BULGARI

Organizația Save the Children este dedicată ameliorării vieții copiilor prin îmbunătățirea educației, a asistenței medicale și a oportunităților economice, precum și prin furnizarea de ajutor de urgență în caz de dezastre naturale și de protecție în caz de război și alte conflicte.

Bulgari și Save the Children au un parteneriat de lungă durată. Pentru a promova cea de-a 10-a aniversare a parteneriatului și pentru a crește numărul de donații în timpul sărbătorilor de iarnă, echipa de la Facebook Creative Shop a sugerat ca Bulgari să testeze o strategie prin care să prezinte influenceri celebri atât în postările organice de pe Instagram, cât și în reclamele plătite de pe această platformă.

Echipa a mobilizat peste 50 de influenceri să posteze povești personale pe Instagram din profilurile lor pentru a ruga utilizatorii să doneze cu ocazia #GivingTuesday. Folosind tema „How It Started, How It's Going” (Odinioară și în prezent), fiecare influencer a postat o fotografie cu el însuși când era copil sau de la începutul carierei, apoi alta care arăta cum a reușit în viață și cum aceasta i-a oferit o un cadru pentru a dărui înapoi. Toate postările au inclus stickerul „Donează” pentru susținerea organizației Save the Children. Bulgari a transformat apoi aceste postări ale influencerilor în reclame pe Instagram sponsorizate de marcă, cu butoane care direcționau prin link către site-ul web de donații.

Apoi, Bulgari a colaborat cu platforma de tehnologie creativă VidMob pentru a produce reclame video pentru o campanie pentru conversii. O parte din încasările obținute din vânzările de bijuterii datorate acestei campanii a fost direcționată către organizația Save the Children. Aceste reclame prezentau un colier pandantiv aniversar din colecție, cu suprapuneri de text care celebrau parteneriatul și mesaje precum: „#Redațisperanța cu ocazia acestor sărbători cumpărând colecția de bijuterii dedicată Save the Children.” Aceste reclame includeau butonul „Cumpără” care direcționa prin link către pagina de produs din colecție de pe site-ul web Bulgari.

Bulgari, în parteneriat cu agenția sa media dentsu X, a afișat reclamele plătite persoanelor adulte din Statele Unite cu vârsta de peste 18 ani, inclusiv celor interesate de organizații nonprofit, strângeri de fonduri și filantropie în cazul campania plătite, precum și unei audiențe personalizate (extrase din baza de date a soluției de management al relațiilor cu clienții (CRM) Bulgari) alcătuite din cumpărători anteriori de top ai unei alte colecții.

Marca a livrat reclamele în fluxul Instagram și Instagram Stories și a folosit optimizarea bugetului campaniei pentru a distribui automat bugetul către seturile de reclame cu cele mai bune rezultate în timp real. Bulgari a măsurat rezultatele campaniei sale din 2-31 decembrie 2020 folosind un studiu Facebook de creștere a mărcii, precum și datele de raportare în Administrare reclame Facebook și în Tribe Dynamics, care au scos la iveală următoarele rezultate: