ESTÉE LAUDER 土耳其
這個頂尖的奢華化妝品品牌借助 KOL 在 Instagram 上製作的品牌置入內容，得以將廣告回想率提高 5.7 個百分點。
品牌故事
以無瑕妝容打造完美肌膚
作為 The Estée Lauder Companies Inc 的旗艦品牌，Estée Lauder 推出各種奢華的護膚品、化妝品以及其標誌性的香氛產品，在全球 150 個國家和地區享負盛名。
5.7 個百分點
與慣常模式的廣告相比，品牌置入內容的廣告回想度升幅
5.6 個百分點
與慣常模式的廣告相比，品牌置入內容的品牌知名度升幅
基於消費者需求不斷轉變，而且在 2019 冠狀病毒病疫情後新趨勢崛起，我們從自家付費社交策略中另闢新徑，借本地名人驅動品牌宣傳。透過在 Instagram 上結合本地名人發佈的個人內容與 Estée Lauder 自家內容，我們在廣告回想率和品牌可取性上均錄得大幅提升。Meta 的各種產品總是能協助我們接觸目標廣告受眾。
ESTÉE LAUDER 消費者營銷經理 PAPATYA KARADEDE
品牌目標
提升品牌知名度和銷售業績
Estée Lauder 希望在粉底化妝品系列上提高知名度和激發顧客的購買意願，同時有意測試品牌置入內容相對慣常模式的廣告創意成效如何。
品牌營銷策略
深具影響力的品牌置入內容
Estée Lauder 為了在土耳其推廣旗下粉底化妝產品，決定在 Instagram 上使用品牌置入內容。借助品牌置入內容，品牌可透過與創作者合作分享自家品牌故事來開發新顧客，由創作者製作出真誠且動人的廣告創意，以期引起觀眾共鳴。
為測試品牌置入內容策略是否行之有效，Estée Lauder 進行了多組別的品牌數據提升研究，在其中一個組別中刊登慣常模式的廣告，而在另一組別中則使用品牌置入內容。雖然這兩組影片廣告的內容大致上均帶出 KOL 夢寐以求的品味生活，但在慣常模式的組別中，廣告以展示 Estée Lauder 的品牌為開場。品牌置入內容的一組則首先帶出 KOL 的畫面，最後才展出 Estée Lauder 的品牌作為結尾。
有關宣傳活動在 2022 年 3 月 25 日至 4 月 21 日期間進行，結果如下：
- 與慣常模式的廣告相比，品牌置入內容的廣告回想度提升 5.7 個百分點
- 與慣常模式的廣告相比，品牌置入內容的品牌知名度提升 5.6 個百分點
我們相信 Estée Lauder 的 KOL 營銷策略會大有作為，並希望在我們的付費社交營銷中採用本地內容。我們與成效營銷代理商 GrowthPack 密切合作，以確保順利展開宣傳活動。我們注意到，透過同時採用品牌置入內容廣告與慣常的品牌知名度廣告，可以帶來顯著的品牌數據提升成效，不僅提升我們的品牌知名度，更可令銷售業績大幅增加。
ESTÉE LAUDER 付費媒體主管 MUSTAFA AKSOY