我們在今天正式宣佈更新了兩項 Instagram 影片功能：用戶現在可以分享最長達 60 秒的影片，而且可以將 iOS 相機膠卷中的多個片段集結成影片。即日起，我們將陸續放寬各地區的影片長度限制，預計接下來幾個月內所有用戶都可以上傳更長的影片。另外，用戶也可以使用本週推出的 Instagram iOS 7.19 版本將影片片段剪接成一部完整影片，歡迎前往 Apple App Store 下載體驗。

事實證明，在 Instagram 運用影片行銷都能取得豐碩的業務成果。過去六個月以來，用戶在 Instagram 觀看影片的時間增加超過 40%，而且根據研究調查顯示，相較於純粹使用靜態相片的行銷活動，添加影片的行銷活動更受到青睞。¹

OPI 便是很好的範例，他們在去年秋季運用 Instagram 影片，向顧客大力宣傳當季推出的新甲彩；這家領先業界的指甲油公司建立了一系列的影片廣告，鎖定 18-40 歲、喜歡彩妝、指甲彩繪與美容的女性消費者。OPI 在設定行銷活動時選擇了「影片觀看次數」作為廣告目標，再搭配「觸及率與頻率」方案，讓廣告盡可能觸及最多目標受眾。OPI 透過秋季行銷活動觸及了 540 萬名用戶，廣告回想與優先知名度也分別上漲了 11 點以及 3 點，不僅打響了新品知名度，更是讓他們的品牌達到大量曝光的效果。

電視頻道 TV Land 也在 Instagram 和 Facebook 以影片廣告宣傳活動他們的全新影集《為師不尊（Teachers）》，藉此打響知名度並吸引觀眾收看。TV Land 想要拉高 18-49 歲女性收視族群間的觀看次數，因此選擇「觸及率與頻率」方案，並在兩個平台上運用一樣的廣告創意，結果在這種行銷手法的操作下，曝光率成長了 16%，不重複觸及率也增加了 7%，但卻沒有多花一分預算。除此之外，影片廣告的廣告回想、品牌知名度與購買意願指標也全面上升，分別拉高了 24 點、21 點與 4 點。

若您要製作 Instagram 影片，我們建議您遵循下列的一般原則與最佳作法，打造適合行動版動態消息環境的影片。

1.快速抓住觀眾目光：選擇吸睛的影片縮圖與標題。使用品牌顏色、主題和圖像，幫助觀眾將影片和品牌串連起來。不妨效仿英國百貨業者 Marks and Spencer，以正面角度拍攝生活風格或產品相片，或是使用生動活潑的背景，引起用戶對品牌的興趣。

2.將「無聲」奉為最高設計原則：影片會先以靜音模式自動播放，因此您必須確保廣告訊息能以視覺手法充分傳達給觀眾。建議在畫面中加入字幕、標誌與產品影像，藉此明確表達您的訊息。

3.盡情多方嘗試：設定不同的目標受眾，再觀察影片指標，瞭解觀眾的反應如何，並且經由反覆測試找出效果最好、最受觀眾青睞的廣告風格。您可以加入行動呼籲按鈕、使用正方形或橫向格式、重複利用舊有素材或重新打造 Instagram 的專屬內容。沒有放諸四海皆準的影片廣告創意，靈活變化、彈性調整才是王道。

現在，您已經瞭解刊登 Instagram 影片廣告的優點與最佳作法，不如開始著手打造影片，並在下一次的行銷活動中發揮所學、揮灑創意！請記得，先選定行銷活動目標、鎖定廣告受眾，然後再上傳影片作為創意素材。除了 TV Land 之外，還有許多其他客戶也在結合 Instagram 與 Facebook 廣告後，看見業務成果大幅成長。