商品タグ付き広告

ショッピングビジネスのための広告戦略

ショッピング戦略を強化

Instagramショッピング広告は、利用者の行動パターンに寄り添った広告です

商品タグ付き広告を使うと、商品のリーチを最大化できます。ショッパブルな投稿を宣伝することも、広告マネージャを使って工夫をこらした広告を一から作成することもできます。

商品タグ付き広告

商品タグ付き広告を使うと、商品に興味を持った利用者を商品詳細ページへと直接誘導できます。購入したくなった場合は、そのページからウェブサイトに移動できます。

商品タグ付き広告とチェックアウトを組み合わせる

チェックアウト登録済みの米国内のビジネスの場合、利用者はアプリ内で直接購入できます。

商品タグ付き広告は、シングル画像、カルーセル、動画のいずれかのフォーマットで、フィードまたは発見タブに配信できます

フィードの商品タグ付き広告

何らかのエラーが発生しました
エラーが発生し、この動画を再生できませんでした。

発見タブの商品タグ付き広告

何らかのエラーが発生しました
エラーが発生し、この動画を再生できませんでした。

ショッピング好きな利用者にリーチする新たな方法

  • ショップのホームページを見る

  • ショップのコレクションを見る

  • 商品を見る

  • 商品を保存する

  • ウェブサイトを見る

  • カートに追加*

  • チェックアウト開始*

  • 購入*

ショッピングエンゲージメントカスタムオーディエンス

商品タグをタップして特定の商品の詳細を確認するなどの行動を取った買い物客のセグメントです。こうした購入意欲の高い買い物客に、任意のタイプの広告を表示して再度リーチできます。


ショッピング類似オーディエンス

購入実績がある買い物客と類似する興味・関心を持っている買い物客です。広告を使うことで、こうした潜在顧客を新たに発掘してリーチできます。



*「Instagramでチェックアウト」を利用中のビジネスのみ利用可能です。

ショッピングビジネスでの各ツールの活用方法

リーチを広げる 商品タグ付き広告を使えば、リーチを広げてショッパブルコンテンツや商品へのエンゲージメントを増やすことができます。

買い物客に再リーチするショッピングエンゲージメントカスタムオーディエンスを使うことで、商品に興味を示した利用者に再度リーチしてショッピングジャーニーに引き戻すことができます。

新規の買い物客を見つけるショッピング類似オーディエンスを使うことで、購入実績のある買い物客との類似点を持った新規の買い物客を開拓できます。

成功事例

取り組み

ミレニアル世代を主要顧客とする韓国のスキンケアブランドは、ターゲット層のエンゲージメント強化と売上伸長を達成する新たな方法を模索していました。そこで、Instagramキャンペーンを展開するに際して、利用者が商品を見つけてエンゲージしやすくする商品タグ付き広告とブランドコンテンツ広告とを組み合わせて使用しました。

成果

  • 広告費用対効果が1.8倍に伸長
  • 購入の単価が45%減少
  • [カートに追加]の単価が42%減少
  • リーチした人数が41%増加

おすすめの戦略

既存のショッパブルな投稿を広告として配信するか、広告マネージャを使って商品タグ付き広告を新たに設定しましょう。

取り組み

Hollisterはショッパブルコンテンツのリーチ拡大と売上伸長を狙って試験的に配信した商品タグ付き広告により、すでにキャンペーンを成功させていましたが、もう1つ試したいことがありました。それは、新たに追加されたショッピング類似オーディエンスにショッパブルな広告を配信するのは効果的かどうかを確かめることです。そこで同社は、ショッピング類似オーディエンスと、通常どおりの潜在オーディエンスの両方に商品タグ付き広告を配信して、結果を比較しました。

成果

  • クリック率が32%上昇
  • クリック単価が47%減少
  • トラフィックが90%以上増加

おすすめの戦略

ショッピング類似オーディエンスを作成して、コンテンツにエンゲージしたことがなくても商品に興味を持ってくれそうな利用者を発掘しましょう。

広告マネージャを利用する

*出典: Ipsosによる「Project Instagram」(アルゼンチン、オーストラリア、ブラジル、カナダ、ドイツ、フランス、インド、イタリア、日本、韓国、トルコ、英国、米国在住の13〜64歳の2万1,000人を対象としたFacebook委託調査)、2018年11月実施。すべての調査対象者が少なくとも1週間に一度はInstagramを利用していると回答。
@instagramforbusinessをフォロー

活発なビジネスコミュニティの最新ニュースやアドバイス、ストーリーをご覧いただけます。