重力星球
该音频产品品牌在将 Instagram Reels 加入其广告策略后,广告花费回报增量提升至原来的 1.8 倍。
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重力星球由知名工业设计师黄勇于 2018 年创立,旨在打造科幻机甲风格的高品质音频产品。品牌超越了对功能的追求,专注于对产品重要细节的打磨,使其扬声器和耳机产品兼具了收藏价值。
相比于常规广告单元,Reels 广告单元的广告花费回报提高了 78%
相比于常规广告单元,Reels 广告单元的广告花费回报增量提高至 1.8 倍
相比于常规广告单元,Reels 广告单元的单次转化提升费用降低 35%
重力星球想确认将 Instagram Reels 广告加入其常规视频广告系列是否会提升线上销量。
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解决方案
彰显音频产品的收藏价值
重力星球一直定期投放视频广告 (Video Ad),与此同时,为了进一步提升线上销量,他们决定尝试将 Instagram Reels 广告添加到其常规广告策略中。
重力星球重新剪辑了现有的视频广告,将这些宣传产品的视频短片创建为 Reels 广告。这些广告通过展示耳机和扬声器外壳的机甲潮玩风格,突出了其收藏价值。为了鼓励受众购买产品,Reels 广告也会提供折扣码和重力星球官网的直达链接。
广告于 2022 年 5 月 19 日至 6 月 1 日 之间投放,其成效如下:
- 相比于常规广告单元,Reels 广告单元的广告花费回报率提高 78%
- 相比于常规广告单元,Reels 广告单元的广告花费回报增量提高至 1.8 倍
- 相比于常规广告单元,Reels 广告单元的单次转化提升费用降低 35%