ON

Metaスイスチームの協力のもと、OnはAdvantage+ ショッピングキャンペーンのテストを実施することにしました。Advantage+ ショッピングキャンペーンは、新しいエンドツーエンドのショッピングソリューションです。最小限の労力と管理で、オンライン販売キャンペーンのパフォーマンスを最大限に高めるよう支援します。複数のキャンペーン要素(広告クリエイティブ、ターゲット設定、配置、予算など)を最適化し、コンバージョンの促進に最適な機会を見つけるという仕組みです。

Onのキャンペーンでは、モバイルファーストの広告クリエイティブを使用するとともに、商品に強く焦点を置き、Cloudmonsterシューズをはじめとする同社の新商品やアパレル商品を組み合わせて表示しました。この自動キャンペーンは日本でInstagram、Facebook、Messenger、Audience Networkを対象に実施され、インプレッション数の72%はInstagramによるものでした。

Onが成果の測定に使用したのは、マルチセルのコンバージョンリフトテストです。今回のテストでは、一方のセルではコンバージョンに最適化したAdvantage+ カタログ広告の通常キャンペーンを使用し、もう一方のセルでは新しいAdvantage+ ショッピングキャンペーンを使用しました。キャンペーンは2022年5月9日～6月6日に実施され、以下の成果を達成しました。