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Astuce, Inspiration

29 mars 2016

Utiliser la vidéo sur Instagram

PAR : Instagram Business Team

San Francisco, CA

Aujourd’hui, nous avons annoncé deux mises à jour vidéo sur la plate-forme : la possibilité de partager des vidéos allant jusqu’à 60 secondes et celle de créer des vidéos à partir de nombreux clips de votre pellicule sur iOS. Le lancement des vidéos plus longues sur Instagram a commencé aujourd’hui et elles seront disponibles pour tout le monde au cours des prochains mois. À partir de cette semaine, les vidéos multi-clips sont disponibles comme composantes de la version 7.19 d’Instagram pour iOS dans l’App Store d’Apple.

La vidéo contribue au succès des entreprises

Les entreprises obtiennent des résultats avec la vidéo sur Instagram. Au cours de ces six derniers mois, le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram a augmenté de plus de 40 %. Une étude montre que l’ajout d’une vidéo à une campagne existante génère davantage d’opinions favorables que des campagnes incluant uniquement des photos.1

Par exemple, OPI a adopté la vidéo sur Instagram à l’automne dernier pour accroître sa notoriété auprès des clients lors du lancement trimestriel de nouveaux coloris. L’entreprise de vernis à ongles leader du marché a créé une série de publicités vidéo qui ciblaient les femmes âgées de 18 à 40 ans intéressées par le maquillage, la manucure et l’esthétique. Au moment de configurer la campagne, OPI a sélectionné l’objectif Vues de vidéos et l’a couplé avec l’achat de type Couverture et répétition afin d’optimiser la portée de sa publicité dans son audience cible. Avec sa principale campagne automnale, OPI a atteint 5,4 millions de personnes et a observé une augmentation de la mémorisation publicitaire de 11 points, ainsi qu’une augmentation de la connaissance de la marque de 3 points. Elle a ainsi amélioré la connaissance de la marque en général, et pas seulement de la nouvelle gamme de produits.

Utilisez des vidéos pour communiquer avec votre audience
En tant que marque, nous savons que nous devons atteindre les femmes en ligne, là où elles se rendent naturellement, et il se trouve que leurs lieux de prédilection sont Instagram et Facebook. En travaillant directement avec les équipes de solutions client créatives, nous avons pu créer les meilleures publicités possible à partir du contenu de notre campagne. Notre stratégie gagnante ainsi que notre plan d’activation ont été le résultat direct de cette collaboration.
Jaqueleen Larson, Directrice du service mondial des médias interactifs, OPI Products, Inc.

Pour sa part, la chaîne de télévision TV Land a diffusé une campagne de publicités vidéo sur Instagram et Facebook de façon conjointe pour se faire connaître et inciter les spectateurs à regarder sa nouvelle série « Teachers ». La chaîne a utilisé l’achat de type Couverture et répétition afin d’obtenir le plus de vues possible de la part des femmes âgées de 18 à 49 ans et a exploité le même contenu créatif sur les deux plates-formes. Au terme de la campagne combinée, TV Land a constaté une augmentation de 16 % des impressions et de 7 % de la portée unique sans aucune hausse budgétaire. Les publicités vidéo ont également permis d’augmenter la mémorisation publicitaire de 24 points, d’améliorer la connaissance de la marque de 21 points et d’accroître l’intention de 4 points.

Créer des publicités vidéo sur Instagram
Nous voulions recueillir des mesures générales de la marque pour notre nouvelle série « Teachers » et atteindre certains groupes démographiques. La campagne a généré une augmentation globale, tandis que la diffusion conjointe des mêmes publicités sur Facebook et Instagram a permis d’atteindre une meilleure efficacité. Nous voyons un grand intérêt à utiliser Instagram pour de nouvelles émissions.
Kristin Mirek, Vice-présidente du développement multi-plate-forme et du marketing, TV Land
Recommandations relatives aux vidéos

Lorsque vous créez des vidéos sur Instagram, nous vous suggérons de suivre les principes généraux et les recommandations ci-dessous pour la création de vidéos dans un fil mobile.

1.Créer un lien rapidement : sélectionnez une vignette vidéo et un titre attractifs. Utilisez des couleurs, des thèmes et des images de la marque afin de permettre aux gens de faire le lien entre la vidéo et votre marque. Envisagez l’utilisation d’images tendance ou de photos de produits au premier plan, ou de scènes d’action ou d’images vives pour éveiller l’intérêt, comme l’a fait la grande surface britannique Marks & Spencer.

2. Créer une vidéo pensée sans son : les vidéos sont lues automatiquement sans son, assurez-vous donc que vos vidéos expriment visuellement votre message. Ajoutez des sous-titres, des logos et des produits afin de mieux communiquer votre message.

3. Essayer : ciblez vos publicités et vérifiez vos métriques vidéo pour voir comment les gens réagissent. Faites des itérations en vous basant sur ce qui fonctionne pour votre entreprise et votre audience. Ajoutez un bouton d’appel à l’action, amusez-vous avec les formats paysage et carré, réutilisez un contenu existant ou créez-en un nouveau spécialement pour Instagram. Il n’existe pas de réponse universelle en ce qui concerne le contenu vidéo sur la plate-forme.

Démarrer

Maintenant que vous connaissez les avantages et les recommandations nécessaires à la création de publicités vidéo pour Instagram, essayez-la lors de votre prochaine campagne. Après avoir sélectionné votre objectif de campagne et votre ciblage, importez une vidéo comme contenu créatif. Nous avons observé que les clients comme TV Land, et bien d’autres, obtiennent davantage d’efficacité en diffusant leurs campagnes conjointement sur Instagram et Facebook.

PAR : Instagram Business Team

San Francisco, CA