ESTÉE LAUDER TÜRKİYE

Önde gelen lüks kozmetik ürünleri markası, Instagram'da fenomenler tarafından oluşturulan markalı içeriklerle reklam hatırlanırlığını 5,7 puan artırdı.

@esteelauderturkiye'yi gör
HİKAYESİ
Harika bir cilt için harika makyaj

Estée Lauder Companies Inc şirketinin en önemli markası olan Estée Lauder, lüks cilt bakımı ve makyaj ürünleri ile ikonik parfümler üretiyor. Marka, dünya çapında 150 ülke ve bölgede yaygın bir tanınırlığa sahip.

5,7 puan

Standart reklamlara kıyasla, markalı içerik reklamlarında elde edilen reklam hatırlanırlığı yükselişi

5,6 puan

Standart reklamlara kıyasla, markalı içerik reklamlarında elde edilen marka bilinirliği yükselişi

COVID-19 pandemisi sonrası değişen tüketici ihtiyaçları ve trendleri nedeniyle satın alınan sosyal stratejimizi yerel çapta ünlü olan kişilere yer vermeye başlayarak farklılaştırdık. Instagram'da yerel çapta üne sahip kişilerin içeriklerini Estée Lauder'ın sahip olduğu içeriklerle birleştirerek hem reklam hatırlanırlığında hem de marka çekiciliğinde büyük bir yükseliş elde ettik. Meta'nın ürünleri her zaman hedef kitlemize ulaşmamıza yardımcı oluyor.
PAPATYA KARADEDE, TÜKETİCİ PAZARLAMA YÖNETİCİSİ, ESTÉE LAUDER
HEDEFİ
Marka bilinirliğinin ve satışların artırılması

Estée Lauder, standart kreatiflere kıyasla markalı içeriğin etkililiğini test ederken fondöten makyaj serisi için bilinirliği artırmak ve markanın daha değerlendirilmesini sağlamak istiyordu.

Bir Sorun Oluştu
Bu videoyu oynatmada sorun yaşıyoruz.
Daha fazla bilgi al
ÇÖZÜMÜ

Etkili markalı içerik

Estée Lauder, fondöten makyaj ürünlerini Türkiye'de tanıtmak için Instagram'da markalı içerik kullanmaya karar verdi. Markalı içerik, bir markanın, izleyicilerde yankı uyandıracak özgün ve çarpıcı reklam kreatifleri oluşturan içerik üreticileriyle ortaklık kurarak marka hikayesini paylaşmasını ve böylece yeni müşteriler bulmasını sağlar.

Estée Lauder, markalı içerik yaklaşımının etkililiğini test etmek için çok hücreli bir marka yükselişi çalışması yürüttü. Bu çalışmada bir hücrede markanın her zaman kullandığı standart reklamlar, diğer hücrede ise markalı içerik kullanıldı. Her iki video reklamı setinde de fenomenlerin yönlendirdiği benzer ilham verici yaşam tarzı içeriği yayınlandı ancak markanın standart reklamının başlangıcında Estée Lauder markası yer aldı. Markalı içerik hücresi ise fenomeni göstererek başlayıp Estée Lauder markasıyla sonlandı.

Kampanya 25 Mart - 21 Nisan 2022 tarihleri arasında yayınlandı ve:

  • Standart reklama kıyasla markalı içerikte reklam hatırlanırlığında 5,7 puanlık yükseliş elde edildi.
  • Standart reklama kıyasla markalı içerikte marka bilinirliğinde 5,6 puanlık yükseliş elde edildi.
Reklam Oluştur
Estée Lauder'da fenomen pazarlamasının gücüne güveniyoruz. Bu nedenle, yerel içeriği satın alınan sosyal pazarlamamıza uygulamak istedik. Başarılı bir kampanya lansmanı sağlamak için performans pazarlama ajansımız GrowthPack ile yakın bir şekilde çalıştık. Markalı içerik reklamlarını her zamanki marka bilinirliği reklamlarıyla birleştirerek güçlü marka yükselişi sonuçları elde ettik. Sonuçlar hem marka bilinirliğimizi etkiledi hem de satışlarda önemli bir yükseliş sağladı.
MUSTAFA AKSOY, SATIN ALINAN MEDYA YÖNETİCİSİ, ESTÉE LAUDER
Önceki Vaka ÇalışmasıÖnceki