착한구두
대한민국의 신발 브랜드 착한구두는 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인을 테스트한 결과 구매당 비용을 22% 낮출 수 있었습니다.
2018년 5월에 설립된 착한구두는 성장가도를 달리고 있는 대한민국의 DTC(Direct-To-Consumer) 신발 브랜드로, 합리적인 가격에 양질의 제품을 선보이고 있습니다.
기존 캠페인을 단독으로 진행한 경우 대비 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인과 기존 캠페인을 함께 진행한 결과 절감한 구매당 비용
기존 캠페인을 단독으로 진행한 경우 대비 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인과 기존 캠페인을 함께 진행한 결과 늘어난 광고 지출 대비 수익률
기존 캠페인을 단독으로 진행한 경우 대비 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인과 기존 캠페인을 함께 진행한 결과 절감한 장바구니에 담기당 비용
기존 캠페인을 단독으로 진행한 경우 대비 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인과 기존 캠페인을 함께 진행한 결과 절감한 클릭당 비용
착한구두는 특히 시즌별 구두를 홍보하는 기간에 최대한 효율적으로 가치 높은 고객을 유치하고 온라인 판매를 늘리고자 했습니다.
브랜드 솔루션
어드밴티지+ 쇼핑 캠페인의 도입
착한구두는 머신 러닝을 사용하여 성과가 가장 높은 광고 노출 위치에 성과가 가장 좋은 광고를 게재하는 방식으로 브랜드가 예산 성과를 극대화하도록 도와주는 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인을 테스트했습니다.
3주간 진행된 이 캠페인에서는 착한구두의 베스트셀러 신발, 여름철 신발과 Instagram 이미지 광고 홍보로 구성된 20여 가지 크리에이티브 소재가 사용되었습니다. 광고에는 자세히 알아보고 싶은 사람들을 위해 웹사이트를 방문을 유도하는 메시지도 포함되었습니다.
착한구두는 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인의 성과를 측정하기 위해 기존 캠페인을 포함하는 셀(이미지 광고를 포함하고 어드밴티지+ 노출 위치 사용)과 기존 광고와 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인을 둘 다 포함하는 셀을 비교하는 A/B 테스트를 진행했습니다. 테스트 결과, 예산 효율이 크게 늘어난 것을 확인할 수 있었습니다. 구체적인 내용은 다음과 같습니다.
- 기존 캠페인을 단독으로 진행한 경우 대비 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인과 기존 캠페인을 함께 진행한 결과 구매당 비용 22% 감소
- 기존 캠페인을 단독으로 진행한 경우 대비 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인과 기존 캠페인을 함께 진행한 결과 광고 지출 대비 수익률 34% 증가
- 기존 캠페인을 단독으로 진행한 경우 대비 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인과 기존 캠페인을 함께 진행한 결과 장바구니에 담기당 비용 35% 감소
- 기존 캠페인을 단독으로 진행한 경우 대비 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인과 기존 캠페인을 함께 진행한 결과 클릭당 비용 22% 감소