ESTÉE LAUDER TURCJA
Czołowa marka luksusowych kosmetyków zwiększyła wskaźnik zapamiętania reklamy o 5,7 punktu dzięki materiałom promującym markę na Instagramie stworzonym przez influencerki.
Estée Lauder, flagowa marka The Estée Lauder Companies Inc., produkuje luksusowe kosmetyki do pielęgnacji i makijażu oraz kultowe zapachy. Marka cieszy się uznaniem w 150 krajach na całym świecie.
wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy w przypadku reklam z materiałami promującymi markę w porównaniu z dotychczasowymi reklamami
wzrost rozpoznawalności marki w przypadku materiałów promujących markę w porównaniu z dotychczasowymi reklamami
Marka Estée Lauder chciała zwiększyć rozpoznawalność i branie pod uwagę swojej linii podkładów do twarzy, a także przetestować skuteczność materiałów promujących markę w porównaniu z dotychczasowymi materiałami reklamowymi.
ROZWIĄZANIE
Przekonujące materiały promujące markę
Chcąc promować swoje podkłady do twarzy w Turcji, firma Estée Lauder postanowiła wykorzystać materiały promujące markę na Instagramie. Materiały promujące markę pozwalają znaleźć nowych klientów, opowiadając narrację marki we współpracy z twórcami, którzy przygotowują autentyczne, atrakcyjne dla odbiorców materiały reklamowe.
Aby przetestować skuteczność podejścia opartego na materiałach promujących markę, firma Estée Lauder przeprowadziła wielowariantowe badanie wzrostu popularności marki z dotychczasowymi reklamami w jednej komórce i materiałami promującymi markę w drugiej. Oba zestawy reklam wideo zawierały materiały związane ze stylem życia stworzone przez influencerki, jednak komórka z dotychczasowymi reklamami zawierała oznakowanie marką Estée Lauder na początku. Komórka z materiałami promującymi markę najpierw pokazywała influencerkę, a oznakowanie marką Estée Lauder znajdowało się na końcu.
Kampania prowadzona od 25 marca do 21 kwietnia 2022 r. uzyskała następujące wyniki:
- 5,7-punktowy wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy w przypadku materiałów promujących markę w porównaniu z dotychczasowymi reklamami
- 5,6-punktowy wzrost rozpoznawalności marki w przypadku materiałów promujących markę w porównaniu z dotychczasowymi reklamami