원티드랩

원티드랩 팀은 새로운 분석 서비스 출시를 앞두고 이미지 광고 캠페인으로 진행하던 기존의 마케팅 전략에 변화를 주고자 했습니다. 이에 따라 기존의 타겟 고객층을 넘어 더 많은 사람들에게 도달하기 위해 유명 크리에이터와 협력하기로 결정했습니다.

원티드랩 팀은 Meta 비즈니스 파트너인 인플루언서 마케팅 대행사 TAGby와 협력하여 캠페인에 적합한 크리에이터를 물색했습니다. 그리고 신뢰도 높은 제품을 추천하는 유명 미디어 그룹인 THE EDIT와 함께 크리에이터 팀을 구성하여 9:16 형식의 세로형 동영상을 촬영했습니다. 크리에이터들은 구직자를 위한 원티드랩의 최신 서비스에 대해 이야기하고 커리어 패스 분석의 이점을 강조했습니다.

이 동영상은 Instagram에서 릴스를 포함한 모든 노출 위치에 파트너십 광고로 게재되었습니다. 이 동영상에는 광고 표시와 함께 더 알아보기 버튼이 포함되었으며, 이 버튼을 누르면 새로운 분석 서비스에 가입하고 등록할 수 있는 원티드랩의 웹사이트로 연결되도록 하였습니다.

원티드랩 팀은 캠페인에 '등록 완료' 이벤트 최적화를 사용하여 아직 원티드랩 고객으로 등록하지 않은 한국의 30~44세 성인을 대상으로 광고를 게재했습니다.

원티드랩 팀은 캠페인의 성과를 파악하기 위해 2023년 6월 29일부터 7월 12일까지 Meta 광고 관리자에서 A/B 테스트를 실시했습니다. 이 테스트에서는 브랜드의 기존 캠페인의 결과와 파트너십 광고 캠페인의 결과를 비교했습니다. 테스트 결과, 파트너십 광고가 다음과 같이 참여도를 높인 것으로 나타났습니다.