ESTÉE LAUDER TURKEY
該頂尖奢華化妝品品牌透過由 Instagram 網紅建立的品牌置入內容，成功讓廣告回想提升了 5.7 點。
品牌故事
為打造優質肌膚而生的優質化妝品
Estée Lauder 是 The Estée Lauder Companies Inc 的旗艦品牌，致力於生產高級護膚、美妝產品和經典香水。該品牌盛名遍及全球 150 個國家／地區。
5.7 點
與日常廣告相比，品牌置入內容的廣告回想提升幅度
5.6 點
與日常廣告相比，品牌置入內容的品牌知名度提升幅度
為了因應不斷變化的顧客需求，以及後新冠肺炎疫情時代的趨勢，我們透過啟用當地名人來實行不同的付費社群媒體策略。在 Instagram 結合當地名人內容與 Estée Lauder 自有內容，讓廣告回想和品牌吸引力皆獲得了大幅提升。Meta 產品總能幫助我們觸及目標廣告受眾。
ESTÉE LAUDER 消費者行銷經理 PAPATYA KARADEDE
品牌目標
帶動品牌知名度和銷售業績
Estée Lauder 希望能提高旗下粉底化妝品產品線的知名度和購買考量，並同時測試品牌置入內容與日常廣告創意相比的成效。
品牌行銷策略
具影響力的品牌置入內容
為了在土耳其推廣旗下的粉底化妝產品，Estée Lauder 決定使用 Instagram 品牌置入內容。品牌置入內容可讓品牌與創作者合作，藉由創作者所打造真實、吸睛且能引起觀眾共鳴的廣告創意，來分享品牌故事以找到新顧客。
為測試品牌置入內容方法的成效，Estée Lauder 進行了多組別品牌指標提升研究，其中一組使用日常廣告，另一組使用品牌置入內容。兩組影片廣告主打類似的內容，展示網紅令人嚮往的生活風格；但日常廣告組別以 Estée Lauder 品牌作為開場，品牌置入內容組別則以網紅起首，以 Estée Lauder 品牌結尾。
這波行銷活動在 2022 年 3 月 25 日至 4 月 21 日進行，並獲得以下成果：
- 與日常廣告相比，品牌置入內容的廣告回想提升 5.7 點
- 與日常廣告相比，品牌置入內容的品牌知名度提升 5.6 點
Estée Lauder 信任網紅行銷的力量，並希望在我們的付費社群行銷中實作當地內容。我們與績效行銷代理商 GrowthPack 密切合作，以確保成功推出行銷活動。我們注意到結合品牌置入內容廣告與日常品牌知名度廣告，帶來了大幅的品牌指標提升結果。這些結果有效影響我們的品牌知名度並顯著提升了銷售業績。
ESTÉE LAUDER 付費媒體高階主管 MUSTAFA AKSOY