Lançamos publicidade para todas as empresas na plataforma em setembro passado e apresentamos o recurso de clicar em um site externo no Instagram com anúncios que geram ações. Para ajudar a explicar o novo recurso à comunidade, implantamos uma sobreposição de imagens que ocorre depois que um usuário toca no anúncio baseado em desempenho. Semelhante ao conteúdo orgânico, em que basta um único toque na foto para exibir informação adicional, como uma marcação de usuário em publicações com foto ou ativação de áudio nas publicações com vídeo, um único toque nos anúncios ajudam o consumidor a entender melhor a ação que deve realizar neles. Para os anunciantes, a sobreposição confirma a intenção do usuário de ser levado para o site, garantindo tráfego de qualidade no site, no aplicativo móvel ou na loja de aplicativos.

No início deste mês, fizemos alterações na sobreposição para ajudar a trazer conteúdo mais avançado para a comunidade do Instagram e aumentar o desempenho dos anunciantes em vários objetivos. Antigamente, a sobreposição permitia uma mensagem Ir para o site ou Ir para a App Store, dependendo do objetivo. Com a atualização, a sobreposição agora traz o nome da sua Página comercial do Facebook e a URL de exibição ou de destino do site escolhido durante a configuração do anúncio. Em caso de Instalações de aplicativos móveis, a mensagem Visualizar na App Store aparecerá em anúncios do iOS e a mensagem Visualizar na Play Store aparecerá em anúncios do Android. Para garantir a ação de consumidores de qualidade em seus anúncios, cobramos os anunciantes com base no clique na sobreposição e não no toque inicial.

Os consumidores podem realizar ações nos anúncios de duas maneiras: tocando uma vez na foto do anúncio para revelar a sobreposição ou clicando no botão de chamada para ação. A maioria dos cliques ocorre no botão de chamada para ação selecionado que leva os usuários diretamente para o site ou aplicativo ou faz o deep link direto para a experiência do aplicativo.

Empresas de todos os tamanhos estão vendo as vantagens de veicular anúncios que geram ações no Instagram. Para dar vida a seus calçados com personagens da franquia Star Wars, a Stance Socks criou uma série de anúncios com foto otimizados para conversão no site. Ao adicionar um botão Comprar agora aos anúncios, a Stance Socks indicou uma ação clara para os consumidores. Com a ajuda da sobreposição de imagem detalhando a URL da empresa, os consumidores entendem exatamente o que vai acontecer se clicarem no botão de chamada para ação. No final da campanha, a Stance Socks viu um aumento de 80% no envolvimento e um retorno sobre os gastos com anúncios 36% melhor se comparados com outros canais de marketing.

Se você está veiculando anúncios baseados em ação, a sobreposição atualizada ajuda a levar tráfego de qualidade ao seu site ou aplicativo. A sobreposição está automaticamente incluída em todos os anúncios de foto e em carrossel, portanto, você não precisa fazer nada para incluir a sobreposição neles. Você pode acessar o Gerenciador de Anúncios e editar suas campanhas manualmente para incluir uma URL de exibição específica. Se não houver uma URL de exibição listada, então, por padrão, ela será a URL de destino do anúncio.