오늘 Instagram에서는 새로운 동영상 업데이트 두 가지를 발표했습니다. 새로워진 업데이트 기능을 통해 iOS에서 최대 60초 길이의 동영상을 공유하고, 카메라 롤에서 여러 클립의 동영상을 제작할 수 있게 되었습니다. 오늘부터 일부 계정에서 더 길어진 Instagram 동영상을 이용하실 수 있으며, 이 기능은 몇 개월 내로 전 세계 모든 계정에 적용될 예정입니다. 멀티클립 동영상은 Apple App Store의 iOS용 Instagram 버전 7.19에 포함된 기능으로, 이번 주부터 만나보실 수 있습니다.

Instagram 동영상은 실제로 비즈니스 성과에 도움을 주고 있습니다. 지난 6개월 동안 Instagram에서 동영상이 재생된 시간은 40% 넘게 증가했습니다. 기존 캠페인에 동영상을 추가하면 이미지만 사용한 캠페인에 비해 브랜드 호감도가 더 높아지는 것으로 나타났습니다.¹

예를 들어 OPI는 지난 가을, 분기별로 출시되는 네일 컬러의 고객 인지도를 증대하기 위해 Instagram 동영상을 활용하기로 했습니다. 업계를 선도하는 네일 케어 브랜드인 OPI는 메이크업, 네일 아트, 뷰티에 관심이 많은 18~40세 여성을 타게팅한 동영상 광고 시리즈를 제작했습니다. OPI는 캠페인을 준비하면서 ‘동영상 조회’ 목표를 선택했고 이를 도달 및 빈도 구매 옵션과 결합하여 타겟을 대상으로 광고 도달을 극대화했습니다. OPI의 가을 시즌을 겨냥한 캠페인을 통해 540만 명의 사람들에게 도달하고, 광고 상기도는 11포인트 증가했습니다. 또한 가장 먼저 떠올리는 네일 브랜드로서의 인지도는 3포인트 증가했으며, 신제품 라인뿐만 아니라 브랜드 전체의 인지도를 증대할 수 있었습니다.

TV 네트워크인 TV Land는 Instagram과 Facebook 두 플랫폼에 동영상 광고 캠페인을 게재하여 신규 프로그램 Teachers의 시청 의향과 인지도를 증대했습니다. 도달 및 빈도 구매 옵션을 이용하여 18~49세 여성 타겟으로부터 최대한 많은 조회수를 이끌어내고자 했으며 두 플랫폼에 동일한 크리에이티브를 게재했습니다. 통합 캠페인이 종료된 시점을 기준으로 추가 예산 투입 없이도 노출수는 16% 증가했고, 고유 도달은 7% 증가했습니다. 또한 동영상 광고의 경우 광고 상기도는 24포인트, 브랜드 인지도는 21포인트, 시청 의향은 4포인트 증가했습니다.

Instagram에서 동영상을 제작할 때 다음과 같이 모바일 피드 환경에서 동영상을 제작하는 일반적인 지침과 활용 팁을 따르는 것이 좋습니다.

1.빠른 공감대 형성: 사람들의 시선을 사로잡는 동영상 썸네일 이미지와 제목을 선택합니다. 또한 동영상에 브랜드 색상, 테마, 이미지를 활용하면 사람들이 동영상을 브랜드와 연관짓도록 할 수 있습니다. 영국의 식료품 유통업체인 Marks and Spencer는 일상의 모습이나 제품을 정면으로 담아낸 이미지, 특정 행동을 보여주는 장면, 생생한 이미지를 이용하여 사람들의 관심을 이끌어냅니다.

2. 소리 없이도 이해할 수 있는 광고: 동영상은 소리 없이 자동 재생되기 때문에 눈으로만 봐도 전달하려는 메시지를 사람들이 이해할 수 있어야 합니다. 메시지가 효과적으로 전달될 수 있도록 설명, 로고, 제품을 추가하는 것도 좋습니다.

3. 다양한 테스트 실시: 광고를 타게팅하고 동영상 지표를 확인하여 사람들의 반응을 살핍니다. 비즈니스와 타겟에 효과가 좋은 광고를 반복합니다. 행동 유도 버튼을 추가하고, 정사각형 형식과 가로 형식을 테스트해보고, Instagram에 적합한 새로운 콘텐츠를 만들거나 기존 콘텐츠를 활용해보세요. Instagram 플랫폼에 게재할 동영상 크리에이티브에 정답이란 없습니다. 다양한 시도를 통해 가장 효과적인 광고를 만들어보세요.

이제 Instagram 동영상 광고 제작의 장점과 모범 사례를 살펴보았으니 여러분의 다음 캠페인에 활용해보세요. 캠페인 목표와 타게팅을 선택한 후 동영상을 크리에이티브로 업로드하세요. TV Land와 같은 수많은 클라이언트가 Instagram과 Facebook 두 플랫폼에서 캠페인을 게재하고 높은 성과를 달성했습니다.