مدونة الأعمال.

يمكنك الحصول على آخر الأخبار والتحديثات وأفضل الممارسات المقدمة من Instagram.

إعلان

22 سبتمبر، 2016

500000 شركة مُعلنة

بقلم: Instagram Business Team

San Francisco, CA

اليوم، يسعدنا أن نعلن عن وجود أكثر من 500000 شركة مُعلنة لدينا نجحوا في تنمية أنشطتهم التجارية وتوسيعها من خلال Instagram. خلا ستة أشهر فحسب، ازداد عدد الشركات المُعلنة لدينا إلى أكثر من الضعف. ويشمل ذلك مجموعة متنوعة من الأنشطة التجارية من جميع أنحاء العالم. وكانت أهم خمسة بلدان تشهد تزايد الشركات المُعلنة هي الولايات المتحدة والبرازيل والمملكة المتحدة وأستراليا وكندا. وتمثل الأنشطة التجارية جزءًا هامًا من مجتمع Instagram منذ البداية. فيما يلي الأسباب وراء استمرار أهمية Instagram كمكان جوهري لتنمية الأنشطة التجارية.

التعبير عن الاهتمامات بالشراء

Instagram هو المكان الذي تُترجم فيه اهتمامات الأشخاص إلى عمليات شراء. ومع توفر الشركات في مختلف الصناعات بالمنصة، فلا عجب أن 50‏٪ من مستخدمي Instagram يتابعون إحداها. ولا يقتصر الأمر على متابعة الأنشطة التجارية، حيث يشير 60‏٪ من الأشخاص إلى سمعوا عن المنتجات والخدمات من خلال Instagram.

Love Your Melon شركة ملابس صغيرة تخصص نسبة كبيرة من صافي عائداتها للتبرع لمكافحة السرطان. ولنشر الوعي بهدفها وزيادة المساهمات الخيرية، تستخدم الشركة Instagram لاستهداف موفري الرعاية بالإضافة إلى جمهور خاص بناءً على زوار موقع الويب والعملاء السابقين والأشخاص المدرجين بقائمة البريد لديها.

الإعلان على Instagram
عندما بدأنا نشاطنا التجاري، وضعنا فكرتنا على Instagram وفيسبوك. وبعد مرور ثلاث سنوات ونصف، نستخدم حسابنا على Instagram للتواصل مع الأشخاص في بلدنا ممن انضموا إلى مهمتنا لمحاربة سرطان الأطفال. ولولا Instagram، لم نكن لنستطيع إحداث نفس الفرق في حياة الأطفال الذين يعانون من السرطان
بريان كيلر، أحد المؤسسين ورئيس قسم التشغيل في Love Your Melon.
إبداع يُحدث فرقًا

تقوم الأنشطة التجارية، من خلال التسويق المستند إلى الاهتمامات، بتحويل هذا الإبداع إلى أفعال إيجابية. في الواقع، يتخذ 75‏٪ من مستخدمي Instagram إجراءً فعليًا بعد قراءة منشور ما يثير حماسهم فيقومون مثلاً بزيارة أحد مواقع الويب أو إجراء بحث أو التسوق أو إخبار صديق.‏1‏ منذ نشر الإعلانات في سبتمبر الماضي، تم اتخاذ 1 مليار إجراء يرتبط بهذه الإعلانات. كما أن 70‏٪ من الحملات الإعلانية للأداء تؤدي، وفقًا للإحصائيات، إلى إحداث زيادة كبيرة في حالات تغيير الحساب على الإنترنت أو عمليات تثبيت تطبيقات الهواتف المحمولة.‏2‏ وفقًا لدراسة داخلية عن Instagram استغرقت شهرين: من مايو إلى يوليو 2016.‏3‏ وقيمة الإعلانات تتجاوز الهواتف المحمولة بمراحل، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات دون اتصال بنسبة 2‏٪.‏4‏

تعاونت العلامة التجارية سريعة النمو لحقائب اليد، Dagne Dover، بالشراكة مع الوكالة الإعلانية الخاصة بها Mason Interactive، لزيادة المبيعات. ودمجت الشركة الكائنة بمدينة نيويورك بين صور رائعة وزر تسوق الآن "Shop Now" لدعوة الجمهور للاتصال والشراء، بهدف الوصول إلى الفئات المهتمة بالموضة والسفر من الطلاب والأمهات والمهنيين والنساء. وعن طريق تحفيز هذه الشرائح المحددة من الجمهور المستهدف، ضاعفت الحملة الإعلانية عدد الزيارات وزادت من عائد الإنفاق الإعلاني بمقدار 13 ضعفًا خلال شهرين.

