Hôm nay, chúng tôi xin thông báo hai cập nhật về video đối với nền tảng - khả năng chia sẻ video có thời lượng lên tới 60 giây và tạo video từ nhiều clip trong cuộn camera trên iOS. Video trên Instagram có thời lượng dài hơn sẽ bắt đầu được giới thiệu vào hôm nay và khả dụng với mọi người trong những tháng sắp tới. Video gồm nhiều clip sẽ khả dụng vào tuần này như một phần của Instagram dành cho iOS phiên bản 7.19 trong App Store của Apple.

Các doanh nghiệp đang thu được kết quả nhờ video trên Instagram. Trong 6 tháng qua, thời gian mọi người dành để xem video trên Instagram đã tăng hơn 40%. Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc thêm video vào chiến dịch hiện có sẽ tăng mức độ yêu thích hơn so với chiến dịch chỉ có ảnh tĩnh.¹

Ví dụ: để nâng cao nhận thức của khách hàng về đợt ra mắt màu hàng quý của mình vào mùa thu năm ngoái, OPI đã sử dụng video trên Instagram. Công ty sơn móng tay hàng đầu thị trường này đã tạo một loạt quảng cáo video nhắm mục tiêu đến những phụ nữ từ 18-40 tuổi có sở thích về trang điểm, nghệ thuật làm móng và chăm sóc sắc đẹp. Khi thiết lập chiến dịch, OPI đã chọn mục tiêu số lượt xem video và kết hợp mục tiêu này với loại mua tiếp cận và tần suất để tối đa hóa số người tiếp cận của quảng cáo trong phạm vi đối tượng mục tiêu. Với chiến dịch vào giữa thu, OPI đã tiếp cận được 5,4 triệu người, tăng 11 điểm khả năng nhớ về quảng cáo và tăng 3 điểm về mức độ nhận biết thương hiệu cao nhất - không chỉ tạo ra nhận thức về dòng sản phẩm mới mà còn về thương hiệu nói chung.

Mạng truyền hình TV Land đã chạy chiến dịch quảng cáo video trên cả Instagram và Facebook để nâng cao nhận thức và ý định xem sê-ri mới của họ có tên Teachers. Mạng này đã sử dụng loại mua tiếp cận và tần suất để thu hút nhiều lượt xem nhất từ những phụ nữ ở độ tuổi từ 18-49 và tận dụng cùng một nội dung trên cả hai nền tảng. Khi kết thúc chiến dịch kết hợp này, TV Land đã tăng 16% số lần hiển thị và 7% số người tiếp cận khác nhau mà không phải tăng ngân sách. Quảng cáo video cũng giúp tăng 24 điểm khả năng nhớ về quảng cáo, 21 điểm nhận thức về thương hiệu và 4 điểm về ý định.

Khi tạo video cho Instagram, chúng tôi khuyên bạn nên tuân thủ các thực tiễn tốt nhất và nguyên tắc chung sau để tạo video trong môi trường nguồn cấp trên di động.

1.Thiết lập kết nối nhanh: Chọn tiêu đề và hình nhỏ video hấp dẫn. Sử dụng màu sắc, chủ đề và hình ảnh của thương hiệu để giúp mọi người kết nối video với thương hiệu của bạn. Đồng thời, cân nhắc sử dụng ảnh về sản phẩm hoặc phong cách sống hướng ngoại hay cảnh có hoạt động hoặc hình ảnh sống động để khơi dậy niềm thích thú, chẳng hạn như cửa hàng bán lẻ tạp hóa tại Vương quốc Anh, Marks and Spencer.

2. Thiết kế tắt âm thanh: Video tự động phát không có âm thanh, vì vậy, hãy đảm bảo video thể hiện thông điệp của bạn một cách trực quan. Thêm phụ đề, logo và sản phẩm để truyền đạt thông điệp tốt hơn.

3. Thử nghiệm: Nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn và kiểm tra các số liệu về video để biết phản ứng của mọi người như thế nào. Lặp lại dựa trên những gì phù hợp với doanh nghiệp và đối tượng. Thêm nút kêu gọi hành động, phát ở định dạng vuông hoặc ngang, tái sử dụng hoặc tạo nội dung mới dành riêng cho Instagram. Không có câu trả lời nào phù hợp với mọi tình huống khi đề cập đến nội dung video trên nền tảng này.

Bây giờ, bạn đã biết lợi ích và các thực tiễn tốt nhất để tạo quảng cáo video cho Instagram, hãy thử áp dụng chúng vào chiến dịch tiếp theo của mình. Sau khi chọn cách nhắm mục tiêu và mục tiêu chiến dịch, hãy tải lên video làm nội dung của bạn. Chúng tôi nhận thấy rằng các khách hàng như TV Land và nhiều khách hàng khác đạt được hiệu quả cao hơn nhờ chạy chiến dịch trên cả Instagram và Facebook.