ESTÉE LAUDER TURKEY

L'azienda di cosmetici di lusso è riuscita ad aumentare il ricordo dell'inserzione di 5.7 punti con contenuti brandizzati creati da influencer su Instagram.

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LA STORIA
Make-up straordinario per una pelle straordinaria

Estée Lauder, brand di punta della The Estée Lauder Companies Inc., produce make-up e prodotti per la cura della pelle di lusso oltre a fragranze emblematiche. Il brand gode di ampia fama in 150 Paesi e territori del mondo.

5.7 punti

Aumento del ricordo dell'inserzione per i contenuti brandizzati rispetto alle inserzioni abituali

5.6 punti

Aumento della notorietà del brand per i contenuti brandizzati rispetto alle inserzioni abituali

Sulla base delle nuove esigenze dei consumatori e dei nuovi trend successivi alla pandemia da COVID-19, abbiamo differenziato la nostra strategia social a pagamento, coinvolgendo celebrità locali. La combinazione dei contenuti di celebrità locali con i contenuti di proprietà di Estée Lauder su Instagram è riuscita a produrre un notevole aumento sia nel ricordo dell'inserzione che nella desiderabilità del brand. I prodotti di Meta ci hanno sempre aiutato a raggiungere il nostro pubblico di destinazione.
PAPATYA KARADEDE, CONSUMER MARKETING MANAGER, ESTÉE LAUDER
L'OBIETTIVO
Aumentare la notorietà del brand e le vendite

Estée Lauder voleva aumentare la notorietà e l'attenzione nei confronti della sua linea di make-up, testando l'efficacia di contenuti brandizzati a confronto con le creatività abituali.

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LA SOLUZIONE

Contenuti brandizzati influenti

Per promuovere i suoi prodotti di make-up in Turchia, Estée Lauder ha deciso di utilizzare contenuti brandizzati su Instagram. I contenuti brandizzati permettono a un brand di trovare nuovi clienti condividendo la sua storia e collaborando con i creator, che elaborano creatività delle inserzioni autentiche, coinvolgenti e di grande impatto per chi le visualizza.

Per testare l'efficacia dell'approccio con i contenuti brandizzati, Estée Lauder ha condotto uno studio brand lift a celle multiple con le inserzioni abituali in una cella e contenuti brandizzati nell'altra. Entrambi i gruppi di inserzioni video mettevano in evidenza ambiziosi contenuti sullo stile di vita con un influencer. La cella con i contenuti abituali si apriva con il brand di Estée Lauder. La cella con i contenuti brandizzati, invece, mostrava prima l'influencer e terminava con il brand di Estée Lauder.

La campagna è stata pubblicata dal 25 marzo al 21 aprile 2022, ottenendo i seguenti risultati:

  • Aumento del ricordo dell'inserzione di 5.7 punti per i contenuti brandizzati rispetto alle inserzioni abituali
  • Aumento della notorietà del brand di 5.6 punti per i contenuti brandizzati rispetto alle inserzioni abituali
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Noi di Estée Lauder ci fidiamo del potere dell'influencer marketing e volevamo implementare contenuti locali nel nostro social marketing a pagamento. Abbiamo lavorato a stretto contatto con la nostra agenzia di performance marketing GrowthPack per garantire il successo del lancio della campagna. Abbiamo notato degli ottimi risultati nel brand lift grazie alla combinazione delle inserzioni con contenuti brandizzati e le abituali inserzioni per la notorietà del brand. I risultati hanno interessato sia la notorietà del brand che le vendite, che sono notevolmente aumentate.
MUSTAFA AKSOY, PAID MEDIA EXECUTIVE, ESTÉE LAUDER