نشر الإعلانات على Instagram
تم إنشاء Dagne Dover في البداية من أجل نساء جيل الألفية الذي يتميز بالذكاء التكنولوجي والفعالية القصوى، واللاتي تسعى لإضفاء الانسيابية على حياتها واكتشاف علامات تجارية جديدة لا تراها في المتاجر الكبيرة ذات السلع المتنوعة والتي ترتادها كل يوم. والتواصل مع هذه الفئة من النساء على Instagram أمر مناسب تمامًا بطريقة تلقائية ومشوقة. يمثل التصميم الداخلي لحقائبنا جزءًا كبيرًا مما يميزنا عن غيرنا من العلامات التجارية للحقائب وتعبر صور منتجاتنا التي تم التقاطها بطريقة أنيقة ورقيقة عما يجعل أي امرأة تحتاج حقيبتنا بطريقة لا يمكن أن تفصح عنها الكلمات"
ميليسا ماش، المدير التنفيذي في Dagne Dover.
أدوات جديدة للأنشطة التجارية فحسب

تتيح أدوات Instagram للأعمال الجديدة للأنشطة التجارية إيجاد عملاء جدد والتواصل بشكل فعال مع الأشخاص المهتمين بمجال عملها. وخلال الشهرين التاليين لطرح هذه الأدوات، اتجه أكثر من 1.5 مليون نشاط تجاري إلى إنشاء صفحة شخصية للنشاط التجاري. ولأول مرة بالمنصة، تجد الأنشطة التجارية طريقة أسهل للتواصل مع العملاء من خلال صفحات شخصية للأنشطة التجارية، ومعرفة ما له وقع لدى جمهورها من خلال الرؤى، كما أصبح بإمكانها ترويج منشور ما من داخل التطبيق.

Grabble هو تطبيق تسوق بالمملكة المتحدة يعرض مجموعة مختارة من منتجات الجمال والموضة الجاهزة للشراء بمجرد لمسة واحدة. وتشير شركة الأزياء الراقية إلى تأثير أدوات Instagram للأعمال على استراتيجية التسويق التي تتبعها. يقول جاك روجرز، رئيس قسم التسويق فيGrabble "تتيح الصفحة الشخصية للنشاط التجاري التواصل مع العملاء بطريقة أكثر سلاسة وسهولة، حيث يتوفر كل شيء في مكان واحد وبالتالي لا يتطلب الأمر من العملاء الانتقال إلى مكان آخر لمعرفة بياناتنا". وبالإضافة إلى تسهيل التواصل مع العملاء، استخدمت شركة Grabble الرؤى لتحفيز جمهورها المستهدف. "كنا نعتقد دومًا أن أغلب جمهورنا من النساء لذا اتجهنا لعرض محتوى موجه للنساء. إلا أن الرؤى في أدوات Instagram للأعمال أشارت إلى أن 21‏٪ من متابعينا هم من الرجال" وفقًا لما صرح به جاك. وفي النهاية، تستخدم العلامة التجارية الكائنة بالمملكة المتحدة إعلانات Instagram للوصول إلى عملاء جدد وزيادة عمليات التنزيل للتطبيق الخاص بها وكذلك زيادة المبيعات. يقول جاك "أتاحت لنا مجموعة تنسيقات الإعلانات المتوفرة على Instagram عرض تصميماتنا المختارة بعناية مما أدى إلى زيادة المستخدمين بنسبة 23‏٪ من شهر لآخر ومضاعفة المبيعات 3 مرات ضمن فئات معينة".

الوصول إلى جمهور جديد بالإعلانات على Instagram

نحن نقدر الأنشطة التجارية التي تستخدم المنصة ونشكر كل منها للمساهمة في تنمية مجتمع Instagram. وسنستمر في تطوير عروضنا وأدوات الأعمال لمساعدة الأنشطة التجارية في زيادة فرصها على المنصة إلى الحد الأقصى وتحقيق التواصل الفعال.

فيديو من إعداد فنان نقوش ومستخدم Instagram، @caseyligon.

بقلم: Instagram Business Team

San Francisco, CA