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Tipp

31. Juli 2019

What‘s Cooking auf Instagram: 5 Trends aus dem Bereich Essen und Trinken, die Marketer kennen müssen

VON: Instagram Business-Team

San Francisco, Kalifornien

Instagram ist ein beliebter Anlaufpunkt für Foodies. Bei Instagrammern aus Deutschland, die die Plattform nutzen, um ihren Interessen nachzugehen, ist das Thema Essen und Trinken sogar so beliebt, dass es noch vor Reisen, Musik und Mode steht.1

42 %

der Umfrageteilnehmer aus Deutschland geben an, dass sie auf Instagram ihrem Interesse an Essen und Trinken nachgehen.

62%

der befragten deutschen Verbraucher sagen, dass Instagram ein Ort ist, an dem man mit Marken interagieren kann.

Mit dieser dynamischen Community Schritt zu halten, kann allerdings eine echte Herausforderung sein. Aus diesem Grund haben wir gemeinsam mit der internationalen Unternehmensberatung Accenture und der Trendagentur Canvas 8 einen neuen Bericht namens „Connected Consumption“ erstellt. In diesem Bericht zeigen wir Marketern fünf wichtige Möglichkeiten auf, wie sie die Generation #foodstagram ansprechen können.

Lade den neuen Instagram-Bericht „Connected Consumption“ herunter.

Der neue Bericht gibt dir Einblick in folgende Themen:

  • Neue und exklusive Verbraucher-Insights von Accenture

  • Die wichtigsten Trends im Bereich Essen und Trinken auf Instagram

  • Fallstudien von Lebensmittel- und Getränkemarken, die auf der Plattform Erfolge erzielen

Der neue Bericht gibt dir Einblick in folgende Themen:

Neue und exklusive Verbraucher-Insights von Accenture

Facebook IQ hatte Accenture mit einer Umfrage beauftragt, bei der 1.756 Personen ab 18 Jahren in Deutschland zu ihren Essens- und Getränkepräferenzen befragt wurden. Die Studie zeigte nicht nur eine veränderte Einstellung der Verbraucher gegenüber Lebensmitteln, sondern machte auch drei Trends deutlich, die die Branche derzeit beeinflussen. Erkenntnisse:

  • 44 % der befragten deutschen Verbraucher wünschen sich echten bzw. authentischen Content von Marken.

  • 68 % der befragten deutschen Verbraucher suchen nach mehr Informationen zu einem Produkt, nachdem sie es auf Instagram gesehen haben.

  • 46 % der befragten deutschen Verbraucher wünschen sich kreativen Content von Marken.

Lade „Connected Consumption“ herunter, um weitere Insights, einschließlich länderspezifischer Ergebnisse, zu erhalten.

Die wichtigsten Trends im Bereich Essen und Trinken auf Instagram

Von der Entstehung des „gesunden Hedonismus“ bis hin zur wachsenden Vorliebe für darmfreundliche fermentierte Getränke – auf Instagram gedeihen neue Ideen für Speisen und Getränke. Wir konnten fünf neue Trends identifizieren, die Marken für sich nutzen können, um sich mit den anspruchsvollen Kunden von heute zu verbinden. In dem Bericht beschäftigen wir uns mit folgenden Themen:

  • Die Bedeutung von Neuheiten für das Marketing im Bereich Essen und Trinken

  • Der Vormarsch nachhaltiger Verpackungen und die Zero-Waste-Bewegung

  • Das Zeitalter des Foodie-Influencers

Lade „Connected Consumption“ herunter, um mehr zu erfahren.

Profile von Lebensmittel- und Getränkemarken, die Instagram erfolgreich für sich nutzen

Suchst du Inspiration für dein Marketing im Bereich Essen und Trinken auf Instagram? Wir haben erstklassige Beispiele für Kampagnen zusammengestellt, die den Appetit auf Erfolg wecken.

In „Connected Consumption“ führen wir dich hinter alle Kulissen: von großen Marken wie Walkers bis hin zu Startups wie dem Bio-Tiefkühlkostunternehmen Batch Organics. Dabei schauen wir uns an, wie sie Instagram Stories und Video Ads für Folgendes nutzen:

  • Einführung neuer Produkte

  • Angebot von Gutscheinen und Reduzierung der Kosten pro Kauf

  • Durchführung erfolgreicher Kampagnen

Für uns stellt Instagram einen der wichtigsten Kanäle dar, um unsere Kunden zu erreichen und Umsatz zu generieren. Werbung auf Instagram ist verantwortlich für 74 % unserer sozialen Reichweite sowie für 43 % unserer Einnahmen durch soziale Medien, die zu unseren wichtigsten Kanälen gehören. Vor allem Instagram Stories bieten das perfekte Vollbilderlebnis, um viele neue und begeisterte Müsli-Fans mit passenden Botschaften zu erreichen. Instagram hat großen Einfluss darauf, den Status von mymuesli als erstklassige Love Brand auf dem europäischen Lebensmittel- und Getränkemarkt zu festigen.
LUTZ WESTERKAM, ONLINE MARKETING MANAGER, MYMUESLI.COM

Lade „Connected Consumption“ herunter und erfahre, wie sich andere Marken mit ihren Kunden verbinden und ihren Umsatz auf Instagram steigern.

Mit Instagram Verbrauchertrends in Handlungen verwandeln
Interaktivität in Instagram-Werbeanzeigen nutzen

500 Millionen Instagram-Konten verwenden jeden Tag Instagram Stories. Dazu gehören auch einige der größten Marken der Welt. Mit selbstlöschenden, nativen Stories in Vollbildansicht können Unternehmen schneller beeindruckende Geschichten erzählen. Außerdem ermöglichen interaktive Elemente wie Umfragen und offene Fragen eine direkte Teilnahme. Dadurch fühlen sich Nutzer miteinander verbunden.

Jetzt können Unternehmen über ihre Abonnenten hinaus mit Zielgruppen interagieren, indem sie in Stories Ads interaktive Elemente verwenden – etwa mithilfe unserer Umfrage-Sticker.

60% der Unternehmen in Instagram Stories verwenden jeden Monat in ihrer organischen Story ein interaktives Element – sei es Hashtag, eine @-Erwähnung oder Umfrage-Sticker. Sieh dir das Fallbeispiel von Dunkin an. Hier erfährst du mehr darüber.

Werbeanzeigen in Explore

Erreiche mehr Personen, indem du Hashtags in deiner Bildunterschrift verwendest und eine Standort-Markierung zu deinem Beitrag hinzufügst. Explore ist ein idealer Ort, an dem Nutzer Produkte entdecken, einkaufen und mit Personen, Unternehmen und Creators in Kontakt treten können. Mehr als 50 % der Konten auf Instagram verwenden jeden Monat Explore. Menschen kommen hierhin, wenn sie Fotos und Videos zu ihren Interessen von Konten sehen möchten, denen sie möglicherweise noch nicht folgen. Weitere Informationen findest du hier.

Kostenlose Schulungen

Jeder kann an unseren kostenlosen Onlinekursen teilnehmen und mehr darüber erfahren, wie man sein Unternehmen erfolgreich auf Instagram präsentiert. Baue dein Unternehmen auf der besten visuell orientierten Plattform auf. In den Blueprint-Kursen erhältst du Tipps und Hilfe dazu. Weitere Informationen zu Kursen findest du hier.

VON: Instagram Business-Team

San Francisco, Kalifornien