Heute haben wir zwei Aktualisierungen für Videos auf der Plattform bekannt gegeben: Die Möglichkeit, Videos mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden zu teilen, und die Möglichkeit, Videos aus mehreren Clips aus deinen iOS-Aufnahmen zu erstellen. Längere Videos auf Instagram werden ab heute eingeführt und im Laufe der kommenden Monate für alle Nutzer bereitgestellt. Multi-Clip-Videos sind seit dieser Woche über Instagram für iOS Version 7.19 im App Store von Apple verfügbar.

Unternehmen generieren auf Instagram Ergebnisse mit Videos. In den letzten sechs Monaten ist die Zeit, die mit dem Betrachten von Videos auf Instagram verbracht wird, um über 40 % gestiegen. Studien haben ergeben, dass vorhandene Kampagnen, zu denen ein Video hinzugefügt wird, erfolgreicher sind als Kampagnen mit statischen Bildern.¹

Beispielsweise setzte das Unternehmen OPI im letzten Herbst Videos auf Instagram ein, um die Bekanntheit seiner vierteljährlichen Farbaktion bei den Kunden zu steigern. Der marktführende Hersteller von Nagellack erstellte eine Reihe von Video Ads, die auf Frauen im Alter von 18 bis 40 Jahren mit Interesse an Make-up, Nageldesign und Kosmetik abzielten. Beim Einrichten der Kampagne wählte OPI das Ziel „Videoaufrufe“ aus und kombinierte es mit der Kaufart „Reichweite und Frequenz“, um die Reichweite seiner Werbeanzeigen bei der Zielgruppe zu maximieren. Mit seiner Herbstkampagne erreichte OPI 5,4 Millionen Personen und schaffte eine Steigerung von 11 Prozentpunkten bei der Werbeerinnerung und von 3 Prozentpunkten bei der Top-of-Mind-Awareness – und erhöhte damit nicht nur die Bekanntheit der neuen Kollektion, sondern auch die der ganzen Marke.

Der Fernsehsender TV Land schaltete eine Video Ad-Kampagne auf Instagram und Facebook, um die Bekanntheit seiner neuen Serie „Teachers“ und die Absicht, sie sich anzusehen, zu steigern. Der Sender verwendete die Kaufart „Reichweite und Frequenz“, um seine Aufrufe bei Frauen zwischen 18 und 49 Jahren zu generieren, und setzte dieselbe Gestaltung der Werbeanzeige auf beiden Plattformen ein. Am Ende der kombinierten Kampagne erreichte TV Land eine Steigerung von 16 % bei den Impressionen und von 7 % bei der individuellen Reichweite, ohne mehr in das Budget zu investieren. Bei den Video Ads gab es eine Steigerung der Werbeerinnerung um 24 Prozentpunkte, eine Steigerung der Markenbekanntheit um 21 Prozentpunkte und eine Steigerung von 4 Prozentpunkten bei der Absicht, sich die Serie anzusehen.

Beim Erstellen von Videos für Instagram empfehlen wir dir, die folgenden Grundsätze und Best Practices zum Erstellen von Videos für mobile Feeds zu berücksichtigen.

1. Stelle in kurzer Zeit eine Verbindung her: Wähle ein ansprechendes Miniaturbild und einen Titel für das Video aus. Verwende markentypische Farben, Themen und Grafiken, damit Personen das Video mit deiner Marke in Verbindung bringen. Setze eventuell frontale Lifestyle- oder Produktfotos, actionreiche Szenen oder lebhafte Bilder ein, um wie das britische Einzelhandelsunternehmen Marks and Spencer Interesse zu wecken.

2. Gestalte dein Video so, dass es auch ohne Ton funktioniert: Videos werden automatisch ohne Ton wiedergegeben, also stelle sicher, dass deine Videos deine Botschaft visuell übermitteln. Füge Text, Logos und Produkte hinzu, um deine Botschaft besser zu kommunizieren.

3. Experimentiere: Ziele mit deinen Werbeanzeigen auf bestimmte Personengruppen ab, und sieh dir deine Videokennzahlen an, um die Reaktion der Personen zu sehen. Wiederhole das, was für dein Unternehmen und deine Zielgruppe gut funktioniert hat. Füge einen Call to Action-Button hinzu, experimentiere mit quadratischen und Panoramaformaten, verwende vorhandene Inhalte oder erstelle neue Inhalte spezifisch für Instagram. Es gibt kein Patentrezept für die Gestaltung von Videos auf der Plattform.

Jetzt kennst du den Nutzen von Video Ads für Instagram und die dazugehörigen Best Practices. Teste deine Kenntnisse in deiner nächsten Kampagne. Nachdem du das Ziel deiner Kampagne und dein Targeting festgelegt hast, lade ein Video für die Gestaltung deiner Werbeanzeige hoch. Wir haben gesehen, dass Kunden wie TV Land und viele andere mehr Wirkung durch ihre Kampagnen erzielen, wenn sie sie sowohl auf Instagram als auch auf Facebook schalten.