Nos alegra enormemente poder informar de que ya hay más de 500 000 anunciantes cuyas empresas no paran de crecer gracias a Instagram. En tan solo seis meses, la cifra de anunciantes ha aumentado más del doble, incluyendo a diversas empresas de todo el mundo. De hecho, los cinco países en los que más anunciantes nuevos se han registrado son Estados Unidos, Brasil, Reino Unido, Australia y Canadá. Las empresas han constituido una parte importante de la comunidad de Instagram desde el primer momento. Estas son las razones por las que Instagram sigue siendo un lugar imprescindible para su crecimiento.

Instagram es un lugar en el que las personas convierten sus pasiones en compras. A nadie le sorprende el hecho de que el 50 % de los usuarios de Instagram siga a empresas, dado que la plataforma acoge a compañías de diferentes sectores. Además de seguir a empresas, el 60 % afirma que también descubre productos y servicios en Instagram.

Love Your Melon es una pequeña empresa de ropa que dona un porcentaje importante de sus ingresos netos a la lucha contra el cáncer infantil. Con el fin de dar a conocer su labor y maximizar las contribuciones a esta causa, la empresa utiliza Instagram para dirigirse tanto a los cuidadores como a un público personalizado formado por visitantes del sitio web, antiguos clientes y personas de su lista de distribución.

Al crear acciones de marketing que apelan a las pasiones de las personas, las empresas deben ser capaces de convertir la inspiración en la acción que les interesa. De hecho, el 75 % de los usuarios de Instagram realizan acciones (como visitar un sitio web, hacer búsquedas o compras, o recomendar la empresa a un amigo) después de ver una publicación que les inspira.¹Se han realizado 1000 millones de acciones en los anuncios de Instagram desde su puesta en circulación el pasado mes de septiembre. El 70 % de las campañas de rendimiento han generado aumentos significativos desde el punto de vista estadístico de las conversiones en internet y las descargas de aplicaciones para móviles.² Estudios internos de Instagram realizados en dos meses: mayo y julio de 2016.³ El valor de los anuncios va más allá de los dispositivos móviles y supone un 2 % del aumento de las ventas fuera de internet.⁴

Dagne Dover, una marca de bolsos que está experimentando un rápido crecimiento, colaboró con la agencia publicitaria Mason Interactive para impulsar las ventas. Esta empresa neoyorquina añadió el botón de llamada a la acción "Comprar" a unas imágenes llamativas con el fin de llegar a estudiantes, madres, profesionales y mujeres interesadas en la moda y los viajes. El hecho de centrar la campaña en este público objetivo concreto hizo que la empresa duplicara el tráfico y multiplicara por 13 el retorno del gasto publicitario en un periodo de dos meses.

Gracias a las nuevas herramientas para empresas de Instagram, nunca antes las empresas lo habían tenido tan fácil para encontrar clientes nuevos y establecer conexiones sólidas con personas a las que les importan. En los dos meses posteriores a su presentación, más de 1,5 millones de empresas realizaron una conversión a perfil de empresa. Por primera vez en la plataforma, las empresas disponen de un modo más sencillo para conectar con los clientes a través de perfiles de empresa, averiguar con qué se identifica el público mediante las estadísticas y promocionar publicaciones desde la aplicación.

Grabble es una aplicación de compras con sede en Reino Unido a través de la cual es posible comprar productos de moda y belleza exclusivos con un simple toque. Esta vanguardista empresa le atribuye a las herramientas para empresas de Instagram un impacto inmediato en su estrategia de marketing. "Disponer de un perfil de empresa facilita el proceso por el que los clientes se ponen en contacto con nosotros: todos los productos se encuentran en un mismo lugar y así no tienen que buscar la información en ningún otro lugar", afirma Jack Rogers, responsable de marketing de Grabble. Además de facilitar el contacto con los clientes, Grabble ha utilizado las estadísticas para adaptarse a su público objetivo. "Siempre habíamos creído que la mayor parte de nuestro público estaba formado por mujeres; de ahí que el contenido que hemos publicado fuera destinado a ellas. Sin embargo, gracias a las estadísticas de las herramientas para empresas en Instagram, hemos averiguado que el 21 % de nuestros seguidores eran hombres", comenta Rogers. Asimismo, la marca británica utiliza la publicidad de Instagram para llegar a clientes nuevos, conseguir descargas de su aplicación y, en última instancia, aumentar las ventas. "La variedad de formatos de anuncio de Instagram para mostrar estilismos cuidadosamente elegidos nos ha permitido captar un 23 % más de usuarios con el paso de los meses y triplicar las ventas en ciertas categorías", apunta Rogers.

Valoramos a todas las empresas que forman parte de la plataforma y queremos agradecerles su contribución a la comunidad de Instagram. Continuaremos trabajando para mejorar nuestra oferta publicitaria y las herramientas para empresas con objeto de ayudarles a maximizar su potencial en la plataforma y establecer contactos relevantes.

Vídeo creado por @caseyligon, especialista en caligrafía y usuaria de Instagram.