INSERZIONI CON CONTENUTI BRANDIZZATI

Guida alla promozione dei contenuti brandizzati su Instagram

Introduzione alle inserzioni con contenuti brandizzati su Instagram

Con l'autorizzazione dei creator, le aziende usano Gestione inserzioni per promuovere contenuti brandizzati sotto forma di inserzioni nel feed o nelle storie di Instagram.

Si è verificato un errore
Stiamo riscontrando problemi con la riproduzione di questo video.

Noi di Instagram abbiamo ascoltato i feedback sui contenuti brandizzati e la loro capacità di dare un valore significativo ai brand, che sono sempre di più a investire in questa caratteristica nell'ambito delle strategie di marketing globali. Le aziende vogliono condividere la storia del brand dal punto di vista del creator e usano questi contenuti autentici nelle strategie pubblicitarie.

Ora invitiamo le aziende a promuovere i post organici con contenuti brandizzati dei creator sotto forma di inserzioni nel feed o nelle storie di Instagram. Adesso, le aziende hanno la possibilità di aumentare la portata di questi post al di là del pubblico del creator, targetizzare segmenti di pubblico specifici e misurare le prestazioni con gli strumenti della nostra piattaforma pubblicitaria. Inoltre, i creator hanno la possibilità di promuovere i post per raggiungere un pubblico più ampio.

Perché scegliere le inserzioni con contenuti brandizzati?

Fino a oggi, i contenuti brandizzati su Instagram sono stati del tutto organici. Adesso, gli inserzionisti hanno la possibilità di usare gli strumenti del sistema pubblicitario per migliorare i risultati aziendali grazie alle inserzioni con contenuti brandizzati.

COPERTURA

Amplia la copertura del post di un creator con le inserzioni con contenuti brandizzati per coinvolgere tutto il pubblico, a prescindere dagli account che segue.

TARGETIZZAZIONE

Sfrutta le funzioni di targetizzazione delle inserzioni per mostrare il post di un creator nel feed o nelle storie di un pubblico specifico direttamente da Gestione inserzioni.

MISURAZIONE

Definisci la strategia per le inserzioni con contenuti brandizzati ricorrendo alle stesse funzioni di misurazione di altri prodotti pubblicitari ed esegui l'ottimizzazione per una serie di obiettivi.

Prodotti

Promuovi i contenuti brandizzati organici di un creator sotto forma di inserzione visibile nelle storie o nel feed del pubblico di destinazione.

Inserzioni nel feed con contenuti brandizzati
Esempio di inserzione con contenuti brandizzati nel feed di Instagram
Inserzioni nelle storie con contenuti brandizzati
Si è verificato un errore
Stiamo riscontrando problemi con la riproduzione di questo video.
Istruzioni per gli inserzionisti

Si è verificato un errore
Stiamo riscontrando problemi con la riproduzione di questo video.
Passaggio 1: Approvazione dei contenuti brandizzati

Concedi al creator l'autorizzazione a taggare l'azienda nei post nel feed o nelle storie con contenuti brandizzati.

  1. Nell'app Instagram, vai alla pagina Impostazioni del profilo aziendale e seleziona Azienda.

  2. Seleziona Contenuti brandizzati e assicurati che il pulsante Approvazione richiesta sia attivo. Questo concederà a creator specifici l'autorizzazione a taggare l'azienda. Il pulsante sarà attivo per impostazione predefinita.

  3. Per consentire a un creator di taggare l'azienda, seleziona Account approvati.

  4. Cerca e seleziona il nome utente Instagram del creator con cui collaborerai.

  5. Il creator selezionato, adesso, sarà in grado di taggare l'azienda nei post. Tieni presente che, concedendo ai creator questa autorizzazione, consentirai loro di promuovere i post come inserzioni.

Quando un creator pubblica un post con contenuto brandizzato su Instagram e tagga un'azienda, ha inoltre la possibilità di attivare o disattivare l'opzione Consenti al partner commerciale di promuovere il post. In questo modo avrai l'autorizzazione a promuovere il post organico con contenuti brandizzati del creator nel feed o nelle storie come inserzione.

