今天，我们宣布针对 Instagram 平台推出两项视频更新。更新完成后，您将可以分享长达 60 秒的视频，以及利用 iOS 设备相机胶卷中的多个视频片段创建视频。自今天起，分享较长视频的功能将逐步在 Instagram 推广，预计将在未来数月内推广至所有用户。此外，自本周起，用户只要前往 Apple App Store下载 iOS 版 Instagram 7.19 版本，即可使用多片段视频功能。

众多商家已利用 Instagram 视频取得了不错成效。在过去六个月中，用户观看 Instagram 视频的时间增加了 40％ 以上。研究表明，相较仅使用静态照片的广告，在现有营销活动中添加视频能提升观众的喜好度。¹

例如，在去年秋季，为提升其季度新色系在顾客中的知名度，OPI 选择了在 Instagram 投放视频广告 (Video Ads)。这家指甲油行业的龙头公司以 18-40 岁且关注化妆、美甲和美容的女性为目标，创建了一系列视频广告。创建广告系列时，OPI 选择了视频观看量目标，同时还结合使用了覆盖和频次购买类型，以便尽量提高广告在目标受众中的覆盖率。借助此次重点推广秋季色系的营销活动，OPI 不仅成功覆盖了 540 万用户，同时还取得了广告回想度提升 11 点、第一提及知名度提升 3 点的佳绩。总而言之，广告不仅提升了新色系的知名度，同时也带动了整个品牌知名度的提升。

为提升新剧《魔头教师》的知名度与观剧热情，TV Land 电视台在 Instagram 和 Facebook 均投放了视频广告营销活动。为尽量提升 18-49 岁女性观众的观看量，该电视台使用了覆盖和频次购买类型，并且在 Facebook 和 Instagram 两大平台上投放了相同的广告创意。在跨平台营销活动结束时，TV Land 取得了以下成绩：在未增加预算的情况下，展示次数增加 16%，独立覆盖人数增加 7%，同时广告回想度提升 24 点，品牌知名度提升 21 点，且观剧意向提升 4 点。

制作 Instagram 视频时，我们建议您遵循以下通用原则与最佳实践，创建适用于移动端动态消息环境的视频。

1. 快速建立联系：选择出彩的视频缩略图与标题。利用品牌颜色、主题和形象帮助人们将视频与您的品牌联系起来。您也可以考虑在片头展现生活方式/产品图片，或者利用动作场景和生动图像引起受众兴趣，英国百货零售商马莎百货的广告就是范例之一。

2.为静音播放而设计：鉴于视频会无声自动播放，因而请确保视频画面能清晰传递您的品牌信息。添加字幕、徽标和产品有助您更好地传递品牌信息。

3.尝试不同方案：灵活定位广告受众并监测各项视频指标，了解受众的反响。根据业务需要和受众需求不断修改广告方案。添加行动号召按钮，以正方形或横向格式播放视频，并专门针对 Instagram 改造现有创意或打造新创意。请切记，世上并没有“万能”的 Instagram 视频创意。

相信现在您对创建 Instagram 视频广告的好处及最佳实践已有所了解，有机会请务必学以致用。您只需在选择好广告系列目标和定位条件后，上传视频作为广告创意即可。据我们了解，包括 TV Land 在内的众多广告客户已通过同时在 Instagram 和 Facebook 投放广告提升了营销效率。