올마이웨이

이 한국의 청소 브랜드는 두 유사 타겟을 비교하는 A/B 테스트를 준비했습니다. 첫 번째에는 브랜드의 Instagram Shop을 방문한 사람들로 구성된 맞춤 타겟을 바탕으로 만든 유사 타겟과 이전 고객으로 구성된 웹사이트 맞춤 타겟을 바탕으로 만든 유사 타겟을 포함했습니다. 반면, 두 번째는 이전 고객으로 구성된 웹사이트 맞춤 타겟을 바탕으로만 만들었습니다.

테스트 캠페인에는 사진 및 동영상 광고를 사용해 브랜드의 세정 티슈를 강조해서 보여주었고, 둘 다에 전환 광고 목표를 사용했습니다. 사진 광고에서는 특별 할인 혜택을 제시한 반면 동영상 광고에서는 사람들이 올마이웨이의 제품을 사용하여 유리, 거울, TV 화면을 닦는 모습을 보여주었습니다. 모든 광고에 더 알아보기 버튼을 포함해 이 청소 브랜드의 온라인 스토어로 연결되도록 했습니다. 또한 올마이웨이는 예산을 최대한 활용하기 위해 어드밴티지+ 노출 위치를 사용하여 성과가 가장 좋을 가능성이 높은 위치와 시점에 따라 Meta 앱 전반에 광고를 분배했습니다.

2022년 4월부터 5월까지 캠페인을 진행한 후의 A/B 테스트 결과에 따르면 Instagram Shop 방문자 및 웹사이트 고객들을 바탕으로 만든 유사 타겟에게 광고를 타게팅하는 것이 가장 효과적이었습니다. 이 캠페인을 통해 얻은 성과는 다음과 같습니다.