Passaggio 2: Configurazione della campagna - Gestione inserzioni

Dopo che un creator ha taggato l'azienda in un post con contenuti brandizzati e ti ha dato l'autorizzazione per promuoverlo, segui questi passaggi:

  1. Vai a Gestione inserzioni e crea un'inserzione.

  2. Seleziona uno degli obiettivi disponibili (tra cui Notorietà del brand, Visualizzazioni del video, Copertura, Conversioni, Traffico e Interazione).

  3. Nel passaggio relativo ai posizionamenti, hai la possibilità di scegliere di promuovere un post organico come inserzione nel feed di Instagram, nelle storie o in Esplora. Tieni presente che, se vuoi usare un post organico nelle storie, hai la possibilità di promuoverlo solo come inserzione su Instagram Stories. Entro la fine del mese di ottobre 2019, gli inserzionisti avranno la possibilità di promuovere i post organici con contenuti brandizzati di Facebook dei creator come inserzioni su Instagram. Allo stesso modo, sarà possibile promuovere post organici con contenuti brandizzati di Instagram come inserzioni su Facebook.

  4. Al livello dell'inserzione, i contenuti brandizzati saranno visibili nella sezione Usa post esistente. Clicca sulla sezione Usa post esistente, quindi su Seleziona post/Modifica post nella sezione Creatività.

  5. Vai alla tab Contenuti brandizzati nella finestra Seleziona post. Vedrai la lista dei post con contenuti brandizzati che il creator ti ha autorizzato a promuovere. Anche i creator che vogliono promuovere i loro contenuti brandizzati vedranno i post qui. Scegli il post con contenuti brandizzati che desideri promuovere su Instagram. Nota: dal mese di settembre 2019, i brand hanno la possibilità di promuovere i post del feed dei creator come inserzioni nel feed, nelle storie e in Esplora. Tieni presente che, al momento, non è possibile promuovere i post nelle storie dei creator come inserzioni nel feed o su Esplora.

  6. Vedrai un'anteprima dell'inserzione. Se il risultato ti soddisfa, completa la creazione dell'inserzione e clicca su Conferma.

Tieni presente che, entro la fine del mese di ottobre 2019, gli editori e i creator avranno la possibilità di creare inserzioni con il formato dei contenuti brandizzati in Gestione inserzioni, senza dover promuovere un post organico già esistente. Tuttavia, questa funzionalità non è ancora disponibile agli inserzionisti che desiderano pubblicare inserzioni con contenuti brandizzati a partire dal nome utente di Instagram di un singolo creator.

Si è verificato un errore
Stiamo riscontrando problemi con la riproduzione di questo video.

Dal mese di settembre 2019, hai la possibilità di promuovere i post organici del feed come inserzioni con contenuti brandizzati nelle storie e in Esplora.

Esempio di inserzione con contenuti brandizzati nel feed di Instagram

Inserzione nel feed con contenuti originali

Esempio di inserzione con contenuti brandizzati nel feed di Instagram

Come si visualizza l'inserzione in una storia

Esempio di inserzione con contenuti brandizzati nel feed di Instagram

Come si visualizza l'inserzione su Esplora

Dopo la creazione, l'inserzione sarà analizzata da Facebook e riceverai una notifica dopo l'approvazione. A questo punto, il pubblico che hai scelto vedrà l'inserzione nei feed e nelle storie di Instagram. Non sarà possibile gestire o eliminare i "Mi piace" e i commenti visualizzati nelle storie o nei post nel feed con contenuti brandizzati promossi.

Nota: a partire dal mese di dicembre 2019, è possibile promuovere immagini statiche, video e post con unità carosello sotto forma di inserzioni con contenuti brandizzati. Al momento, le storie non supportano @menzioni, hashtag, emoji, GIF e adesivi.

Misurazione

Dopo aver pubblicato l'inserzione, avrai accesso a tutte le metriche standard dei report pubblicitari in Gestione inserzioni. I dati statistici per i contenuti brandizzati organici di Instagram saranno disponibili all'interno di Brand Collabs Manager, a cui è possibile accedere dalle impostazioni delle Pagine Facebook.

Istruzioni per i creator

I creator su Instagram hanno ora la possibilità di consentire alle aziende di promuovere i loro post organici con contenuti brandizzati nel feed o nelle storie sotto forma di inserzioni su Instagram. Questo significa che, quando un partner collabora con un'azienda per creare un post con contenuti brandizzati, il creator ha la possibilità di autorizzare il partner commerciale a trasformare il post in un'inserzione.

Adesso, i creator hanno la possibilità di promuovere i loro post organici con contenuti brandizzati di Facebook e Instagram come inserzioni su Instagram direttamente da Gestione inserzioni. Se desideri promuovere un post come inserzione, vai su Gestione inserzioni e seleziona il post nella sezione Usa post esistente. Tieni presente che, al momento, i creator non hanno ancora la possibilità di promuovere i loro post organici con contenuti brandizzati come inserzioni su Facebook. Per maggiori informazioni, consulta la sezione Gestione inserzioni.

Primi passi - Approvazione delle promozioni

Dai a un partner commerciale l'autorizzazione a promuovere i tuoi contenuti brandizzati.

Si è verificato un errore
Stiamo riscontrando problemi con la riproduzione di questo video.
Creazione di un nuovo post del feed con contenuti brandizzati

  1. Seleziona una foto, un video o un post con unità carosello nell'app Instagram e aggiungi una didascalia adeguata, effetti e filtri.

  2. Prima di caricare la foto, tocca Impostazioni avanzate. Per aggiungere il tag del contenuto brandizzato al post, tocca Tagga un partner commerciale.

  3. Cerca l'account aziendale con cui collabori e assicurati di selezionare il giusto account del brand o dell'azienda associato al post.

  4. Torna alla pagina Impostazioni avanzate e attiva il pulsante Consenti al partner commerciale di promuovere il post per consentire al brand o all'azienda di promuovere il post con contenuti brandizzati sotto forma di inserzione. Tieni presente che, se vuoi promuovere i post organici con contenuti brandizzati (nel feed o nelle storie), non è necessario attivare il pulsante.

  5. Dopo aver taggato l'azienda e attivato il pulsante Consenti al partner commerciale di promuovere il post, pubblica i contenuti.

Si è verificato un errore
Stiamo riscontrando problemi con la riproduzione di questo video.
Aggiunta di autorizzazioni a un post del feed esistente con contenuti brandizzati

  1. Vai al post con contenuti brandizzati e tocca i tre puntini in alto a destra, quindi seleziona Modifica dal menu.

  2. Tocca Aggiungi partner per taggare un account aziendale nel post.

  3. Per aggiungere il tag del contenuto brandizzato al post, tocca Tagga un partner commerciale.

  4. Cerca l'account aziendale con cui collabori e assicurati di selezionare il giusto account del brand o dell'azienda associato al post.

  5. Dopo aver taggato il partner commerciale, torna alla pagina Impostazioni del partner commerciale e attiva il pulsante Consenti al partner commerciale di promuovere il post per consentire al brand o all'azienda di promuovere il post con contenuto brandizzato sotto forma di inserzione.

Si è verificato un errore
Stiamo riscontrando problemi con la riproduzione di questo video.
Creazione di una nuova storia con contenuti brandizzati

  1. Seleziona la foto o il video con contenuti brandizzati da aggiungere alla storia.

    Nota: non è possibile digitare un hashtag, menzionare un account come testo, usare adesivi, GIF, musica, emoji o adesivi per i sondaggi.

  2. Seleziona l'icona del link posizionata in alto nella schermata di creazione della storia per aprire la sezione Altre opzioni.

  3. Tocca Tagga un partner commerciale, quindi cerca e seleziona correttamente il brand o l'azienda con cui collabori.

  4. Torna alla schermata Altre opzioni e attiva il pulsante Consenti al partner commerciale di promuovere il post per dare all'azienda l'accesso necessario per promuovere la storia. Tieni presente che, dopo la pubblicazione della campagna da parte dell'inserzionista, non sarà più possibile modificare questa impostazione.

    Nota: al momento, non è possibile per i creator promuovere le storie come inserzioni.

Nota: è necessario configurare la funzione Archivio delle storie per consentire alle aziende di promuovere la storia sotto forma di inserzione con contenuti brandizzati. Per scoprire come abilitare questa funzione, clicca QUI.

Si è verificato un errore
Stiamo riscontrando problemi con la riproduzione di questo video.
Uso di una storia esistente con contenuti brandizzati

  1. Visualizza una storia organica con contenuti brandizzati che desideri promuovere.

    Nota: non è possibile apportare modifiche a una storia scaduta, nemmeno se è stata salvata nell'archivio.

