Управление брендированными материалами в Instagram

Каждый день миллионы людей заходят в Instagram, чтобы получить новый заряд вдохновения и выразить себя с помощью изображений. С самого начала бренды были важной частью нашего сообщества. На сегодняшний день более 80% инстаграмеров подписаны на аккаунты компаний. Наша платформа помогает компаниям выстраивать отношения с клиентами, вдохновляя их интересными и актуальными материалами. Один из лучших способов повысить эффективность кампаний для брендов в Instagram — это сотрудничество с блоггерами (эта стратегия также называется «маркетингом влияния»). Он позволяет людям, подписанным на популярные аккаунты, узнать о новых товарах и услугах от тех, кому они доверяют.

Не так давно мы провели тестирование нового инструмента управления брендированными материалами в Instagram. В частности, теперь создатели материалов могут добавлять в свои платные публикации специальный тег спонсируемых материалов, а рекламодатели — просматривать статистику таких публикаций. Эти инструменты позволят четче обозначить брендированные материалы и повысить уровень доверия в сообществе Instagram.

Сегодня мы открываем доступ к инструменту управления брендированными материалами в Instagram для более широкой аудитории создателей контента (в том числе знаменитостей, публичных личностей, издателей и т. д.) и партнеров. Кроме того, теперь статистика брендированных материалов доступна брендам, которые имеют страницу компании и следуют нашим новым правилам. Примеры брендированных материалов в ленте и историях см. ниже.

Лента (заголовок в 2 строки)

Лента (заголовок в 3 строки)

Публикация в историях


Расширение доступа к инструменту управления брендированными материалами

В ходе альфа-тестирования мы выяснили, что и компании, и создатели контента высоко ценят то, как инструменты управления брендированными материалами способствуют формированию атмосферы доверия в Instagram. Мы внимательно изучили отзывы участников тестирования и приняли решение сделать инструмент управления брендированными материалами в Instagram доступным более широкому кругу партнеров. Этот инструмент позволяет сообщить пользователям о том, что между автором публикации и компанией существуют коммерческие отношения. При добавлении тега в публикацию люди видят в ее заголовке текст «Спонсор публикации: [название партнера]». Данная функция станет доступной по всему миру в течение следующих нескольких месяцев.

Доступ к статистике: Отмеченные партнеры смогут просматривать показатели охвата и вовлеченности этих публикаций в ленте и историй (например, отметки «Нравится» и комментарии) в разделе Статистики Страницы Facebook. Создатели контента смогут просматривать метрики в разделе статистики приложения, как и обычно.

Правила и их применение: Мы впервые внедряем политику, регулирующую использование брендированных материалов в Instagram. Новые правила во многом следуют обновленной версии Правил Facebook от 30 марта 2017 г. В ближайшие недели Instagram начнет принимать меры в отношении брендированных материалов, не имеющих нужного тега.

Инструкции для создателей контента (блоггеров и издателей)

Добавление тега в публикацию

  • Итак, вы полностью согласовали материалы публикации с партнером. Теперь откройте интерфейс создания публикаций для ленты или историй.

  • Перейдите в раздел расширенных настроек (если вы размещаете публикацию в ленте) или нажмите кнопку ссылки (если вы публикуете историю).

  • Затем нажмите «Добавить партнера» и выполните поиск по названию. В результатах поиска отображаются только те партнеры, у которых есть бизнес-профиль Instagram. Если компания отображается в результатах поиска, но вы не можете отметить ее, свяжитесь с партнером и попросите одобрить вас. После получения одобрения от партнера вы можете редактировать публикацию. Чтобы добавить тег партнера, нажмите значок с тремя точками в правом верхнем углу публикации.

  • Когда тег будет добавлен, партнер получит уведомление и доступ к статистике этой публикации.

Создание публикации в ленте

Шаг 1. Чтобы создать публикацию для ленты, откройте расширенные настройки на последней странице инструмента создания публикации.

Шаг 2. Нажмите поле тега партнера, чтобы открыть поиск.

Шаг 3. Выполните поиск партнера. Партнеры, еще не получившие одобрение, выделены серым.

Шаг 4. Коснитесь партнера, чтобы добавить его в публикацию.

В данный момент при добавлении партнера в публикацию вы больше не сможете делиться этой публикацией на Facebook.

Создание истории

Шаг 1. После съемки фото или видео для истории, перед тем как опубликовать ее, нажмите значок панели инструментов.

Шаг 2. Коснитесь значка ссылки. Откроется панель, на которой вы сможете отметить партнера (некоторые авторы контента также могут добавить URL).

Шаг 3. Поиск партнера.


Инструкции для партнеров

Уведомление о тегах и удаление их

  • После запуска кампании партнер получит уведомление на Facebook, в Instagram или Instagram Direct, если речь идет о публикации в историях.

  • Если партнер хочет удалить свой тег из публикации, он может это сделать на Странице Facebook или в Business Manager. Чтобы удалить тег с помощью Страницы Facebook, нужно выбрать тип публикации, нажать стрелку вниз рядом с именем создателя контента, а затем нажать кнопку «Удалить». Чтобы удалить тег, следуйте инструкциям ниже.

Шаг 1. На вкладке брендированных материалов в разделе «Статистика» нажмите публикацию, тег в которой вы хотите удалить. Отобразится предпросмотр публикации.

Шаг 2. Справа верху от имени пользователя нажмите значок стрелки. Вы увидите опцию, позволяющую удалить упоминание бренда из публикации.

Шаг 3. В диалоговом окне примите это действие.

Шаг 4. Отобразится подтверждение.

Доступ к статистике

  • Когда кампания будет запущена, партнер сможет просмотреть органическую статистику во вкладке «Брендированные материалы» раздела Статистики Страницы Facebook. Чтобы иметь возможность создать бизнес-профиль в Instagram, партнер должен иметь Страницу Facebook.

  • Статистика включает информацию по охвату и вовлеченности.

  • Статистика для историй доступна в течение 14 дней; статистика по публикациям в ленте сохраняется навсегда.

Статистика для публикаций в ленте

Статистика для историй

Доступ к статистике в Business Manager

Нажмите ниже, чтобы узнать больше о брендированных материалах в Instagram.