ESTÉE LAUDER TURKEY
แบรนด์เครื่องสำอางหรูชั้นนำนี้กระตุ้นการจดจำโฆษณาให้เพิ่มขึ้นได้ถึง 5.7 จุดโดยใช้เนื้อหาที่มีแบรนด์ที่อินฟลูเอ็นเซอร์บน Instagram สร้างขึ้น
Estée Lauder เป็นแบรนด์หลักของบริษัท The Estée Lauder Companies Inc. ผู้ผลิตเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีระดับและน้ำหอมอันมีเอกลักษณ์ แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายใน 150 ประเทศและเขตแดนทั่วโลก
การจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น
สำหรับเนื้อหาที่มีแบรนด์ เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบปกติของธุรกิจ
การรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น
สำหรับเนื้อหาที่มีแบรนด์ เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบปกติของธุรกิจ
Estée Lauder ต้องการเพิ่มการรับรู้และการพิจารณาผลิตภัณฑ์รองพื้นของแบรนด์ พร้อมทั้งทดสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาที่มีแบรนด์เทียบกับชิ้นงานโฆษณาแบบปกติของธุรกิจ
โซลูชั่น
เนื้อหาที่มีแบรนด์อันทรงอิทธิพล
Estée Lauder ตัดสินใจใช้เนื้อหาที่มีแบรนด์บน Instagram เพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์รองพื้นสำหรับแต่งหน้าในประเทศตุรกี เนื้อหาที่มีแบรนด์ช่วยให้แบรนด์ค้นหาลูกค้ารายใหม่ผ่านการแชร์เรื่องราวของแบรนด์ที่ได้ร่วมงานกับครีเอเตอร์ ซึ่งเป็นผู้สร้างชิ้นงานโฆษณาที่สะท้อนตัวตน ดึงดูด และโดนใจผู้ชม
เพื่อทดสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาที่มีแบรนด์ Estée Lauder ได้ศึกษาวิจัยแบรนด์ลิฟท์แบบหลายเซลล์ โดยมีโฆษณาแบบปกติของธุรกิจในเซลล์หนึ่ง และเนื้อหาที่มีแบรนด์ในอีกเซลล์หนึ่ง โฆษณาแบบวิดีโอทั้งสองชุดมีเนื้อหาไลฟ์สไตล์เชิงสร้างแรงบันดาลใจที่นำโดยอินฟลูเอ็นเซอร์คล้ายคลึงกัน แต่เนื้อหาในเซลล์แบบปกติของธุรกิจเริ่มต้นด้วยการสร้างแบรนด์ Estée Lauder ในขณะที่เซลล์เนื้อหาที่มีแบรนด์จะเริ่มด้วยอินฟลูเอ็นเซอร์ก่อน ตามด้วยการสร้างแบรนด์ Estée Lauder ในตอนท้าย
แคมเปญเผยแพร่ระหว่างวันที่ 25 มีนาคม - 21 เมษายน 2022 และได้รับผลลัพธ์ดังนี้
- การจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 5.7 จุดสำหรับเนื้อหาที่มีแบรนด์ เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบปกติของธุรกิจ
- การรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น 5.6 จุดสำหรับเนื้อหาที่มีแบรนด์ เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบปกติของธุรกิจ