BULGARI
Çocuklara yönelik bir hayır kurumuyla yaptığı işbirliğinin bilinirliğini artırmak ve #GivingTuesday sırasında bağış toplamak amacıyla, Bulgari etki sahibi kişilerin organik Instagram gönderileriyle tamamlanan bir video reklamı kampanyası yayınladı ve reklam hatırlanırlığında 3 puandan fazla yükseliş elde etti.
Roma'da 1884 yılında kurulan Bulgari markası takı, saat, parfüm, aksesuar ve deri ürünleriyle ünlüdür. Ayrıca, Luxottica ile yaptığı bir lisans anlaşmasıyla gözlük satışı yapar ve Bulgari Hotels & Resorts adlı bir otel markası da vardır. Bulgari, LVMH Group'un bir parçasıdır.
Reklam hatırlanırlığında yükseliş (Facebook marka yükselişi çalışması)
Tahmini medya değeri (Tribe Dynamics üçüncü taraf ölçüm çözümü)
Bulgari Save the Children adlı kâr amacı gütmeyen hayır kurumuyla yaptığı işbirliğinin bilinirliğini artırmanın yanı sıra #GivingTuesday sırasında bağışları artırıp kurum için para toplamak istedi.
ÇÖZÜMÜ
Bağışları etkileme
Save the Children daha iyi eğitim, sağlık ve ekonomik destek fırsatlarının yanı sıra doğal afetlerde ilkyardım, savaş ve diğer çatışmalarda koruma sağlayarak çocukların yaşamlarını iyileştirme konusunda kararlıdır.
Bulgari ile Save the Children'ın uzun zamandır devam eden bir işbirliği vardır. İşbirliğinin 10. yıldönümünün tanıtımını yapmak ve kış sezonunun özel günleri sırasında bağışları artırmak için, Facebook Creative Shop ekibi Bulgari'ye hem organik Instagram gönderilerinde hem de ücretli reklamlarda etki sahibi ünlülere yer verilen bir stratejiyi test etmeyi önerdi.
Ekip 50'nin üzerinde etki sahibi kişiyi #GivingTuesday sırasında bağış istemek için kendi profillerinden kişisel Instagram Hikayeleri paylaşmak üzere harekete geçirdi. "Nasıl Başladı, Nasıl Devam Ediyor?" temasını kullanan her bir etki sahibi kişi çocukluk dönemine ya da kariyerlerinin başına ilişkin fotoğrafını paylaştı ve ardından, yaşamının nasıl değiştiğini ve başkalarına destek olabileceği bir platformun kendisine nasıl sunulduğunu gösterdi. Tüm gönderilere, Save the Children'ı desteklemek için bir "Bağışta Bulun" çıkartması eklendi. Ardından, Bulgari etki sahibi kişilerin bu gönderilerini bağış sitesine bağlantı veren düğmelerle marka sponsorlu Instagram gönderilerine dönüştürdü.
Sonrasında, Bulgari takı satışlarından elde edilen gelirin bir kısmının doğrudan Save the Children'a aktarıldığı bir dönüşüm kampanyasına yönelik video reklamları üretmek için kreatif teknoloji platformu VidMob ile işbirliği yaptı. Bu reklamlarda, koleksiyondan yıldönümüne özel bir kolye ile birlikte işbirliğini kutlayan metin bindirmeleri ve "Bu özel günde özel Save the Children takı koleksiyonundan alışveriş yaparak #UmutVerin." gibi mesajlar gösterildi. Bu reklamlara, Bulgari internet sitesindeki koleksiyon ürünleri sayfasına bağlantı veren bir "Şimdi Alışveriş Yap" düğmesi eklendi.
Bulgari, medya ajansı dentsu X ile işbirliği yaparak ücretli reklamları ücretli kampanya için kâr amacı gütmeyen kuruluşlara, bağış kampanyalarına ve hayırseverliğe ilgi gösteren kişileri içeren 18 yaş ve üzeri ABD'li yetişkinlerin yanı sıra, daha önce farklı bir koleksiyonda en çok alışveriş yapan kişilerden oluşan (Bulgari'nin müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) veritabanından alınan) bir Özel Hedef Kitleye gösterdi.
Marka, reklamları Instagram akışı ve Instagram Stories'de yayınladı ve bütçeyi gerçek zamanlı olarak en iyi performans gösteren reklam setlerine otomatik dağıtmak için kampanya bütçesi optimizasyonunu kullandı. Bulgari, 2 - 31 Aralık 2020 arasında yayınladığı kampanyanın sonuçlarını Facebook marka yükselişi çalışmasının yanı sıra Facebook Reklam Yöneticisi ve Tribe Dynamics'teki rapor verilerini kullanarak ölçtü. Çalışma şu sonuçları ortaya çıkardı:
- Reklam hatırlanırlığında 3 puandan fazla yükseliş (Facebook marka yükselişi çalışması)
- 368.100 dolar tahmini medya değeri (Tribe Dynamics üçüncü taraf ölçüm çözümü)