Instagram est un repaire de gourmands bien connu. En réalité, la gastronomie est le thème le plus populaire auprès des Instagrammers au Royaume-Uni : 39 % des britanniques qui utilisent la plate-forme pour suivre leurs centres d’intérêt se disent amateurs de gastronomie. C’est plus que le nombre de personnes s’intéressant à la musique, à la mode ou aux voyages.¹

Mais suivre cette communauté en évolution constante peut constituer un défi. C’est pourquoi nous avons créé, en partenariat avec le cabinet-conseil international Accenture et l’agence d’études Canvas 8, un nouveau rapport intitulé Consommation connectée regroupant cinq techniques majeures pour séduire la génération #foodstagram, à destination des marketeurs. Téléchargez le nouveau rapport Instagram Consommation connectée.

Dans notre nouveau rapport, vous pourrez consulter :

Facebook IQ a commandé à Accenture une enquête menée auprès de 1 666 personnes au Royaume-Uni, âgées d’au moins 18 ans, au sujet de leurs préférences gastronomiques. L’étude a révélé un comportement changeant vis-à-vis de la nourriture et nous a permis de découvrir les cinq principales tendances de l’industrie alimentaire d’aujourd’hui. Les résultats :

• 3 acheteurs britanniques de produits alimentaires sur 10 utilisant des sites/apps de médias sociaux pour décider quel nouveau produit alimentaire acheter déclarent que les publications des marques qu’ils suivent leur sont utiles.

• 31 % des acheteurs britanniques de produits alimentaires qui suivent des influenceurs ou des célébrités sur les médias sociaux pour leur contenu en rapport avec la gastronomie déclarent qu’ils peuvent se fier aux influenceurs/célébrités qu’ils suivent.

• 1 acheteur britannique de produits alimentaires sur 3 qui utilisent Instagram de manière hebdomadaire trouve de nouvelles idées de produits alimentaires ou de recettes qu’il souhaite essayer sur la plate-forme.

Pour consulter davantage de statistiques, y compris les résultats par pays, téléchargez le rapport Consommation connectée.

De l’émergence du mouvement « hédoniste healthy » au goût croissant pour les boissons fermentées bénéfiques pour le transit, les nouvelles tendances gastronomiques fleurissent sur Instagram. Nous avons identifié cinq tendances émergentes sur lesquelles les marques peuvent s’appuyer afin de séduire les clients avisés d’aujourd’hui. Dans ce rapport, nous abordons :

• L’importance de la nouveauté dans le marketing de la gastronomie

• L’émergence des emballages durables et du mouvement zéro déchet

• L’âge de l’influenceur gastronomique

Vous recherchez l’inspiration pour votre marketing gastronomique sur Instagram ? Nous avons regroupé les meilleurs exemples de campagnes et de success stories qui ont su mettre l’eau à la bouche.

Dans Consommation connectée, nous vous emmenons dans les coulisses de marques majeures telles que Walkers, mais aussi de start-ups telles que l’entreprise de produits alimentaires bio surgelés Batch Organics. Nous verrons comment ces entreprises utilisent les Stories Instagram et les publicités vidéo pour :

• Lancer de nouveaux produits

• Offrir des bons d’achat et des réductions du coût par achat

• Diffuser des campagnes de marque réussies

Pour découvrir comment d’autres marques communiquent avec leurs clients et augmentent leurs ventes sur Instagram, téléchargez Consommation connectée dès maintenant.

500 millions de comptes Instagram utilisent les Stories Instagram chaque jour, ainsi que certaines des plus grandes marques mondiales. Les stories en plein écran, éphémères et natives aident les entreprises à raconter des histoires de marque plus importantes, plus rapides et plus fortes. De plus, les éléments interactifs, comme les sondages et les questions, rapprochent les gens en leur permettant de participer directement au message partagé.

Aujourd’hui, les entreprises peuvent s’adresser à des audiences qui s’étendent au-delà de leurs abonnés en utilisant des éléments interactifs pour les publicités dans les Stories, à commencer par le sticker de sondage.

Chaque mois, 60 % des entreprises publiant des Stories Instagram utilisent un élément interactif dans leur story organique : un hashtag, une mention @ ou un sticker de sondage. Consultez l’étude de cas de Dunkin et apprenez-en davantage ici.

Cherchez à toucher plus de monde en utilisant des hashtags dans votre légende et en ajoutant une identification de lieu à votre publication. Explorer est l’un des endroits phares où découvrir du contenu, effectuer des achats et interagir avec des personnes, des entreprises et des créateurs. Plus de 50 % des comptes Instagram utilisent Explorer tous les mois. C’est là que les personnes se rendent lorsqu’elles souhaitent découvrir des photos et des vidéos relatives à leurs centres d’intérêt publiées par des comptes qu’elles ne suivent peut-être pas encore. Obtenez davantage d’informations ici.

Tout un chacun peut suivre des cours d’apprentissage en ligne gratuits qui vous aideront à mieux utiliser Instagram pour développer votre entreprise. Développez votre entreprise sur la meilleure plate-forme visuelle. Ces cours Blueprint vous donnent tous les conseils utiles. Obtenez davantage de cours ici.