  2. Seleziona i tre puntini posizionati in alto nella schermata di creazione della storia per aprire la sezione Altre opzioni.

  3. Per aggiungere il tag del contenuto brandizzato, tocca Tagga un partner commerciale, quindi cerca e seleziona correttamente il brand o l'azienda con cui collabori.

    Nota: se l'azienda è visibile nei risultati di ricerca, ma non ti è consentito taggarla, contatta il partner commerciale e richiedi l'approvazione.

  4. Torna alla schermata Altre opzioni e attiva il pulsante Consenti al partner commerciale di promuovere il post per dare all'azienda l'accesso necessario per promuovere la storia.

Nota: è necessario configurare la funzione Archivio delle storie per consentire alle aziende di promuovere la storia sotto forma di inserzione con contenuti brandizzati. Per scoprire come abilitare questa funzione, clicca QUI.

Cosa aspettarsi dalla promozione

Adesso, il partner commerciale ha la possibilità di promuovere la storia o il post con contenuti brandizzati.

Si è verificato un errore
Stiamo riscontrando problemi con la riproduzione di questo video.
Post del feed

Non vedrai un'anteprima dell'inserzione nel feed con contenuti brandizzati, ma avrà un aspetto simile a questo.

È possibile modificare o eliminare il post prima che il partner commerciale lo promuova. Tuttavia, una volta iniziata la promozione, non sarà più possibile fino al termine della campagna dell'inserzionista.

Se non desideri vedere il post con contenuti brandizzati sul tuo profilo, archivialo in qualsiasi momento.

Si è verificato un errore
Stiamo riscontrando problemi con la riproduzione di questo video.
Storie

Non vedrai un'anteprima dell'inserzione con contenuti brandizzati nelle storie, ma avrà un aspetto simile a questo.

Dopo le prime 24 ore, la storia con contenuti brandizzati non è più visibile sul profilo, ma è salvata nell'archivio. Gli inserzionisti hanno la possibilità di promuovere il post nelle storie sotto forma di inserzione anche dopo la scadenza, purché questo sia presente nel tuo archivio delle storie.

Nota: se il partner commerciale ha già lanciato una campagna, non esiste un modo per impedire all'inserzionista di pubblicare campagne future.

Fase di completamento - Dopo la promozione del post con contenuti brandizzati

Notifiche

Quando il partner commerciale promuove il tuo post con contenuti brandizzati, ricevi una notifica nella sezione Contenuti brandizzati dell'app Instagram che ti avvisa della creazione della campagna pubblicitaria.

Toccando la notifica, leggerai che il partner commerciale ha promosso il post.

Dati statistici

Nella sezione Dati statistici dell'app hai accesso a tutte le metriche organiche, come accade normalmente per i post con contenuti brandizzati.

Autorizzazioni dei creator: Inserzioni nel feed con contenuti brandizzati

Dopo che la campagna pubblicitaria nel feed con contenuti brandizzati è terminata, il post con contenuti brandizzati è idoneo per essere promosso di nuovo dallo stesso partner commerciale, a meno che tu non disattivi l'opzione Consenti al partner commerciale di promuovere il post. In altre parole, è possibile promuovere il post più di una volta, finché non revochi l'autorizzazione.

Nota: non riceverai alcuna notifica al termine della campagna.

  • Modifica ed eliminazione: dopo la promozione del post con contenuti brandizzati, non è possibile modificare o eliminare i contenuti mentre la campagna è attiva, né dopo che la promozione è terminata. È possibile modificare o eliminare i contenuti solo se l'azienda elimina completamente l'inserzione.

  • Archiviazione: archivia il post con contenuti brandizzati in qualunque momento, anche quando la campagna è attiva o è conclusa.

  • Promozione del proprio post: a partire dal mese di settembre 2019, i creator hanno la possibilità di promuovere i loro post organici con contenuti brandizzati di Facebook e Instagram come inserzioni su Instagram. Tieni presente che, al momento, i creator non hanno ancora la possibilità di promuovere i loro post organici con contenuti brandizzati come inserzioni su Facebook.

