今天，我們要宣佈兩項有關影片功能的平台更新，用戶現在可以分享最長達 60 秒的影片，而且可以將 iOS 相機菲林中的多個片段集結成影片。Instagram 將從今天開始陸續放寬各地區的影片長度限制，並將在未來幾個月內完成開放作業，屆時所有用戶皆可上載更長的影片。本週推出的 iOS 版 Instagram 7.19 版本將一併提供多片段影片製作功能，歡迎前往 Apple 的 App Store 下載。

事實證明，在 Instagram 運用影片營銷都能取得豐碩的業務成果。過去六個月以來，用戶在 Instagram 觀看影片的時間增加超過 40%，而且根據研究調查顯示，相比於純粹使用靜態相片的宣傳活動，添加影片的宣傳活動更受到青睞。¹

OPI 便是個很好的範例，他們在去年秋季運用 Instagram 影片，向顧客大力宣傳當季推出的新顏色。這家領先業界的指甲油公司建立了一系列的影片廣告，以 18-40 歲的女性為目標，鎖定喜歡彩妝、指甲彩繪與美容的用戶。OPI 在設定宣傳活動時選擇了影片觀看次數作為廣告目標，再配搭使用觸及率與頻率購買類型，讓廣告盡可能接觸最多目標受眾。OPI 透過秋季宣傳活動接觸了 540 萬名用戶，將廣告回想提升了 11 點，優先知名度也上升了 3 點，他們不僅提高了新產品的知名度，更讓更多人認識他們的品牌。

電視網絡 TV Land 也在 Instagram 和 Facebook 上刊登了影片廣告宣傳活動，藉此提高知名度，吸引用戶觀看他們的全新影集《為師不尊》（Teachers）。TV Land 使用觸及率與頻率購買類型，鎖定 18-49 歲的女性以獲得最多觀看次數，並在兩個平台上運用一樣的廣告創意。TV Land 同時在兩大平台結合刊登宣傳活動，結果曝光率增加 16%，不重複觸及率也增加 7%，但卻無須多花預算。除此之外，影片廣告的廣告回想、品牌知名度與購買意願數據也全面上升，分別拉高了 24 點、21 點與 4 點。

若您要製作 Instagram 影片，我們建議您遵循下列的一般原則與最佳操作實例，打造適合流動版動態消息環境的影片。

1.快速建立聯繫：選擇引人入勝的影片縮圖與標題。使用品牌顏色、主題和圖像，幫助觀眾將影片和品牌串連起來。不妨效仿英國的雜貨零售商 Marks and Spencer，以正面角度拍攝生活風格或產品相片，或以使用生動活潑的背景，引起用戶對品牌的興趣。

2.將「無聲」奉為最高設計原則：影片會先以靜音模式自動播放，因此您必須確保能透過視覺畫面傳達廣告訊息。建議您在畫面中加入字幕、標誌與產品，藉此明確表達您的訊息。

3.盡情多方嘗試：設定不同的目標受眾，再看看影片的數據，瞭解用戶的反應如何，並且反覆測試以找出最符合您業務目標、能接觸最多理想受眾的方案。您可以加入呼籲字句按鈕、使用正方形或橫向格式、重複使用舊有的資源，或針對 Instagram 平台建立新的內容。這裡沒有放諸四海皆準的影片廣告創意。

現在，您已經瞭解刊登 Instagram 影片廣告的優點與最佳操作實例，快點建立下一個宣傳活動並運用所學。選定宣傳活動目標並設定目標受眾後，上載影片作為創意素材。除了 TV Land 之外，還有許多其他客戶結合 Instagram 與 Facebook 廣告，有效地提升業務成果。