ESTÉE LAUDER TURCJA

Czołowa marka luksusowych kosmetyków zwiększyła wskaźnik zapamiętania reklamy o 5,7 punktu dzięki materiałom promującym markę na Instagramie stworzonym przez influencerki.

OPIS
Piękna cera dzięki makijażowi

Estée Lauder, flagowa marka The Estée Lauder Companies Inc., produkuje luksusowe kosmetyki do pielęgnacji i makijażu oraz kultowe zapachy. Marka cieszy się uznaniem w 150 krajach na całym świecie.

5,7-punktowy

wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy w przypadku reklam z materiałami promującymi markę w porównaniu z dotychczasowymi reklamami

5,6-punktowy

wzrost rozpoznawalności marki w przypadku materiałów promujących markę w porównaniu z dotychczasowymi reklamami

Zróżnicowaliśmy naszą strategię płatnego marketingu w mediach społecznościowych poprzez aktywację lokalnych celebrytek ze względu na zmieniające się potrzeby konsumentów i trendy w następstwie pandemii COVID-19. Połączenie treści autorstwa lokalnych celebrytek z treściami należącymi do marki Estée Lauder na Instagramie przyniosło ogromny wzrost zarówno pod względem wskaźnika zapamiętania reklamy, jak i atrakcyjności marki. Produkty Meta zawsze pomagają nam dotrzeć do naszej grupy docelowej.
PAPATYA KARADEDE, KIEROWNIK DS. MARKETINGU KONSUMENCKIEGO, ESTÉE LAUDER
CEL
Zwiększenie rozpoznawalności marki i sprzedaży

Marka Estée Lauder chciała zwiększyć rozpoznawalność i branie pod uwagę swojej linii podkładów do twarzy, a także przetestować skuteczność materiałów promujących markę w porównaniu z dotychczasowymi materiałami reklamowymi.

Wystąpił błąd
Nie można odtworzyć tego filmu.
ROZWIĄZANIE

Przekonujące materiały promujące markę

Chcąc promować swoje podkłady do twarzy w Turcji, firma Estée Lauder postanowiła wykorzystać materiały promujące markę na Instagramie. Materiały promujące markę pozwalają znaleźć nowych klientów, opowiadając narrację marki we współpracy z twórcami, którzy przygotowują autentyczne, atrakcyjne dla odbiorców materiały reklamowe.

Aby przetestować skuteczność podejścia opartego na materiałach promujących markę, firma Estée Lauder przeprowadziła wielowariantowe badanie wzrostu popularności marki z dotychczasowymi reklamami w jednej komórce i materiałami promującymi markę w drugiej. Oba zestawy reklam wideo zawierały materiały związane ze stylem życia stworzone przez influencerki, jednak komórka z dotychczasowymi reklamami zawierała oznakowanie marką Estée Lauder na początku. Komórka z materiałami promującymi markę najpierw pokazywała influencerkę, a oznakowanie marką Estée Lauder znajdowało się na końcu.

Kampania prowadzona od 25 marca do 21 kwietnia 2022 r. uzyskała następujące wyniki:

  • 5,7-punktowy wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy w przypadku materiałów promujących markę w porównaniu z dotychczasowymi reklamami
  • 5,6-punktowy wzrost rozpoznawalności marki w przypadku materiałów promujących markę w porównaniu z dotychczasowymi reklamami
Utwórz reklamę
Wierzymy w siłę marketingu influencerskiego i chcieliśmy uwzględnić lokalne treści w płatnym marketingu marki Estée Lauder w mediach społecznościowych. Ściśle współpracowaliśmy z agencją marketingu efektywnościowego GrowthPack, aby zapewnić pomyślny start kampanii. Dzięki połączeniu reklam z materiałami promującymi markę oraz dotychczasowych reklam zwiększających rozpoznawalność odnotowaliśmy wyraźny wzrost popularności marki. Wyniki wpłynęły zarówno na rozpoznawalność naszej marki, jak i przyczyniły się do znacznego wzrostu sprzedaży.
MUSTAFA AKSOY, DYREKTOR DS. PŁATNYCH MEDIÓW, ESTÉE LAUDER