आज, हमने इस प्लेटफ़ॉर्म के लिए दो वीडियो अपडेट की घोषणा की है—अधिकतम 60 सेकंड की अवधि के वीडियो साझा करने और iOS पर आपके कैमरा रोल से एक से अधिक क्लिप का वीडियो बनाने की योग्यता. Instagram पर लंबे वीडियो आज उपलब्ध हो रहे हैं और आने वाले महीनों में सभी लोगों के लिए उपलब्ध होंगे. बहु-क्लिप वीडियो इस सप्ताह Apple के App Store में iOS के लिए Instagram संस्करण 7.19 के हिस्से के रूप में उपलब्ध है.

व्यवसाय, Instagram पर वीडियो के साथ परिणाम देख रहे हैं. पिछले छः महीने में, लोगों द्वारा Instagram पर वीडियो देखते हुए बिताया गया समय 40% से अधिक हो गया है. और शोध दर्शाता है कि वीडियो को किसी मौजूदा अभियान में जोड़ने से केवल स्थिर फ़ोटो वाले अभियानों की तुलना में अधिक अनुकूलता होती है.¹

उदाहरण के लिए, पिछली शरद ऋतु में OPI के त्रैमासिक रंग लॉन्च की ग्राहक जागरूकता को बढ़ाने के लिए, उसने Instagram पर वीडियो का उपयोग किया. मार्केट-अग्रणी नेल पॉलिश कंपनी ने मेकअप, नेल आर्ट और सौंदर्य से संबंधित रुचियाँ रखने वाली 18-40 वर्षीय महिलाओं को टार्गेट करने वाले वीडियो विज्ञापनों की एक श्रृंखला बनाई है. अभियान सेट करते समय, OPI ने वीडियो देखे जाने के उद्देश्य का चयन किया और उसे पहुँच और आवृत्ति खरीदारी से युग्मित करके उसकी विज्ञापन पहुँच को उसकी टार्गेट ऑडियंस तक बढ़ाया. शरद ऋतु पर केंद्रित अभियान के साथ, OPI, 5.4 मिलियन लोगों तक पहुँचा और उसने विज्ञापन स्मरण में 11-पॉइंट की वृद्धि और जागरूकता में 3-पॉइंट की वृद्धि देखी—न कि केवल उनकी नई पंक्ति की जागरूकता लाना, बल्कि कुल मिलाकर ब्रांड की जागरूकता लाना.

और टेलीविज़न नेटवर्क, TV Land ने जागरूकता लाने और अपनी श्रृंखला, Teachers का प्रचार करने के लिए Instagram और Facebook, दोनों पर एक वीडियो विज्ञापन अभियान चलाया. इस नेटवर्क ने 18-49 वर्षीय महिलाओं को सर्वाधिक दिखाने के लिए पहुँच और आवृत्ति खरीदारी का उपयोग किया और दोनों प्लेटफ़ॉर्म पर एक ही क्रिएटिव का लाभ उठाया. संयोजित अभियान की समाप्ति में, TV Land ने बजट में किसी भी वृद्धि के बिना इंप्रेशन में 16% की वृद्धि और अद्वितीय पहुँच में 7% की वृद्धि देखी. वीडियो विज्ञापनों ने विज्ञापन स्मरण में 24-पॉइंट की वृद्धि, ब्रांड जागरूकता में 21-पॉइंट की वृद्धि और उद्देश्य में 4-पॉइंट की वृद्धि भी देखी.

Instagram के लिए वीडियो बनाते समय, हम आपको मोबाइल फ़ीड परिवेश में वीडियो बनाने के लिए इन सामान्य सिद्धांतों और सर्वोत्तम प्रक्रियाओं का पालन करने का सुझाव देते हैं.

1.तुरंत एक संपर्क स्थापित करें: एक आकर्षक वीडियो थंबनेल चित्र और शीर्षक का चयन करें. वीडियो को आपके ब्रांड से जोड़ने में लोगों की मदद करने के लिए ब्रांड रंग, थीम और इमेजरी का उपयोग करें. और UK grocery retailer, Marks and Spencer जैसी रुचि को उत्साहित करने के लिए सामने की जीवनशैली या उत्पाद शॉट या कार्रवाई या विविध इमेजरी वाले दृश्यों का उपयोग करने पर विचार करें.

2. बिना ध्वनि के डिज़ाइन करें: वीडियो ध्वनि के बिना ऑटो-प्ले होते हैं, इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके वीडियो आपके संदेश को विज़ुअल रूप से व्यक्त करें. अपने संदेश को बेहतर रूप से संचारित करने के लिए कैप्शन, लोगो और उत्पाद जोड़ें.

3. प्रयोग: अपने विज्ञापन टार्गेट करें और यह देखने के लिए अपना वीडियो जाँचें कि लोग कैसे प्रतिसाद करते हैं. इस आधार पर पुनरावृत्ति करें कि आपके व्यवसाय और ऑडियंस के लिए क्या काम करता है. एक कार्रवाई बटन जोड़ें, वर्गाकार और लैंडस्केप फ़ॉर्मेट से खेलें, विशिष्ट रूप से Instagram के लिए नई सामग्री बनाएँ. जब प्लेटफ़ॉर्म पर वीडियो क्रिएटिव की बात होती है, तो कोई उत्तर सभी के लिए उपयुक्त नहीं होता है.

अब जब आप Instagram के लिए वीडियो विज्ञापन बनाने का लाभ और सर्वोत्तम प्रक्रियाएँ जानते हैं, तो अपने अगले अभियान पर उसे आज़माएँ. अपने अभियान के उद्देश्य और टार्गेटिंग का चयन करने के बाद, अपने क्रिएटिव के रूप में वीडियो अपलोड करें. हमने देखा है कि TV Land जैसे और अनेक अन्य क्लाइंट ने Instagram और Facebook, दोनों पर अपने अभियान चलाकर अधिक कार्यकुशलता प्राप्त की है.