ESTÉE LAUDER TURQUÍA

Esta empresa líder en cosmética de lujo aumentó el recuerdo publicitario en 5,7 puntos gracias al contenido de marca creado por influencers en Instagram.

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PERFIL Y ANTECEDENTES
Un maquillaje excelente para una piel perfecta

Estée Lauder, la marca insignia de The Estée Lauder Companies Inc, elabora productos de lujo para el cuidado de la piel, maquillaje y fragancias icónicas. La marca goza de un amplio reconocimiento en 150 países y territorios de todo el mundo.

5,7 puntos

Lift en el recuerdo publicitario de los anuncios de contenido de marca (en comparación con la estrategia habitual)

5,6 puntos

Lift en el reconocimiento de marca del contenido de marca (en comparación con la estrategia habitual)

Hemos diferenciado nuestra estrategia para medios sociales de pago con la activación de celebridades locales debido a los cambios que se han producido en las necesidades y tendencias de los consumidores tras la pandemia de la COVID-19. Al combinar el contenido de las celebridades locales con el contenido propio de Estée Lauder en Instagram, se produjo un lift considerable en el recuerdo publicitario y la preferencia por la marca. Los productos de Meta siempre nos ayudan a llegar a nuestra audiencia objetivo.
PAPATYA KARADEDE, RESPONSABLE DE MARKETING DE CONSUMO DE ESTÉE LAUDER
OBJETIVO
Aumentar el reconocimiento de marca y las ventas

Estée Lauder quería dar a conocer su línea de maquillaje mientras comparaba la eficacia del contenido de marca y de la estrategia de contenido habitual.

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SOLUCIÓN

Contenido de marca con influencers

Para promocionar sus bases de maquillaje en Turquía, Estée Lauder decidió usar contenido de marca en Instagram. El contenido de marca permite encontrar nuevos clientes con ayuda de creadores: estos elaboran contenido publicitario auténtico, atractivo y cercano que dejará huella en la audiencia.

Con el fin de comprobar la eficacia del contenido de marca, Estée Lauder llevó a cabo un estudio de lift de marca de varias celdas. Para ello, se analizó la estrategia de anuncios habitual en una celda y el contenido de marca en otra. Si bien ambos conjuntos de anuncios con vídeo presentaban contenido de estilo de vida aspiracional similar protagonizado por influencers, la célula de la estrategia habitual se abría con la marca Estée Lauder. Por su parte, la célula de contenido de marca seguía primero al influencer y terminaba con la marca de cosmética de lujo.

La campaña estuvo activa desde el 25 de marzo hasta el 21 de abril de 2022, y obtuvo los siguientes resultados:

  • Lift de 5,7 puntos en el recuerdo publicitario del contenido de marca (en comparación con la estrategia de anuncios habitual)
  • Lift de 5,6 puntos en el reconocimiento de marca del contenido de marca (en comparación con la estrategia de anuncios habitual)
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En Estée Lauder confiamos en el poder del marketing de influencers, y por eso queríamos implementar contenido local en nuestro marketing de medios sociales de pago. Trabajamos estrechamente con GrowthPack, nuestra agencia de performance marketing, para garantizar el éxito en el lanzamiento de la campaña. Al combinar los anuncios de contenido de marca con la estrategia habitual de reconocimiento de marca, hemos obtenido unos resultados excelentes de lift de marca, que han repercutido en el reconocimiento de marca y han generado un aumento significativo de las ventas.
MUSTAFA AKSOY, EJECUTIVO DE MEDIOS DE PAGO DE ESTÉE LAUDER
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