minutieuse de produits de beauté et de mode qui peuvent être achetés en appuyant sur une simple touche. Selon l’entreprise à la pointe de la mode, les outils professionnels Instagram ont un impact immédiat sur sa stratégie marketing. « Avec un profil professionnel, les gens peuvent communiquer avec nous de façon plus aisée. Tout se trouve au même endroit, ils n’ont donc plus besoin d’aller ailleurs pour consulter les détails de nos produits », explique Jack Rogers, responsable du marketing chez Grabble. En plus de faciliter la communication avec sa clientèle, Grabble a utilisé les statistiques pour affiner son auditoire cible. « Nous avons toujours pensé que notre auditoire était composé majoritairement de femmes. C’est pourquoi le contenu que nous publions était davantage destiné à un auditoire féminin. Toutefois, les statistiques disponibles dans les outils professionnels Instagram nous ont montré que 21 % de nos abonnés sont en réalité des hommes », explique Jack Rogers. Enfin, la marque basée au Royaume-Uni utilise la publicité sur Instagram pour atteindre une nouvelle clientèle, favoriser les téléchargements de son application et accroître ses ventes. « En utilisant la gamme de formats publicitaires d’Instagram pour présenter des tenues minutieusement sélectionnées, nous sommes parvenus à obtenir 23 % d’utilisateurs en plus au fil des mois et à multiplier par trois les ventes de certaines catégories de produits », explique M. Rogers.

Nous accordons de la valeur aux entreprises présentes sur la plateforme et remercions chacun d’entre vous pour votre contribution au sein de la communauté Instagram. Nous allons continuer de faire évoluer nos produits publicitaires et nos outils professionnels pour aider les entreprises à tirer le meilleur parti de la plateforme et à établir des liens significatifs.

Vidéo créée par la lettreuse et utilisatrice d’Instagram, @caseyligon.