ESTÉE LAUDER TURKEY

Die führende Marke für Luxuskosmetik steigerte die Werbeerinnerung mithilfe von Branded Content, der von Influencer*innen auf Instagram erstellt wurde, um 5,7 Punkte.

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DIE ERFOLGSGESCHICHTE
Herausragendes Makeup für strahlend schöne Haut

Estée Lauder, die Flaggschiffmarke der Estée Lauder Companies Inc, produziert luxuriöse Hautpflege- und Makeup-Produkte sowie bekannte Düfte. Die Marke ist in 150 Ländern und Regionen weltweit bekannt.

5,7 Punkte

höhere Werbeerinnerung bei Branded Content Ads im Vergleich zu herkömmlichen Werbeanzeigen

5,6 Punkte

höhere Markenbekanntheit bei Branded Content im Vergleich zu herkömmlichen Werbeanzeigen

Wir haben aufgrund der veränderten Bedürfnisse der Verbraucher*innen und neuer Trends nach der COVID-19-Pandemie unsere bezahlte Social Media-Werbung mit regional bekannten Personen differenziert. Indem wir Content von regional bekannten Personen mit unseren eigenen Estée Lauder-Inhalten auf Instagram kombinierten, erzielten wir eine deutliche Steigerung der Werbeerinnerung und der Attraktivität der Marke. Die Produkte von Meta helfen uns immer dabei, unsere gewünschte Zielgruppe zu erreichen.
PAPATYA KARADEDE, CONSUMER MARKETING MANAGER, ESTÉE LAUDER
DAS ZIEL
Gesteigerte Markenbekanntheit und höhere Umsätze

Estée Lauder wollte die Bekanntheit und Consideration seiner Foundation-Produktlinie steigern und zugleich die Wirksamkeit von Brand Content im Vergleich zu herkömmlichen Anzeigen testen.

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DIE LÖSUNG

Branded Content mit Wirkung

Estée Lauder entschied sich für Branded Content, um in der Türkei Werbung für Foundation-Produkte zu machen. Bei Branded Content arbeiten Marken mit Creator*innen zusammen, um mit ihrer Markengeschichte neue Kundschaft zu erreichen. Dabei erstellen die Creator*innen authentische, ansprechende Werbung, die bei den Zuschauern ankommt.

Um die Wirksamkeit der Branded Content-Strategie zu testen, führte Estée Lauder eine mehrzellige Brand Lift-Studie durch, bei der herkömmliche Werbeanzeigen mit Branded Content verglichen wurden. Beide Video Ad-Gruppen präsentierten ähnlichen Lifestyle-Content, bei denen Influencer*innen im Mittelpunkt standen. Bei den herkömmlichen Werbeanzeigen wurde jedoch zuerst das Branding von Estée Lauder gezeigt. Bei der Branded Content-Gruppe wurde zunächst der*die Influencer*in gezeigt und das Branding von Estée Lauder erst am Ende präsentiert.

Die Kampagne wurde vom 25. März bis 21. April 2022 geschaltet und erreichte folgende Ergebnisse:

  • 5,7 Punkte höhere Werbeerinnerung bei Branded Content im Vergleich zu herkömmlichen Werbeanzeigen
  • 5,6 Punkte höhere Markenbekanntheit bei Branded Content im Vergleich zu herkömmlichen Werbeanzeigen
Werbeanzeige erstellen
Bei Estée Lauder vertrauen wir auf die Wirkung von Influencer*innen-Marketing und wollten lokalen Content in unsere bezahlte Social Media-Werbung integrieren. Wir haben eng mit GrowthPack, einer Agentur für Performance-Marketing, zusammengearbeitet, um einen erfolgreichen Kampagnenstart zu gewährleisten. Durch die Kombination von Branded Content Ads mit herkömmlichen Werbeanzeigen für Markenbekanntheit konnten wir überzeugende Brand Lift-Ergebnisse erzielen. Diese wirkten sich auf die Markenbekanntheit aus und führten auch zu einem deutlichen Anstieg der Verkaufszahlen.
MUSTAFA AKSOY, PAID MEDIA EXECUTIVE, ESTÉE LAUDER