UNITEC
La Universidad Tecnológica de México comprobó la eficacia de los anuncios dentro de Instagram y Audience Network, al sumar a su campaña de Facebook ambas ubicaciones, logrando un incremento en los registros completados de personas interesadas en cursar ahí sus estudios.
Desde 1966 la Universidad Tecnológica de México ha buscado ofrecer servicios educativos en los niveles medio superior, superior y posgrado. Después de 50 años de historia, hoy son más 160 mil egresados en todo México.
más alcance con Instagram y Audience Network
de aumento en el número de registros en 7 días al implementar sus anuncios en Instagram y Audience Network
de disminución del costo por acción
El objetivo principal de la campaña era recibir más registros de las personas interesadas en estudiar en UNITEC para poder ampliar su comunidad de alumnos en sus 5 líneas de negocio: Bachillerato, Licenciatura, Posgrados, Licenciaturas Ejecutivas, y Licenciaturas en Línea.
En los 7 días de prueba de sus Anuncios en Instagram, la segmentación fue basada en alcanzar a 5 públicos distintos, uno para cada línea de negocio. Es decir, los anuncios para atraer a estudiantes de Bachillerato fueron entregados a hombres y mujeres de 16 a 18 años, los de Licenciatura (ejecutiva, en línea, y presencial) a hombres y mujeres entre 18 y 24 años y los de Posgrado a personas entre 25 y 40 años.
Utilizaron los Anuncios con enlace, el diseño creativo de esta campaña mostraba estudiantes como figuras centrales en la fotografía, con el texto “Beca académica hasta del 35%” o “Estudia las licenciaturas en la UNITEC”, los usuarios daban clic al botón de Más información y llenaban los registros con su nombre completo y correo electrónico. El texto del anuncio era distinto dependiendo del público al que estaba destinado. Con esta información derivada de los registros tenían la posibilidad de enviar boletines, presupuestos, llamadas de seguimiento e información sobre la universidad.
Los resultados de sus anuncios en Instagram fueron impactados positivamente, ya que obtuvieron un incremento en el porcentaje de nuevos registros de personas interesadas en inscribirse en cada línea de negocio que ofrece UNITEC, sobre pasando las metas estipuladas previamente.