Autorizzazioni dei creator: Inserzioni nelle storie con contenuti brandizzati

Al termine della campagna pubblicitaria nelle storie con contenuti brandizzati, la tua storia sarà ancora idonea per la promozione da parte dell'inserzionista. A differenza delle inserzioni nel feed con contenuti brandizzati, un creator non ha modo di impedire all'inserzionista di pubblicare altre campagne, dopo la pubblicazione della prima.

  • Modifica ed eliminazione: dopo che il post con contenuti brandizzati è stato promosso, non sarà possibile eliminare i contenuti mentre la campagna è attiva.

  • Archiviazione: sarà necessario abilitare l'archivio per dare agli inserzionisti la possibilità di promuovere la storia con contenuti brandizzati sotto forma di inserzione. Gli inserzionisti saranno in grado di promuovere le storie archiviate con contenuti brandizzati, quindi non è necessario creare un nuovo post ogni volta che un partner commerciale desidera promuoverlo.

  • Promozione della propria storia: al momento, non è possibile per i creator promuovere le loro storie organiche con contenuti brandizzati come inserzioni.

FAQ

D: Come fa un creator a ottenere l'accesso al tag del contenuto brandizzato?

Dal mese di settembre 2019, tutti gli utenti su Instagram hanno la possibilità di richiedere l'accesso al tag del contenuto brandizzato all'interno dell'app. Vai su Impostazioni > Strumento per i contenuti brandizzati > Tag del contenuto brandizzato e segui le istruzioni per richiedere l'accesso.

D: È possibile promuovere un post organico di Instagram con contenuti brandizzati di un creator come inserzione sia su Instagram che su Facebook?

Entro la fine del mese di ottobre 2019, gli inserzionisti avranno la possibilità di promuovere un post organico nel feed con contenuti brandizzati di Instagram come inserzione su Facebook. Tieni presente che gli editori o creator non avranno ancora la possibilità di promuovere post organici con contenuti brandizzati come inserzioni su Facebook.

D: È possibile promuovere un post organico con contenuti brandizzati di Facebook di un creator come inserzione sia su Facebook che su Instagram?

Adesso, gli inserzionisti hanno la possibilità di promuovere un post organico nel feed con contenuti brandizzati di Facebook come inserzione su Instagram.

D: È possibile promuovere un post con unità carosello e contenuti brandizzati sotto forma di inserzione nel feed con contenuti brandizzati?

A partire dal mese di dicembre 2019, è possibile promuovere post con unità carosello sotto forma di inserzioni nel feed con contenuti brandizzati.

D: È possibile creare un'inserzione con contenuti brandizzati su Instagram senza che il creator l'abbia prima pubblicata in modo organico?

Entro la fine del mese di ottobre 2019, i creator o editori avranno la possibilità di pubblicare inserzioni con contenuti brandizzati in Gestione inserzioni senza dover prima pubblicare un post organico. Tuttavia, per gli inserzionisti non sarà possibile creare inserzioni su Instagram con contenuti brandizzati relative a post scuri derivanti dal nome utente di un creator senza che questo non crei prima un post organico con contenuti brandizzati su Instagram.

D: I contenuti brandizzati sono disponibili per tutti gli obiettivi?

Al momento, le inserzioni con contenuti brandizzati nel feed sono disponibili per i seguenti obiettivi: Notorietà del brand, Copertura, Visualizzazioni del video, Conversioni e Interazione con i post. Le inserzioni nelle storie con contenuti brandizzati sono disponibili per tutti gli obiettivi precedenti, tranne Interazione con i post. In questo momento, le installazioni dell'app mobile non sono ancora disponibili.

D: È possibile definire come destinatario il pubblico di un creator usando le inserzioni con contenuti brandizzati su Instagram?

Al momento non è possibile targetizzare un pubblico specifico dei creator. È possibile che i follower di un creator vedano l'inserzione se rientrano nella targetizzazione standard delle tue inserzioni.

D: È possibile modificare la didascalia o moderare i commenti per le inserzioni con contenuti brandizzati?

Al momento, non è possibile per gli inserzionisti modificare la didascalia del creator per un post organico con contenuti brandizzati. Allo stesso modo, non è possibile moderare i commenti per le inserzioni con contenuti brandizzati.

Seguici su @instagramforbusiness

Per le ultime novità, i suggerimenti e le Storie
della nostra vivace community di aziende.