En septiembre, comenzamos a ofrecer publicidad para empresas de todos los tamaños alrededor del mundo. Como resultado, más de 200.000 anunciantes se dirigen a sus clientes en Instagram con anuncios que reflejan la diversidad de intereses de nuestra comunidad: ya sea para vender entradas para un concierto, conseguir más descargas de una aplicación de juego para celulares o dar a conocer una pequeña empresa para amantes de los libros.

Las personas llegan a Instagram para inspirarse y descubrir cosas que les interesan, y eso incluye contenido publicado por empresas. De hecho, el 60% de los usuarios de Instagram afirma que obtiene información sobre productos y servicios en Instagram y el 75% dice que realiza acciones después de sentirse inspirado por una publicación en Instagram (acciones como visitar un sitio web, realizar una búsqueda o una compra, o contarle a un amigo).¹ No solo nuestra comunidad aprecia el contenido de las empresas en la plataforma, sino también los anunciantes pueden obtener los resultados que les interesan, desde reconocimiento de marca hasta mayores ventas.

Ante una comunidad de tal diversidad, los anunciantes combinan una segmentación relevante con historias narradas visualmente para captar nuevos clientes en todo el mundo. El 75% de nuestros anunciantes se encuentran fuera de los Estados Unidos, operan en más de 200 países y están obteniendo resultados excelentes de sus campañas.

En Alemania, el supermercado REWE puso en circulación anuncios en Instagram dirigidos a madres jóvenes en los que se describía la preparación de recetas sencillas que incluían sus productos. La combinación de fotos de apetitosas comidas y mensajes inspiradores generó una mejora masiva de 37 puntos en el recuerdo del anuncio, 6,1 veces más alta que los índices promedio de Nielsen.

La empresa de comercio electrónico de relojes Shore Projects, por su parte, pasó de tener una pequeña sede en Londres a convertirse en un negocio internacional, con la ayuda de Instagram. Gracias al éxito de sus campañas dirigidas a personas en determinadas regiones clave, la empresa ahora realiza envíos a más de 100 países y sus relojes se venden en tiendas de todo el mundo.

No solo las grandes marcas conocen el éxito en Instagram. PetLove, una tienda en internet de productos para mascotas con sede en Brasil, quería aumentar las descargas de su aplicación para celulares. Después de obtener resultados exitosos con los anuncios de Facebook, puso en circulación un anuncio de instalación de aplicaciones para celulares en Instagram, con la misma segmentación de las campañas de Facebook. Cuando la campaña terminó, PetLove observó un costo por instalación un 30% más bajo en comparación con otros canales digitales.

Framebridge, empresa estadounidense cuya misión es crear marcos personalizados asequibles, trabajó con el socio de Instagram Ampush para atraer nuevos clientes con el potencial de convertirse en clientes frecuentes o duraderos. Con su campaña, también se dirigió a las personas que visitaron su sitio en los últimos 30 días y a aquellas que, en los últimos 60 días, agregaron un marco al carrito de la compra, pero no iniciaron el proceso de pago. Mediante una serie de anuncios con foto que incluyó el botón "Comprar", Framebridge observó una reducción del 71% en el costo por captación de cada nuevo cliente.

Esto es solo el principio de lo que los anunciantes pueden hacer en Instagram. A medida que seguimos ampliando nuestra selección de ofertas y formatos de publicidad, nos complace ver cómo los negocios de todo el mundo se conectan con los clientes en Instagram para hacer crecer su empresa.