ESTÉE LAUDER TURKEY

Kosmetik mewah ternama ini berhasil meningkatkan ad recall sebesar 5,7 poin dengan konten bermerek yang dibuat oleh influencer di Instagram.

Lihat @esteelauderturkiye
KISAHNYA
Makeup hebat untuk kulit sehat

Merek unggulan The Estée Lauder Companies Inc, Estée Lauder, memproduksi rangkaian perawatan kulit dan makeup mewah, serta parfum ikonik. Merek ini menikmati kesuksesan berskala global di 150 negara dan wilayah di seluruh dunia.

5,7 poin

peningkatan ad recall untuk iklan konten bermerek, dibandingkan iklan bisnis seperti biasa

5,6 poin

peningkatan brand awareness untuk konten bermerek, dibandingkan iklan bisnis seperti biasa

Kami membedakan strategi sosial berbayar kami dengan pengaktifan selebriti lokal karena kebutuhan pelanggan dan tren pasca pandemi COVID-19. Menggabungkan konten selebriti lokal dengan konten milik Estée Lauder di Instagram menghasilkan peningkatan luar bisa baik dalam ad recall dan daya tarik merek. Produk Meta selalu membantu kami menjangkau pemirsa target kami.
PAPATYA KARADEDE, CONSUMER MARKETING MANAGER, ESTÉE LAUDER
TUJUANNYA
Mendorong brand awareness dan penjualan

Estée Lauder ingin mendorong awareness dan pertimbangan untuk produk makeup foundation-nya, sembari menguji efektifitas konten bermerek terhadap materi iklan bisnis seperti biasa.

Ada Masalah
Kami mengalami masalah saat memutar video ini.
Selengkapnya
SOLUSINYA

Konten bermerek berpengaruh

Untuk mempromosikan produk makeup foundation-nya di Turki, Estée Lauder memutuskan untuk menggunakan konten bermerek di Instagram. Dengan konten bermerek, merek bisa menemukan pelanggan baru dengan membagikan kisah mereknya dalam kemitraan dengan kreator. Para kreator ini membuat materi iklan yang autentik dan memikat pemirsa.

Untuk menguji efektivitas pendekatan konten bermerek, Estée Lauder melakukan studi peningkatan merek multisel dengan iklan bisnis seperti biasa pada satu sel, dan konten bermerek di sel lainnya. Meskipun kedua set iklan video ini menampilkan konten gaya hidup aspirasional serupa yang dipimpin oleh influencer, sel iklan bisnis seperti biasa dibuka dengan branding Estée Lauder. Sel konten bermerek mengikuti influencer terlebih dulu, dan pada akhirnya branding Estée Lauder.

Kampanye ini dijalankan dari 25 Maret hingga 21 April 2022, dan mencapai:

  • 5,7 poin peningkatan ad recall untuk konten bermerek, dibandingkan iklan bisnis seperti biasa
  • 5,6 poin peningkatan brand awareness untuk konten bermerek, dibandingkan iklan bisnis seperti biasa
Buat Iklan
Kami mempercayai kekuatan marketing influencer di Estée Lauder, dan ingin mengimplementasikan konten lokal di marketing sosial berbayar kami. Kami bekerja sama dengan agensi marketing kinerja kami, GrowthPack, untuk memastikan kesuksesan peluncuran kampanye ini. Kami melihat hasil peningkatan merek yang kuat dengan menggabungkan iklan konten bermerek dengan iklan brand awareness biasa. Hasil memengaruhi brand awareness kami dan menciptakan peningkatan penjualan yang signifikan.
MUSTAFA AKSOY, PAID MEDIA EXECUTIVE, ESTÉE LAUDER
Studi Kasus SelanjutnyaSelanjutnya