ESTÉE LAUDER THỔ NHĨ KỲ

Thương hiệu mỹ phẩm cao cấp hàng đầu này tăng 5.7 điểm khả năng nhớ đến quảng cáo nhờ nội dung có thương hiệu do người có tầm ảnh hưởng trên Instagram tạo.

Xem @esteelauderturkiye
CÂU CHUYỆN
Lớp trang điểm hoàn hảo cho làn da tuyệt vời

Estée Lauder - thương hiệu chủ lực thuộc The Estée Lauder Companies Inc - chuyên sản xuất các sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm cao cấp, cùng những loại nước hoa mang tính biểu tượng. Thương hiệu này được đón nhận rộng rãi ở 150 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn thế giới.

+5,7 điểm

khả năng nhớ đến quảng cáo đối với quảng cáo chứa nội dung có thương hiệu so với quảng cáo thông thường

+5,6 điểm

mức độ nhận biết thương hiệu đối với quảng cáo chứa nội dung có thương hiệu so với quảng cáo thông thường

Chúng tôi thay đổi chiến lược mạng xã hội trả phí bằng hoạt động kích hoạt người nổi tiếng tại địa phương do nhu cầu và xu hướng của người tiêu dùng thay đổi sau đại dịch COVID-19. Nhờ kết hợp nội dung do người nổi tiếng tại địa phương tạo với nội dung của riêng Estée Lauder trên Instagram, thương hiệu này đã cải thiện đáng kể khả năng nhớ đến quảng cáo và mức độ mong muốn thương hiệu. Các sản phẩm của Meta luôn hỗ trợ chúng tôi tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình.
PAPATYA KARADEDE, QUẢN LÝ MẢNG MARKETING NGƯỜI TIÊU DÙNG, ESTÉE LAUDER
MỤC TIÊU
Nâng cao doanh số và mức độ nhận biết thương hiệu

Estée Lauder muốn nâng cao mức độ nhận biết và khả năng cân nhắc cho dòng sản phẩm kem nền trang điểm của mình, đồng thời thử nghiệm mức độ hiệu quả của nội dung có thương hiệu so với nội dung thông thường.

Đã xảy ra lỗi
Chúng tôi đã gặp sự cố khi phát video này.
Tìm hiểu thêm
GIẢI PHÁP

Nội dung có thương hiệu mang tầm ảnh hưởng

Để quảng bá sản phẩm kem nền trang điểm của mình ở Thổ Nhĩ Kỳ, Estée Lauder quyết định sử dụng nội dung có thương hiệu trên Instagram. Với nội dung có thương hiệu, thương hiệu có thể tìm ra khách hàng mới bằng cách hợp tác với người sáng tạo nội dung để chia sẻ câu chuyện thương hiệu. Đây là những người sẽ tạo ra nội dung quảng cáo chân thực, hấp dẫn và phù hợp với người xem.

Để thử nghiệm mức độ hiệu quả của phương pháp sử dụng nội dung có thương hiệu, Estée Lauder tiến hành nghiên cứu độ cải thiện thương hiệu đa cụm, với quảng cáo thông thường ở một cụm và nội dung có thương hiệu ở cụm còn lại. Cả 2 nhóm quảng cáo video đều chứa nội dung về lối sống mong ước của người có tầm ảnh hưởng. Tuy nhiên, cụm sử dụng quảng cáo thông thường mở đầu bằng thương hiệu Estée Lauder, còn cụm dùng nội dung có thương hiệu mở màn với người có tầm ảnh hưởng rồi mới kết thúc bằng thương hiệu Estée Lauder.

Chiến dịch chạy trong giai đoạn từ 25/03-21/04/2022 và thu về kết quả như sau:

  • +5,7 điểm khả năng nhớ đến quảng cáo đối với quảng cáo chứa nội dung có thương hiệu so với quảng cáo thông thường
  • +5,6 điểm mức độ nhận biết thương hiệu đối với quảng cáo chứa nội dung có thương hiệu so với quảng cáo thông thường
Tạo quảng cáo
Tại Estée Lauder, chúng tôi tin vào sức mạnh marketing thông qua người có tầm ảnh hưởng và mong muốn triển khai nội dung địa phương trên các phương tiện marketing mạng xã hội trả phí. Chúng tôi đã hợp tác chặt chẽ với agency marketing theo hiệu quả GrowthPack nhằm đảm bảo ra mắt chiến dịch thành công. Nhờ kết hợp quảng cáo chứa nội dung có thương hiệu với quảng cáo nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu thông thường, chúng tôi nhận thấy kết quả ấn tượng về độ cải thiện sức khỏe thương hiệu. Kết quả này vừa tác động đến mức độ nhận biết thương hiệu, vừa góp phần gia tăng doanh số đáng kể.
MUSTAFA AKSOY, QUẢN LÝ TRUYỀN THÔNG TRẢ PHÍ, ESTÉE LAUDER
Nghiên cứu trường hợp tiếp theoTiếp