ESTÉE LAUDER TURKEY

유명 럭셔리 화장품 브랜드 Estée Lauder는 Instagram에서 인플루언서와의 협력을 통해 브랜디드 콘텐츠로 광고를 진행한 결과, 광고 상기도가 5.7포인트 상승했습니다.

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브랜드 스토리
좋은 피부를 위한 좋은 메이크업

The Estée Lauder Companies Inc.의 플래그십 브랜드 Estée Lauder는 럭셔리 스킨케어 및 메이크업 제품과 아이코닉한 향수 라인을 보유하고 있습니다. Estée Lauder는 전 세계 150개 국가와 지역에서 높은 인지도를 자랑합니다.

기존 광고 대비 브랜디드 콘텐츠로 인한 광고 상기도

5.7포인트

상승

기존 광고 대비 브랜디드 콘텐츠로 인한 브랜드 인지도

5.6포인트

상승

코로나19 팬데믹 이후 소비자들의 변화하는 니즈와 트렌드에 부응하여 지역 유명인들과 협력하는 유료 소셜 전략으로 전환했습니다. Instagram에서 지역 유명인들의 콘텐츠와 Estée Lauder의 자체 콘텐츠를 결합하여 광고를 진행한 결과 광고 상기도와 브랜드 매력도를 크게 높일 수 있었습니다. Meta의 광고 상품은 타겟 고객에게 도달하는 데 언제나 큰 도움이 되었습니다.
파파트야 캐러디드(PAPATYA KARADEDE), ESTÉE LAUDER 소비자 마케팅 매니저
브랜드 목표
브랜드 인지도를 높이고 판매 늘리기

Estée Lauder는 파운데이션 메이크업 라인의 인지도와 고려도를 높이고 기존 크리에이티브 대비 브랜디드 콘텐츠의 효과를 테스트하고자 했습니다.

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브랜드 솔루션

영향력 있는 브랜디드 콘텐츠

Estée Lauder는 터키에서 파운데이션 메이크업 제품을 홍보하기 위해 Instagram에서 브랜디드 콘텐츠를 사용하기로 했습니다. 브랜디드 콘텐츠를 사용하면 시청자들의 반응을 이끌어내는 진솔하고 매력적인 광고 크리에이티브를 만드는 크리에이터들과 협력하여 브랜드 스토리를 전달함으로써 새로운 고객을 찾을 수 있습니다.

Estée Lauder는 브랜디드 콘텐츠 접근 방식의 효과를 테스트하기 위해 한 셀에는 기존 광고를 사용하고, 다른 셀에는 브랜디드 콘텐츠를 사용한 다중 셀 브랜드 성과 증대 연구를 진행했습니다. 양쪽 동영상 광고는 모두 인플루언서의 영감을 주는 라이프스타일 콘텐츠를 사용했고, 기존 셀의 경우 Estée Lauder 브랜딩으로 영상을 시작한 반면 브랜디드 콘텐츠에서는 먼저 인플루언서를 등장시키고 마지막에 Estée Lauder 브랜딩을 보여주었습니다.

2022년 3월 25일부터 4월 21일까지 진행된 캠페인의 성과는 다음과 같습니다.

  • 기존 광고 대비 브랜디드 콘텐츠로 인한 광고 상기도 5.7포인트 상승
  • 기존 광고 대비 브랜디드 콘텐츠로 인한 브랜드 인지도 5.6포인트 상승
광고 만들기
Estée Lauder에서는 인플루언서 마케팅이 큰 영향력을 갖고 있다고 생각합니다. 이에 따라 유료 소셜 마케팅에서 지역 콘텐츠를 사용하고자 했습니다. 퍼포먼스 마케팅 대행사 GrowthPack과 긴밀하게 협력하여 캠페인을 성공적으로 시작할 수 있었어요. 기존 브랜드 인지도 광고에 브랜디드 콘텐츠 광고를 결합한 결과, 브랜드 성과 증대 효과가 크게 높아졌습니다. 브랜드 인지도가 높아졌고, 판매가 크게 늘었습니다.
무스타파 아크소이(MUSTAFA AKSOY), ESTÉE LAUDER 유료 미디어 담당 임원
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