MAGAZINE LUIZA
O varejista realizou um teste usando anúncios com etiquetas de produto a fim de promover seus produtos no Facebook e no Instagram. Como resultado, obteve um aumento de cinco vezes nas compras incrementais quando usou anúncios com etiquetas de produto em comparação com anúncios sem etiquetas de produto.
O Magazine Luiza (ou Magalu) é líder na digitalização do varejo brasileiro. Recentemente, realizou diversas aquisições comerciais que consolidam sua presença nacional. Além das 1.481 lojas espalhadas por 21 estados no Brasil, ele tem seis marcas adicionais, mais de 200 mil vendedores no marketplace e mais de 37 milhões de usuários ativos mensais no seu SuperAPP.
mais compras incrementais usando anúncios com etiquetas de produto
mais receita incremental usando anúncios com etiquetas de produto
menor custo por compra incremental usando anúncios com etiquetas de produto
O Magalu queria aumentar o máximo possível as vendas de produto no seu site enquanto mantinha um bom retorno sobre o investimento em publicidade.
A SOLUÇÃO
Testar anúncios com etiquetas de produto
O Magalu é um varejista onicanal com uma presença significativa no comércio eletrônico que deseja obter mais vendas no site a um custo mais baixo. A marca se juntou à Meta para testar se conseguiria conquistar esse objetivo usando anúncios com etiquetas de produtos a fim de alcançar compradores no Facebook e no Instagram.
Com os anúncios com etiquetas de produto, as empresas podem criar anúncios clicáveis para os produtos no seu catálogo. Quando os compradores clicam em um produto marcado na publicação, eles são levados à página de detalhes do produto. Nela, encontram mais informações e têm a opção de concluir a compra no site ou no app da marca.
O Magalu configurou um teste de conversion lift em que uma célula tinha anúncios com etiquetas de produto e a outra célula tinha anúncios sem as etiquetas de produto. O varejista usou os Anúncios de Catálogo Advantage+ para públicos amplos a fim de alcançar as pessoas que ainda não haviam comprado nem visitado o site dele, mas que poderiam ter demonstrado interesse nos seus produtos. Para alcançar compradores que já haviam visitado o site, ele veiculou Anúncios de Catálogo Advantage+ para reengajamento. A campanha fez o direcionamento dos anúncios para adultos brasileiros de 18 a 65 anos ou mais e contava com fotos simples mostrando diversos produtos.
Com os posicionamentos Advantage+ usados pelo Magalu, a Meta pôde veicular os anúncios nas suas próprias tecnologias de acordo com qual ativo tinha mais chances de trazer os melhores resultados com o menor custo. Além disso, o varejista também usou o Orçamento de Campanha Advantage para enviar automaticamente os orçamentos para os conjuntos de anúncios de melhor desempenho em tempo real.
O período do teste foi de 19 de abril a 3 de maio de 2022. Com sua conclusão, o Magazine Luiza determinou os resultados da campanha usando um estudo de conversion lift, que revelou o seguinte:
- 5 vezes mais compras incrementais usando anúncios com etiquetas de produto
- 75% mais receita incremental usando anúncios com etiquetas de produto
- Custo por compra incremental 4 vezes menor usando anúncios com etiquetas de produto