雅诗兰黛土耳其
借助 Instagram 网红创作的品牌内容，这家世界领先的奢侈化妆品公司的广告回想度提升了 5.7 个点。
品牌故事
专为无暇肌肤打造的高端美妆品
作为雅诗兰黛公司 (The Estée Lauder Companies Inc) 的旗舰品牌，雅诗兰黛生产奢华护肤品、美妆品以及标志性香水。品牌在全球 150 多个国家和地区享有盛誉。
5.7 个点
与常规广告相比，品牌内容广告的广告回想度提升了 5.7 个点
5.6 个点
与常规广告相比，品牌内容广告的品牌知名度提升了 5.6 个点
由于消费者需求发生改变，同时为了适应后疫情时代的趋势，我们对付费社交营销策略进行了调整，纳入了地方名人推广活动。通过在 Instagram 上将地方名人内容与雅诗兰黛内容相结合，广告回想度和品牌购买欲都取得了显著提升。Meta 产品总是能让我们眼前一亮，帮助我们触达目标受众。
雅诗兰黛客户营销经理 Papatya Karadede
品牌目标
提升品牌知名度和销量
雅诗兰黛希望提升粉底产品线的知名度和购买意向，同时测试品牌内容与常规创意相比的有效性。
解决方案
富有影响力的品牌内容
为了在土耳其推广粉底液产品，雅诗兰黛决定在 Instagram 使用品牌内容。品牌内容是指品牌与创作者合力创作的品牌故事，通过真实而引人入胜的广告创意打动观众，助力品牌挖掘更多新客户。
为测试品牌内容方法的有效性，雅诗兰黛开展了多单元的品牌提升调研，即以常规广告为一个单元，品牌内容广告为另一单元。两组视频广告的相似之处在于：展示内容皆以网红为主，营造出令人向往的生活氛围；不同之处在于：常规广告单元以开门见山的方式推广雅诗兰黛品牌，而品牌内容单元则由网红主角先出场，最后以雅诗兰黛品牌点题收尾。
广告系列于 2022 年 3 月 25 日至 4 月 21 日期间投放，取得了以下成效：
- 与常规广告相比，品牌内容广告的广告回想度提升了 5.7 个点
- 与常规广告相比，品牌内容广告的品牌知名度提升了 5.6 个点
我们相信网红营销能赋予雅诗兰黛强大的力量，并且希望在付费社交营销中加入本地内容。通过与效果类营销代理商 GrowthPack 密切合作，确保广告发布取得圆满成功。另外，将品牌内容广告与常规品牌知名度广告相结合，我们实现了出色的品牌提升成效，同时进一步提升了品牌知名度和销量。
雅诗兰黛付费媒体高管 Mustafa Aksoy