Im letzten Jahr gab es auf Instagram mehr Änderungen als in den vorherigen 5 Jahren zusammen. Wir haben Instagram Stories eingeführt, eine neue Möglichkeit für Unternehmen, Alltagsmomente zu teilen. Der Anteil von Video-Content auf Instagram hat explosionsartig zugenommen. Außerdem haben wir eine neue Markenidentität lanciert und die Instagram-Community ist weltweit auf über 600 Mio. Nutzer angewachsen. Selbst bei dieser Vielzahl an Änderungen ist uns die Weiterentwicklung von Instagram zu einer überaus erfolgreichen Plattform gelungen. Mehr als 8 Millionen Unternehmen weltweit sind inzwischen mit einem Unternehmensprofil auf Instagram präsent. Die meisten davon stammen aus den USA, Brasilien, Indonesien, Russland sowie Großbritannien.¹ Darüber hinaus haben wir mehr als 1 Million monatlich aktive Werbetreibende² (Zum Vergleich: Im März 2016 waren es nur rund 200.000). Im letzten Monat besuchten mehr als 120 Millionen Instagrammer die Webseite eines Unternehmens, nutzten Wegbeschreibungen und haben Unternehmen per Telefon, E-Mail oder Sofortnachricht kontaktiert.³

Die Inhalte der Community drehen sich um leidenschaftliche Interessen. Personen besuchen Instagram und können hier ihren Interessen nachgehen – von Reisen über Mode, Essen und Ernährung bis hin zu Unterhaltung uvm. Alle diese Interessen lassen sich auch auf Marken übertragen. Heutzutage folgen mehr als 80 % der Instagrammer einzelnen Unternehmen.⁴

Prinzip der „Einfachheit“. Mithilfe von Tools wie Boomerang und Hyperlapse können private Nutzer oder Unternehmen im Handumdrehen ansprechenden Content kreieren. Darüber hinaus lassen sich auf dieser mobilen Plattform ganz einfach Werbeanzeigen platzieren. Mit nur viermal Tippen kannst du aus deinem Unternehmensprofil heraus eine Werbeanzeige erstellen.

Sichtbare Werbemaßnahmen. Bei der Mehrzahl der Werbekunden und Nutzer von Business Tools handelt es sich um Kleinunternehmen wie das von Shari Lott, CEO und Gründerin von SpearmintLOVE, einer attraktiven Webseite für Baby- und Kleinkindmode und -accessoires, die eine breite Zielgruppe anspricht. „Dank Instagram konnten wir unser Geschäft ausbauen. Zunächst war SpearmintLOVE eine Community für Mütter zum gegenseitigen Austausch. Später wurden unsere Produkte von Kunden in Fotos markiert. Die Umsätze entwickelten sich immer besser und dank der Werbeanzeigen auf Instagram konnten wir potenzielle Käufer ansprechen.“

Ein anderes Beispiel ist das in Washington, D. C. ansässige Unternehmen Appointed von Gründerin und Creative Designer Suann Song, das hochwertige Papierwaren fertigt. Als passionierte Designerin war Suann von Papierprodukten inspiriert, die sie auf ihren Reisen kennengelernt hatte, und beschloss 2015, eine eigene Produktlinie zu entwerfen. Das Unternehmen startete auf Instagram und machte dort auf seine Kickstarter-Kampagne aufmerksam. Erst kürzlich hat Appointed anlässlich seines 2. Geschäftsjubiläums ein Produkt exklusiv auf Instagram gepostet – zunächst als Post mit mehreren Bildern. Anschließend wurde ein besonders erfolgreiches Werbeanzeigenelement als Werbeanzeige geschaltet. Das beworbene Produkt ist inzwischen nahezu ausverkauft. Appointed bietet inzwischen mehr als 50 Produkte an und ist in mehr als 300 Geschäften erhältlich. „Bei all den Tools, die wir nutzen, ist Instagram entscheidend für alle unsere Handlungen“, sagt Suann Song. „Instagram wird auch eine wichtige Rolle spielen, damit wir im kommenden Jahr unseren Umsatz verdoppeln können.“

In diesem Jahr planen wir weitere Funktionen, um auf Instagram Menschen mit den Unternehmen zu verbinden, die ihnen wichtig sind. Zunächst gibt es mehr Einblicke in Stories, gespeicherte Posts sowie Posts mit mehreren Bildern, damit Unternehmen wie Matchaeologist, eine Luxus-Matcha-Marke, einen neuen Blick auf ihre Follower erhalten. Die Gründer von Matchaeologist dazu: „Dank der Statistiken haben wir neue Einblicke zu unseren Follower erhalten. Wir waren davon ausgegangen, dass viele unserer Follower aus Großbritannien stammen. Überraschenderweise kommt ein Großteil jedoch aus Hongkong und Taiwan. Inzwischen stellen wir unseren Content früher ein, damit unsere Follower in Asien ihn bereits am Abend lesen können. Diese Änderung hat dazu geführt, dass wir in dieser Region deutlich mehr Interaktionen und Umsätze erzielen und damit mehr Menschen weltweit erreichen konnten.“ Insgesamt sind es weit mehr Faktoren als die Statistiken, die unserem Unternehmen zum Erfolg verhelfen ... Wir werden von einer Vielzahl an Leuten direkt über ihr Profil kontaktiert.

Um die Vielzahl an Unternehmen wie Matchaeologist weltweit zu unterstützen, haben wir uns das Ziel gesetzt, die Instagram-Unternehmensprofile weiterzuentwickeln und weiter zu verbessern. So soll es beispielsweise noch in diesem Jahr die Möglichkeit geben, die Dienstleistung eines Unternehmens direkt über dessen Profil buchen zu können.

Unten siehst du eine Vorschau dieser Buchungsfunktion:

Video wurde erstellt von Origami-Künstler und Instagrammer @white_onrice